• 小红书,不只是种草!

    当90后成为消费主力军,品牌营销的打法已悄然发生改变。高品质的消费成为常态,消费行为和社交平台强捆绑,粉丝经济带来巨大消费潜力。 特别是受疫情影响,线上消费加速,新的消费力量和新的消费习惯的出现,品牌方愈发重视线上营销传播。品牌的营销思路变得更多元,更深入,更垂直。 作为年轻人喜爱的多元生活方式聚集地,小红书的社交功能日益强大,社交电商优势愈发显著,且具有制造流行和热点的能力,是品牌进行营销推广的重要阵地。 从2013年成立至今,小红书已成长为年轻人重要的生活潮流发源地和消费决策入口。截至202…

    小红书种草 2022年1月15日
  • 中小品牌该如何做内容种草?

    为什么内容种草这么重要? 根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品,而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。 近日,我们注意到,抖音APP近日开始测试“种草”一级入口,并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉,用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换,根据目前曝光的截屏显示,目前已提供“种草”、“同城”,以及“学习”三种选择。 这个细微的改变,其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那…

    公司新闻 2022年1月14日
  • 抖音擂鼓,淘宝逛逛加码,“种草独角兽”小红书渐失底气

    风光和隐忧往往相伴相生,这句话放到小红书身上恰如其分。 11月初,小红书凭借在新一轮融资后被给予的200亿美元估值,有效冲淡了“滤镜门”带来的负面影响,但间隔不足一个月,随着话题#小红书被曝推送未成年身体隐私#冲上多个平台热搜,这份风光火速被蒙上了一层厚厚的阴霾。 事件曝光后,小红书又一次例行致歉,并诚恳表态会在近期启动新一轮未成年治理专项,但大众已吝啬于给出理解和原谅。毕竟,事不过三。 在此次事件和“滤镜门”前,小红书今年已经因为被曝存在“小腿肌肉阻断术”、“精灵耳”等高风险整形项目推广信息,…

    行业动态 2022年1月3日
  • 小红书成为冰雪生活的百科全书,滑雪就看小红书

    在这个冬奥即将在家门口举办的雪季,越来越多小白选手对冰雪运动蠢蠢欲动。 滑雪要置办哪些装备?哪些雪场对新人更友好?如何为自己制定进阶训练计划?现在,很多人的第一反应是“先看一眼小红书”。 在小红书搜索“冰雪”,会看到用户在上面分享的内容,从冰雪运动教学,到装备评测、着装、场地选择,甚至如何出片、化什么妆,以及在雪场周边吃什么,一应俱全。 最近发布的小红书《冰雪生活指南》显示,小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇,雪地服装怎么挑相关笔记9万篇,冰雪拍照技巧相关笔记14万篇,热门雪场相关笔记超10…

    小红书种草, 行业动态 2021年12月21日
  • 三大内容种草平台大比拼 | 5000字拆解淘宝逛逛的种草哲学

    又是一年双十一。 2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿,同比增长8%。来自京东的数据则显示,截至11月11日23:59,京东累计下单金额为3491亿元,创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年,但依然创造了巨大的交易额,吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现,在成交保持持续增长的背后,出现了一些新变化。比如说,双十一不再集中在一天“狂欢”,而是拉长了种草周期,给消费者更多的选择时间。 今年,我还发现了一个有意思的趋势,淘宝正在把优质内容和“逛”这件事,放到前…

    公司新闻, 种草服务 2021年11月25日
  • 都在说的内容种草,种的到底是什么?

    内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

    公司新闻, 种草服务 2021年11月25日
  • 有说服力的“内容种草”,是真实的情境营销!

    社交媒体平台如今已然成为新品牌营销重地,品牌宣传也从最初粗放式的品牌露出和曝光,向以用户为中心的精细化场景营销转变。所谓“内容种草”,从根本上来说就是说服用户选择你所推荐的产品。 随着经济发展,同品类产品的竞争也日益激烈。用户在做购买决策时,也变得越来越困难。而聪明的品牌营销,通常会借助KOL来帮助用户从满目琳琅的产品中,选择自家的品牌。而优秀的KOL,又会通过真实的生活情境,帮助用户想象获得该产品后的愉悦心情,扫除用户购买时的多方顾虑。尤其对于女性用户而言,很多时候的购买决策,更多的是基于感性…

    技术分享, 种草服务 2021年9月7日
  • 小红书:游戏圈的下一个营销战场

    你可能没有意识到,已经有越来越多的用户在小红书上讨论游戏。举一个最简单的例子:前一阵子《摩尔庄园》曾经一度位列小红书全站热搜NO.1,累计曝光量超过13亿。甚至有内容在被搬运到微博之后,还冲上了热搜Top 17,成了阅读超过1亿的话题。 《王者荣耀》、《原神》、《摩尔庄园》、《第五人格》……这些头部游戏都在入驻小红书,或者和官方开展合作;不少厂商都很认可它的破圈效果,还有KOL告诉葡萄君,有女性向游戏在小红书上推广的预算已经超过了B站。 《王者荣耀》有了合作广告,《摩尔庄园》还有专题页面 在买量…

    公司新闻, 小红书种草 2021年7月15日
  • 知乎投放有什么优势?如何做好知乎内容营销?

    知乎从2010年成立,一直以打造分享高质量知识内容的社区氛围,沉淀用户数量,随着知乎开放注册后, 用户数快速增长,以亿万计算。再到知识付费概念的兴起,知乎开始向商家和品牌提供“内容商务解 决方案”的营销体系,进一步扩充平台的广告价值,所以,知乎商业化进程是必然。 “有问题上知乎”成为了很多人寻找答案的地方,知乎更是和百度、搜狗等搜索引擎合作,长期处在搜索首页的位置,是国内流量最大的问答社区。 而知乎目前还处于商业化早期,竞价水平太低,就非常适合引流获客了,今天就给大家分享下知乎广告相关知识。 一…

    技术分享, 知乎种草 2021年7月10日
  • 抖音拼命做社交,要做另一个“微信”?

    01、抖音推广都内测了哪些社交功能? 定位于同城兴趣圈的“同城圈子”入口并不深,仅位于同城界面内。点击进入,即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推荐。 鉴于果酱妹截止发稿前都还未获得内测资格,没法给诸位展开详述。不过,抖音火山版也有“圈子”功能。据一位用户体验,抖音的“同城圈子”与抖音火山版的“圈子”类似。 抖音火山版的“圈子” 在“同城圈子”这一社交功能之外,抖音今年前前后后还内测了不少具备社交属性的功能。 •  2021年3月,抖音内测“粉丝群聊”功能(现已正式上线),直接显示在账号主页界面…

    公司新闻, 抖音种草 2021年7月9日
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