报告简介 《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘内容种草平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。 目录 报告摘要1 种草内容平台发展历程及现状1.1 种草的定义1.2 种草内容平台重要程度1.3 互联网流量变化趋势1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿1.5 品牌主营销模式变化1.6 种草内容平台发展历程1.7 种草内容平台内容模式转变1….

1、滤镜又进化了 你还在滤镜里种草吗？有没有人告诉你，滤镜的世界，已经再次进化了？ 自从你对美图格外警惕，商家和软广博主们也吸取教训了，不再追求把图修得滴水不漏严丝合缝，而是努力“滤镜”生活化、甚至有意拍得“丑”一点、糙一点，以突出随意、漫不经心感。 你以为的素人博主也未必真的“素”，除了头部博主带货，很多品牌方还会安排“气氛组”，即便是0粉丝的博主，都有机会接到软广——没用过产品、文案简陋都无所谓，重点是铺量营造出“哇，原来有这么多普通人都在用”的氛围。 你揣着钱包试图抄抄作业，结果一圈溜达下…

昨天，小红书抽奖规则全面迭代，评价褒贬不一 变化如下↓↓↓ 【新版抽奖上线】功能门槛/使用变动点同步 11月15日将上线新版抽奖功能 此次抽奖功能功能将会有如下四个较大变动点 ①抽奖方式将和诱导互动解耦 新抽奖功能将不再允许利用抽奖活动，引导用户进行互动行为（例如：账号关注、笔记点赞、评论、收藏等）！ 产品功能上，去掉了用户参与抽奖的门槛，只要点击即可参与； 笔记内容上，将严格审查笔记中引导用户进行互动（例如：账号关注、笔记点赞、评论、收藏等）的描述 ②更多人可以使用抽奖功能 只要满足粉丝量≥1…

小红书的新一轮融资颇受关注。 11月8日，有媒体报道称，小红书完成新一轮融资，由淡马锡、腾讯、阿里等机构领投。对此，小红书方面对外表示：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。” 值得留意的是，该消息称此轮投后，小红书估值已高达200亿美元。 顺势的小红书 关于小红书的估值，早已在江湖流传了不同版本。从2018年的30亿美元，到去年传闻中的一轮私募融资后估值达50亿美元，再到如今的200亿美元，一…

前几日，有赞正式宣布：将全面打通小红书平台。 有赞相关负责人介绍：预计 11 月底，全量有赞商家均可申请接入内测， 12 月中旬，所有商家可在后台申请开通小红书小程序。接入小红书小程序后，商家可在小红书内实现「号店一体」交易闭环。 据透露，双方将联合推出基于小红书小程序的电商解决方案。通过有赞对接，商家无需开发便可快速接入小红书，同时能利用有赞工具营销获客，实现精细化运营。 小红书拥有超 1 亿的月度活跃用户和 4300 万分享者，以「种草基地」著称。双方打通后，将「帮助商家利用内容小红书种草，…

话说，今日傍晚，最令大家兴奋的就要数，小红书完成了新一轮的融资。为毛说大家兴奋呢？毕竟，在中概股今年低迷、投融资市场也比较低迷的情况下，小红书的这轮融资真心算是一大亮点了。同时，小红书的估值投后也达到了200亿美元，这在中概股估值集体下跌的情况下，更是极不容易的快速增长，要知道，2018年时，小红书的估值才30亿美元，而2019年和2020年，小红书的估值才只有60亿美元。这种巨大的跨进，真是相当不容易了。 那么，这轮融资的详情是怎样的呢？根据36氪的报道，小红书这轮融资规模为5亿美元融资，由淡…

不知不觉小红书首页已经接近3年未做过改变了，而这3年也恰好是小红书快速发展的3年。 目前小红书上的大多数用户都来源于最近这3年的增长，这代表着有些人刚用小红书时，小红书就长这个样子，对他们来说，这种首页是小红书的“原生形象”，也是小红书本来的面目。 但现在，3年未变的小红书首页迎来大改，有些模块还在，但不在原来的位置了，而有些模块则彻底的泯灭在了历史的长河里。 这次更新是从iOS开始的，目前只要在App store更新版本后，就会变成图中的样子。 而安卓手机升级最新版本仍为旧版的首页，有些人猜测…

据了解，淘宝逛逛将在今年双11推出种草期。双11种草期将于10月1日启动，持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等满足商家的种草需求。同时，淘宝逛逛推出了“聚光100”计划，为内容创作者提供奖金和流量激励。那么品牌应该如何把握住机会在这个新兴种草平台上进行营销呢？今天PARKLU带你一起来了解淘宝逛逛种草。 什么是淘宝逛逛？ 淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等，通过人格化的…

随着做小红书时间越来越久，聊的话题也越来越深入了，这次打算跟大家分享一下品牌方应该怎么去做小红书运营的组织架构。 因为本篇文章的目的也是抛砖引玉，所以会把设计架构的思路同步分享出来，而不仅仅是直接扔个框架告诉你照着抄去吧～ 只要你一步步的跟着我做，你也能设计出来你理想中的小红书运营团队架构。 但在开始之前首先还是要明确一点，组织架构是服务于业务的，换句话说，我们需要做到“因岗设人”而不是“因人设岗”。 所以，我们这时要做的第一件事情就来了，就是要先理清自身品牌做小红书的运营都需要做哪些事情？ 0…

今天上午，各地学校终于在做好疫情防控的前提下如期开学了！虽然孩子们穿着新衣服，背着新书包，但都没有目送“神兽们”归笼的家长们来得兴高采烈，其中缘由懂的都懂。 有些家长一下子没控制住自己激动的情绪，以致于某幼儿园的班主任老师操碎了心： 家长们的兴奋之情，也是可以理解的，毕竟忍受了长达数月的心理和生理双重折磨，终于有了更多的个人时间，既可以约上三五好友享受无忧无虑的下午茶时光，也可以平心静气，想想自己的小红书账号该发点什么内容，轻轻松松赚点外快！ 至于该发什么内容，妈妈们也不必费神，其实“神兽归笼”…