一提起小红书，很多人的第一印象或许是“小红书种草”。这一度也是很多品牌和用户最看重小红书的地方。 曾经，消费新贵们将小红书视为始发站，完美日记、元气森林、花西子、泡泡玛特等新消费品牌的0到1启动里，小红书都占了重要一席。而许多用户也将小红书视为消费决策机，在做消费决策前，打开小红书搜一搜才放心。 如今，小红书又有变化了。 小红书重度用户介夕告诉深燃，自己最近频繁在小红书上刷到带有购物袋标记的笔记，有趣味陶瓷摆件、超级食物、防脱精华等“奇奇怪怪又有点新奇”的东西，自己下了好几单。“这几样东西设计感…

小红书里面集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20-40,可以说是女粉集中营,有较强的购买力,且对小红书推广的产品有较高的识别能力,要求质量,对价格的敏感度较小,在小红书里面,用户通过发布笔记、购物分享,将一些有价值的攻略发送到社区,然后其他用户通过主动搜索、系统推荐的方式浏览笔记,对笔记进行评论和分享。对于比较好的产品会去选择购买,小红书社区也会根据他们的点赞量、浏览量、评论量,将有价值的攻略反馈推送给其他用户,进一步进行小红书种草。 但他又不完全等于电商或者微博,更有一种倾向内容型、大V化的方…

互联网环境下的新消费品牌，约有90%想要在小红书种草，还剩10%，不是在观摩，就是在种草的路上。 完美日记、元气森林、钟薛高、三顿半……越来越多的新锐品牌通过小红书走红，尤其表现在“美妆、饮品、3C”等大众认知中“大局已定”的领域，这些品牌都以令人咂舌的速度迅速抢占消费市场。 但随着小红书品牌内容种草已进入深水阶段，内容平台竞争愈发激烈。刚过去的双11，通过数据监测到小红书商业笔记投放前三的品牌分别为雅诗兰黛，兰蔻，海蓝之谜。 其中不乏一些优质的达人生产了爆文，当然爆文的产生有一定的概率成分，但…

要点： 1、小红书开始重视音乐内容运营，推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围，吸引各类音乐账号入驻； 2、基于用户真实的笔记分享，在小红书种草音乐成为可能； 3、视频和直播功能，为音乐提供了必要的“种草工具”； 4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距； 5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好； 6、“种草”音乐容易，但成功变现依然面临诸多困难。 在实际消费之前，先到小红书上看看其他用户的分享、测评，做足功课再下单，已经成为很多年轻群体的常规操作，…

最近在撰写小红书运营文章，遇到一些餐饮老板询问，餐饮品牌如何通过小红书种草推广？ 餐饮投放不像电商类客户，实时投放有反馈，因投放的延迟性、到店核销的难度，导致小红书投放短期效果没怎么快，整个红书，品牌投放做的案例也比较少、是不是小红书不适合餐饮投放？ 在我看来恰恰不是，反而有更大机会，常态化坚持内容投放，品牌在小红书势能也会越来越高，具体，餐饮行业如何在小红书投放，先从餐饮业态谈起。 正文目录 行业洞察：四万亿市场，人群天然适配 种草洞察：投放渗透低，B2K2C模型 投放策略：专业号+达人投放+…

全域增长是品牌的必经之路，上文梳理了针对线上各大主流平台的作战手册，本文将重点聚焦在品牌基建打造阶段的内容种草模块，针对小红书平台，从发展现状与未来重点、人群画像与行为洞察、种草逻辑与割草模型三大部分输出一份品牌小红书种草割草指南。图片 每部分会进行不同程度的解读和建议，满足大家通过图文获取最大的信息量，只做有重点的聚焦，试分述之。 PART 1 发展现状 小红书于2013年6月在上海成立，2013年12月推出海外购物分享社区，2017年6月成为苹果商店购物类APP下载排行第1名，用户首次突破5…

一、小红书是干嘛的? 小红书定位:中国最大的生活分享平台，同时发现全球好物的电商平台。 小红书标语:标记我的生活。 什么是生活?在薯民们的新中就是“接地气”。但并非像电视剧里，书本里，报纸里那样书面语一样的官方话来和大家介绍东西，很硬，很假，更多的是像家人，朋友一样的口吻来分享和种草。 二、小红书目标用户 小红书用户群体一般多为生活在大城市的年轻女职员或者是学生，他们对视频，直播，社交，吃喝玩乐，购物等兴趣远远高于整体网民，是一个消费潜力很大的高价值群体。 所以大家能看到，小红书的美妆，服装，穿…

|前言| 新的一年，首先祝大家虎年快乐。这期是1月的小红书种草爆文笔记拆解，涉及8个板块的内容：穿搭、彩妆、美食、家居、护肤、萌宠、母婴、医美， 在即将到来的新年节点，平台会推出一系列的话题活动，在做投放时，可以对一些追赶热点能力较强的达人留意下。 那我们来看看1月的爆文可以给大家哪些启发吧。 01 |美妆类| 案例一： 化妆日记|胖女孩不能化妆吗 小红书爆文标题：这是一位微胖的美妆博主，人设定位是很清晰的。“胖女孩”人群定位准确，一般伴随胖女生的，都是负面话题比较多，本身会有争议。 “不能化妆…

当90后成为消费主力军，品牌营销的打法已悄然发生改变。高品质的消费成为常态，消费行为和社交平台强捆绑，粉丝经济带来巨大消费潜力。 特别是受疫情影响，线上消费加速，新的消费力量和新的消费习惯的出现，品牌方愈发重视线上营销传播。品牌的营销思路变得更多元，更深入，更垂直。 作为年轻人喜爱的多元生活方式聚集地，小红书的社交功能日益强大，社交电商优势愈发显著，且具有制造流行和热点的能力，是品牌进行营销推广的重要阵地。 从2013年成立至今，小红书已成长为年轻人重要的生活潮流发源地和消费决策入口。截至202…

1.社区生命力依赖内容多样性和参与活跃度 2.种草是内容和环境合力激发用户产生的行为结果，需要一个安全环境，填鸭式安利只会让用户提高警戒，捂紧钱包。 所有以种草为目标的内容社区都是自嗨。 抖音已经不是第一家向小红书种草阵地发起冲锋的互联网巨头，据虎嗅的报道，“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的商业大战早已趋于白热化。 抖音二次围猎“小红书” 1.社区生命力依赖内容多样性和…