如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄影师，你要买很贵的单反相机，学习复杂的摄影技巧。现在呢？你只需要拿起手机，调到自动模式，就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜，不会越来越复杂。只有内容这种有点玄的东西，反而需要我们格外动脑筋。 当我思考未来10年里，内容在营销领域会扮演…

越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC，一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步；另一个原因是KOC的种草推广能力从某种程度来说，也不亚于KOL，从投放性价比来说，算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢？今天不妨让PARKLU来告诉你，看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC？ KOC是Key Opinion Consumer的缩写，一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体，TA们因为自己本身就是消费者，分享的内容也大多是亲身体验，…

当人均GDP跨过1万美元的门槛，移动互联网和数字技术不断发展，90后逐渐成为消费的助力军，00后也在瞄准后方，居民消费连续6年成为经济增长的第一推动力时，毫无疑问，我们进入了一个新消费时代。在新时代的背景下，不同的消费理念在市场上碰撞，消费个性化、商品社交化等都成为常态，多元化的需求不断迸发，本土化品牌逐渐崛起。 01、以消费者为中心 “新消费时代”是以消费者为中心，重新定义品牌产品组合，构建生产、销售和服务的逻辑和链条，具备高消费价值的潜力人群也在重构。据蓝杉互动调查研究发现：80后喜欢直播种…

今天，每个品牌都在“种草”，甚至将“种草”当成主要的营销手段。 从一组数据可以管中窥豹：据媒体报道，字节跳动2020年在中国市场的广告收入有望达到270亿美元；2020年上半年，快手总收入为253.21亿元，同比增长48.26%，其中广告收入占28.3%，直播电商占3.2%。抖音、快手等短视频平台强势崛起，风头盖过昔日的互联网营销主流阵地搜索引擎，反映出品牌营销预算从流量营销向种草营销倾斜的趋势。 信息流广告爆发式增长，直播带货成为现象，小红书等内容社区风靡，B站Up主成为品牌抓住年轻人的必选项…