淘宝发力“内容种草”,品牌是否应该入局淘宝逛逛?

据了解,淘宝逛逛将在今年双11推出种草期。双11种草期将于10月1日启动,持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场,将联动淘宝首页、淘宝直播等满足商家的种草需求。同时,淘宝逛逛推出了“聚光100”计划,为内容创作者提供奖金和流量激励。那么品牌应该如何把握住机会在这个新兴种草平台上进行营销呢?今天PARKLU带你一起来了解淘宝逛逛种草
逛逛种草
什么是淘宝逛逛?
淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地,是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等,通过人格化的生活方式分享,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验。
逛逛种草
为了更贴合年轻人的行为习惯,使视频内容更为有趣、容易拍摄,逛逛还开发了不同的场景、道具可以自由切换拍摄。在热门玩法里有多种模板可以选择,只要插入几张图片就可以生成有趣的视频,简单易上手。
逛逛种草

淘宝逛逛的每个视频都可以挂最多6 个产品链接,即看即买。

据了解,淘宝逛逛核心用户平均淘龄 7 年;年度消费金额 10 万+;手淘高活跃用户占比 50%。

品牌是否应该入局淘宝逛逛?

淘宝逛逛不仅对创作者的激励外,还为品牌们“量身定制”了一套扶持计划 —— “新光计划”,帮助品牌们打造1000个新品种草孵化项目。内容种草的转化规模也越来越大,超过1/3的订单来自内容消费。
前段时间,OPPO 就和“新光计划”合作,采用了多种营销方式宣传新品 FindX3 。
新锐咖啡品牌永璞就很重视淘宝逛逛,公司总共才65人,逛逛的运营团队就有15人,包含短视频和用户运营。不到半年时间,永璞的粉丝数量已经突破百万,优质买家秀内容达到上万篇。
今年的天猫618,永璞咖啡与逛逛共同发起#我的夏日续命咖啡#话题,通过私域社群运营,公域联合100个头部KOL+中腰部KOC,一周内收获了2300多篇优质种草内容,获得了非常有效的曝光量,以及兴趣人群客户。

据不完全统计,欧莱雅在淘宝逛逛上开展的3个新品种草期间,话题覆盖内容总数达10万篇,累计5614人参与话题,通过明星李希侃发起的拍同款视频PK赛,引发了超过5000人的跟拍,而李希侃的视频小时级破万赞。整个活动期间品牌的曝光量超过千万,由内容到进店的转化率达到64%。

除此之外,FILA、安踏、moco等品牌通过逛逛和淘宝短视频也取得了不错的成绩。

品牌与逛逛达人的合作方式

那么在淘宝逛逛上,品牌应该怎样和达人合作呢?如何在淘宝逛逛上发布图文或视频进行种草、转化呢?
在今年4月份的时候,淘宝推出了内容综合服务平台:“光合平台”,在这里可以找到内容灵感、数据分析等,还能撮合供需方和创作者。
创作者可点击登录:http://creator.guanghe.taobao.com
机构服务可点击登录:http://mcn.guanghe.taobao.com
品牌商家进行商业化合作可点击登录:http://b.guanghe.taobao.com

逛逛种草

创作者的粉丝数达到1000后就可以申请开通商品推广权限,可以对佣金商品进行内容创作,若该内容后续产生成交,创作者可获得相应的佣金收入。粉丝数 >= 5000以及逛逛精选作品数 >= 10,既可以开通种草任务,将具有逛逛官方认可的种草任务推广资格,可以与品牌、商家进行商业合作。
淘宝逛逛未来的趋势如何?
看到淘宝逛逛种草,我想大家一定都跟我一样会联想到小红书,一样的以种草为特色,图文、视频内容为主,那么它到底跟小红书有什么不同呢?
淘宝逛逛最直接的优势,我想就是被种草后的直接转化。在小红书平台上被种草商品后,通常大家都会转向淘宝、京东等电商购物平台去购买,而淘宝逛逛的图文、视频内容中直接可以添加淘宝产品链接进行商品转化,这一个完整的种草到购物闭环对于其他内容社交平台来说,优势凸显。
这个拥有最短的种草链路,同时流量精准、自带“消费潜质”的淘宝逛逛平台,无疑值得品牌行动尝试起来。

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