• 有说服力的“内容种草”,是真实的情境营销!

    社交媒体平台如今已然成为新品牌营销重地,品牌宣传也从最初粗放式的品牌露出和曝光,向以用户为中心的精细化场景营销转变。所谓“内容种草”,从根本上来说就是说服用户选择你所推荐的产品。 随着经济发展,同品类产品的竞争也日益激烈。用户在做购买决策时,也变得越来越困难。而聪明的品牌营销,通常会借助KOL来帮助用户从满目琳琅的产品中,选择自家的品牌。而优秀的KOL,又会通过真实的生活情境,帮助用户想象获得该产品后的愉悦心情,扫除用户购买时的多方顾虑。尤其对于女性用户而言,很多时候的购买决策,更多的是基于感性…

    技术分享, 种草服务 2021年9月7日
  • 小红书:游戏圈的下一个营销战场

    你可能没有意识到,已经有越来越多的用户在小红书上讨论游戏。举一个最简单的例子:前一阵子《摩尔庄园》曾经一度位列小红书全站热搜NO.1,累计曝光量超过13亿。甚至有内容在被搬运到微博之后,还冲上了热搜Top 17,成了阅读超过1亿的话题。 《王者荣耀》、《原神》、《摩尔庄园》、《第五人格》……这些头部游戏都在入驻小红书,或者和官方开展合作;不少厂商都很认可它的破圈效果,还有KOL告诉葡萄君,有女性向游戏在小红书上推广的预算已经超过了B站。 《王者荣耀》有了合作广告,《摩尔庄园》还有专题页面 在买量…

    公司新闻, 小红书种草 2021年7月15日
  • 知乎投放有什么优势?如何做好知乎内容营销?

    知乎从2010年成立,一直以打造分享高质量知识内容的社区氛围,沉淀用户数量,随着知乎开放注册后, 用户数快速增长,以亿万计算。再到知识付费概念的兴起,知乎开始向商家和品牌提供“内容商务解 决方案”的营销体系,进一步扩充平台的广告价值,所以,知乎商业化进程是必然。 “有问题上知乎”成为了很多人寻找答案的地方,知乎更是和百度、搜狗等搜索引擎合作,长期处在搜索首页的位置,是国内流量最大的问答社区。 而知乎目前还处于商业化早期,竞价水平太低,就非常适合引流获客了,今天就给大家分享下知乎广告相关知识。 一…

    技术分享, 知乎种草 2021年7月10日
  • 抖音拼命做社交,要做另一个“微信”?

    01、抖音推广都内测了哪些社交功能? 定位于同城兴趣圈的“同城圈子”入口并不深,仅位于同城界面内。点击进入,即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推荐。 鉴于果酱妹截止发稿前都还未获得内测资格,没法给诸位展开详述。不过,抖音火山版也有“圈子”功能。据一位用户体验,抖音的“同城圈子”与抖音火山版的“圈子”类似。 抖音火山版的“圈子” 在“同城圈子”这一社交功能之外,抖音今年前前后后还内测了不少具备社交属性的功能。 •  2021年3月,抖音内测“粉丝群聊”功能(现已正式上线),直接显示在账号主页界面…

    公司新闻, 抖音种草 2021年7月9日
  • 保姆级知乎营销攻略全流程

    知乎营销几乎是必须是每一个品牌,特别是服务性、高客单价的品牌必须要重视的问题,为什么?有三个原因 第一、知乎的DAU增长速度很恐怖,这里一定有你的用户; 第二、知乎从来都是 SEO 指数最高的中文社区,在百度的排名一向非常靠前,这意味着,一旦知乎有差评,如何评价某某某品牌的差评回答,会特别影响用户的决策体感; 第三、知乎是真的内容为王,有超过80%的热帖都是来自于普通用户,而非达人,做知乎营销可以不必为达人的高溢价而买单 那我们要如何才能做好知乎营销?   我会从五个部分来为大家详细拆解,分别是…

    技术分享, 知乎种草 2021年7月9日
  • 这届618:用直播带货,在知乎种草

    618/双11是消费狂欢季,更是零售行业风向标,今年618的风向是:回归理性。百亿补贴、五折促销不再是平台与商家宣传的重点,行业变得更加理性,用更有创意的活动、更加专业的导购、更加丰富的内容来满足消费者。因为少了一些狂欢打折的硝烟,所以有媒体说今年618“静悄悄”,但头部平台的GMV等核心数据依然创下新高,可以说这是一种“理性繁荣”。 “史上最理性的618”,反映出电商行业从多年来的草莽增长,迈入到可持续发展的阶段。正是在这样的大背景下,我们看到今年618中电商知识化的趋势,长期来看,知识对电商…

    公司新闻, 知乎种草 2021年6月25日
  • 淘宝逛逛种草的出现,将引领电商行业实现内容化发展新机遇

    “盲包穿配挑战”最近巨火,甚至有在各大短视频平台被红人采用且蔓延开来的趋势。 所谓盲包穿配挑战,就是粉丝给红人寄来什么样的衣服,红人就通过搭配和配饰化妆等方式让这些哪怕丑得不能再丑的衣服也搭配出惊艳的效果。 谁也没意料到的是,这个引发服饰类红人纷纷跟从的内容策划,当下最受粉丝欢迎的挑战博主,其实是在淘宝新推出的“淘宝逛逛”内容社区的Tol辩手肖骁。 关键他用诙谐的语言、与粉丝互动的过程,以及在短时间内将盲包打开并迅速搭配产生的惊艳效果,彻底把这个内容策划做到了整个短视频领域几乎符号化的地步。 尤…

    行业动态, 逛逛种草 2021年4月25日
  • 淘宝力推「逛逛」,“内容种草”这么香?

    最近我们发现,淘宝变了。   还记得淘宝曾在19年发布: 每晚有 1700 万人逛淘宝但是什么东西都不买。   今天,在《淘宝逛逛内容生态峰会》上,淘宝内容生态事业部总经理魏萌(花名:千城)也提供了一组最新数据:   每月有超过一半的用户在淘宝看内容,在淘宝看内容的时间也越来越长了,超 1/3 的时长都在看内容,内容种草规模越来越大,有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。   可以说,淘宝已经从曾经一个纯粹“买买买”的交易平台,逐渐成为了一个“能逛”的消费社区。   而从推出淘宝逛逛的一系列动…

    逛逛种草 2021年4月25日
  • 什么是种草?当我们说内容种草种的到底是什么?

    内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 认知篇 1. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。 这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。 只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微博、微…

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