在阿里巴巴做出人事调整近一个月后，近日，已经上任的阿里巴巴中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。 其中，淘宝事业群和天猫事业群将融合为三个中心：用户运营及发展中心由玄德负责，开发和运营面向消费者的产品，包括 88VIP、省钱月卡、红包卡券等在内的会员产品，以及用户增长和店铺产品等商家工具；商家维度成立产业运营及发展中心，由吹雪负责，从行业运营转向产业运营，更加深入产业；成立平台策略及运营中心，由思函负责，开发和运营千牛等商家运营、营销工具、搜索产品等。 淘宝直播…

滑雪正吸引着更多年轻人的入坑。解压、挑战、刺激、向往自由、亲近自然……每个人都能找到热爱滑雪的理由。 但是对于更多新手来说，在哪里滑雪？找哪位靠谱教练？滑雪前注意事项？怎么选装备、又怎么拍照？小红书里面面俱到的冰雪生活，年轻人能够在这里最快进行滑雪决策。 小红书里的滑雪新人装备指南，图源Vicky文露 2022年北京冬奥会倒计时20余天，冰雪气氛的高光时刻来临，互联网内容平台如何进行冰雪季运营，吸引平台用户的注意力，推动冰雪运动的发展，成为各家的首要任务。与全国头部滑雪场…

1.社区生命力依赖内容多样性和参与活跃度 2.种草是内容和环境合力激发用户产生的行为结果，需要一个安全环境，填鸭式安利只会让用户提高警戒，捂紧钱包。 所有以种草为目标的内容社区都是自嗨。 抖音已经不是第一家向小红书种草阵地发起冲锋的互联网巨头，据虎嗅的报道，“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的商业大战早已趋于白热化。 抖音二次围猎“小红书” 1.社区生命力依赖内容多样性和…

冬奥来了 2015年，马来西亚首都吉隆坡，北京击败阿拉木图，赢得了2022年第24届冬季奥林匹克运动会的举办权。现场的申办团队欢呼雀跃，守在电视机前的国人也开始期待七年后的盛事。 正如惊艳世界的2008年奥运会一样，北京2022冬奥会，也注定是一次盛会，一场全球冰雪人的欢聚。 如今，冬奥会一天天临近。虽然有疫情因素的阻隔，仍有越来越多的人们趁冬奥之机尝试冰雪项目、一起见证历史时刻。 加之2月4日的开幕时间与春节假期重合，在团圆的日子与家人守在电视机前，一杯小酒，一桌好菜，看烟花在北京上空绽开，看…

一、趋势 新消费市场风起云涌的背后，消费者对价值和情感的体验有了更高的诉求，消费者的需求、注意力以及品牌跟消费者沟通的方式、沟通的内容都发生了巨大的变化。 消费群体越来越细分，而“内容”精细化运营思维不断推进和消费者的关系。多维立体的精细化运营思维核心，更具长周期的营销视角，能够深挖其在对品牌建立起认知、吸引、行动和拥护的不同行为阶段下所具有的消费潜力及需求方向。 面对这一系列的变化，阿里、京东、抖音、苏宁易购等企业巨头都大力往内容领域转进。可以说，只有全方位打造内容全渠道营销，多维度挖掘与扩展…

1、抖音盯上图文种草 抖音做图文，是不务正业吗？ 早在10月份，抖音就传出了内测图文种草的消息，根据Tech星球报道，抖音测试了图文种草功能。 该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补全抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路。 当时在外界还引起了不同的看法，有人说批评抖音这是“不务正业”，有人评价“抖音又多了一个种草模式”。 现在两个月过去了，抖音图文模式正式进入人们的视线，它所带来的讨论度依旧很高。 在前不久，抖音还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，对于中部商家和达…

随着社会化营销的发展，种草KOL逐渐被品牌看作重中之重。如果说品牌的营销策略矩阵是一个球场，那么，KOL营销越来越被当做“金牌射手”，KOL对于产品的带动力如同“临门一脚”。 那么KOL营销带货力究竟有多强？KOL营销有哪些门道？品牌应该如何制定KOL策略呢？我们从头部两个KOL说起。 >李佳琦X短视频：屏幕即渠道，内容即店铺 “天不怕，地不怕，就怕李佳琦说OMG。” 2小时直播试色380支口红、5分钟直播卖掉1.5万支口红、1分钟短视频迅速种草N支口红的李佳琦，惊人的带货力从哪来？ 口红…

抖音再次杀入“种草”腹地，小红书或将迎来一场阵地战。 本周二（1月4日），Tech星球报道称，抖音App于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。事实上，字节跳动2018年便已挺进“种草”赛道，推出过主攻年轻人种草的App——“新草”。 一位业内人士对虎嗅表示，“‘新草’铩羽而归后内部并未气馁，一直在等待合适契机杀回来。2020年抖音电商搞得风生水起，基本构建了电商直播闭环，从兴趣电商打造增量业务场景会更容易，‘种草’便成了顺便做掉的业务。” 他还进一步总结出抖音电商经营…

IT之家 1 月 5 日消息，据 Tech 星球报道，抖音 App 于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。 从图中可以看到，“种草”入口的内容并不是抖音常规的上下刷模式，而是采用了双列的瀑布流，点击之后才会进入查看详情。据 Tech 星球透露，“种草”的内容形式有图文和短视频两种。 另外，知情人士还向 Tech 星球透露，抖音内部已经成立了研究小红书的项目组。 IT之家了解到，抖音在 2021 年 10 月份就测试了…

导语 小红书KOL投放中，精细化筛选达人是品牌营销效果提升的关键点之一。但是伴随着的是诸多筛选过程中的各种问题：筛选时间周期长、质量不稳定、达人投放效果无法估量……如何快速找到合适的达人，品牌可以从3个维度优化筛选策略。 01、优化达人筛选路径 精准获取优质达人库 通过千瓜数据达人搜索，快速筛选与品牌需求高度契合的达人，投放优质笔记触达目标用户，实现声量增长、获取更高的ROI。 为了方便品牌筛选出优质的达人，完成好投放的准备工作，千瓜数据更新了达人搜索，在高级筛选处新增了几个重要的筛选条件，分别…