不知不觉在小红书坚持更新了快一个月，拥有了品牌方和自媒体博主的双重身份，我开始思考起如何才能有效内容种草，对品牌方来说这是评估campaign表现的重要环节，对博主来说也是恰饭的重要来源，这里就面向品牌方和博主两个立场来总结一下 ⭐️To 品牌方： 🌈内容种草的核心是什么？ 是产品。产品力越强，卖点越稀缺，种草效用也就越强 🌈如何评估适合种草的产品？ 在于产品是否满足了消费者的痛点或痒点 *痛点就是必须及时，必须解决的问题，如防蚊药水；痒点则满足的是消费者追求更好的一种深层次的欲望，如限量礼盒 …

到内容种草，不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位，标定了“内容驱动用户行动，引领品牌增长”的发展方向。 离消费者日常最近的，可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作，到短视频、直播带货，乃至正在降临的元宇宙虚拟体验，都正在成为内容载体，被应用到品牌种草领域。 近日，百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式，演绎了内容种草新玩法。 1、达人内容种草 达人影响力+定制创作，高效破圈 由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式，可能是大多数人最…

全域增长是品牌的必经之路，上文梳理了针对线上各大主流平台的作战手册，本文将重点聚焦在品牌基建打造阶段的内容种草模块，针对小红书平台，从发展现状与未来重点、人群画像与行为洞察、种草逻辑与割草模型三大部分输出一份品牌小红书种草割草指南。图片 每部分会进行不同程度的解读和建议，满足大家通过图文获取最大的信息量，只做有重点的聚焦，试分述之。 PART 1 发展现状 小红书于2013年6月在上海成立，2013年12月推出海外购物分享社区，2017年6月成为苹果商店购物类APP下载排行第1名，用户首次突破5…

当90后成为消费主力军，品牌营销的打法已悄然发生改变。高品质的消费成为常态，消费行为和社交平台强捆绑，粉丝经济带来巨大消费潜力。 特别是受疫情影响，线上消费加速，新的消费力量和新的消费习惯的出现，品牌方愈发重视线上营销传播。品牌的营销思路变得更多元，更深入，更垂直。 作为年轻人喜爱的多元生活方式聚集地，小红书的社交功能日益强大，社交电商优势愈发显著，且具有制造流行和热点的能力，是品牌进行营销推广的重要阵地。 从2013年成立至今，小红书已成长为年轻人重要的生活潮流发源地和消费决策入口。截至202…

为什么内容种草这么重要？ 根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。 近日，我们注意到，抖音APP近日开始测试“种草”一级入口，并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉，用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换，根据目前曝光的截屏显示，目前已提供“种草”、“同城”，以及“学习”三种选择。 这个细微的改变，其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那…

风光和隐忧往往相伴相生，这句话放到小红书身上恰如其分。 11月初，小红书凭借在新一轮融资后被给予的200亿美元估值，有效冲淡了“滤镜门”带来的负面影响，但间隔不足一个月，随着话题#小红书被曝推送未成年身体隐私#冲上多个平台热搜，这份风光火速被蒙上了一层厚厚的阴霾。 事件曝光后，小红书又一次例行致歉，并诚恳表态会在近期启动新一轮未成年治理专项，但大众已吝啬于给出理解和原谅。毕竟，事不过三。 在此次事件和“滤镜门”前，小红书今年已经因为被曝存在“小腿肌肉阻断术”、“精灵耳”等高风险整形项目推广信息，…

在这个冬奥即将在家门口举办的雪季，越来越多小白选手对冰雪运动蠢蠢欲动。 滑雪要置办哪些装备？哪些雪场对新人更友好？如何为自己制定进阶训练计划？现在，很多人的第一反应是“先看一眼小红书”。 在小红书搜索“冰雪”，会看到用户在上面分享的内容，从冰雪运动教学，到装备评测、着装、场地选择，甚至如何出片、化什么妆，以及在雪场周边吃什么，一应俱全。 最近发布的小红书《冰雪生活指南》显示，小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇，雪地服装怎么挑相关笔记9万篇，冰雪拍照技巧相关笔记14万篇，热门雪场相关笔记超10…

又是一年双十一。 2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8%。来自京东的数据则显示，截至11月11日23：59，京东累计下单金额为3491亿元，创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年，但依然创造了巨大的交易额，吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现，在成交保持持续增长的背后，出现了一些新变化。比如说，双十一不再集中在一天“狂欢”，而是拉长了种草周期，给消费者更多的选择时间。 今年，我还发现了一个有意思的趋势，淘宝正在把优质内容和“逛”这件事，放到前…

内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草，不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上，并且稍微涉及到数字营销的人，应该都听过一个词，叫“WOM（word of mouth）”，中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”，其实就是一回事。本质都是，借第三方之口，利用他的人际关系也好、个人影响力也好，来推荐某个产品/服务，最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过，以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

社交媒体平台如今已然成为新品牌营销重地，品牌宣传也从最初粗放式的品牌露出和曝光，向以用户为中心的精细化场景营销转变。所谓“内容种草”，从根本上来说就是说服用户选择你所推荐的产品。 随着经济发展，同品类产品的竞争也日益激烈。用户在做购买决策时，也变得越来越困难。而聪明的品牌营销，通常会借助KOL来帮助用户从满目琳琅的产品中，选择自家的品牌。而优秀的KOL，又会通过真实的生活情境，帮助用户想象获得该产品后的愉悦心情，扫除用户购买时的多方顾虑。尤其对于女性用户而言，很多时候的购买决策，更多的是基于感性…