• 内容的下一个10年:放弃内容营销,开启内容战略

    如果你问我:下一个十年,什么会决定一家企业的增长力?我会回答你:是内容。 为什么不是数字化?不是大数据?因为我始终相信一点:数字化和大数据最终会成为“基础设施”,是每个企业无需做特别投入,就会拥有的东西。 打个比方,十年前你如果想成为一名摄影师,你要买很贵的单反相机,学习复杂的摄影技巧。现在呢?你只需要拿起手机,调到自动模式,就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜,不会越来越复杂。只有内容这种有点玄的东西,反而需要我们格外动脑筋。 当我思考未来10年里,内容在营销领域会扮演…

    技术分享, 行业动态 2021年7月1日
  • 2021社交媒体投放指南:不可忽视的KOC营销

    越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC,一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步;另一个原因是KOC的种草推广能力从某种程度来说,也不亚于KOL,从投放性价比来说,算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢?今天不妨让PARKLU来告诉你,看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC? KOC是Key Opinion Consumer的缩写,一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体,TA们因为自己本身就是消费者,分享的内容也大多是亲身体验,…

  • 种草营销——新消费时代品牌增长之道

    当人均GDP跨过1万美元的门槛,移动互联网和数字技术不断发展,90后逐渐成为消费的助力军,00后也在瞄准后方,居民消费连续6年成为经济增长的第一推动力时,毫无疑问,我们进入了一个新消费时代。在新时代的背景下,不同的消费理念在市场上碰撞,消费个性化、商品社交化等都成为常态,多元化的需求不断迸发,本土化品牌逐渐崛起。 01、以消费者为中心 “新消费时代”是以消费者为中心,重新定义品牌产品组合,构建生产、销售和服务的逻辑和链条,具备高消费价值的潜力人群也在重构。据蓝杉互动调查研究发现:80后喜欢直播种…

  • 2021年品牌打法:种草思维基础上,建立“种树”思维

    今天,每个品牌都在“种草”,甚至将“种草”当成主要的营销手段。 从一组数据可以管中窥豹:据媒体报道,字节跳动2020年在中国市场的广告收入有望达到270亿美元;2020年上半年,快手总收入为253.21亿元,同比增长48.26%,其中广告收入占28.3%,直播电商占3.2%。抖音、快手等短视频平台强势崛起,风头盖过昔日的互联网营销主流阵地搜索引擎,反映出品牌营销预算从流量营销向种草营销倾斜的趋势。 信息流广告爆发式增长,直播带货成为现象,小红书等内容社区风靡,B站Up主成为品牌抓住年轻人的必选项…

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