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  • 18 2022-05
    如何正确拆解小红书爆文笔记?

    爆文笔记,是小红书博主和品牌的终极追求,因为做过小红书的人都知道,一篇爆文抵得上十篇乃至几十篇的普通笔记的效果,这里说的效果,不仅仅是互动和涨粉,哪怕带货都是如此。 所以为了做出爆文笔记这件事情,很多人都做了不同的努力,比如有些人学习P图,有些人学习写标题等等。 但是,即便如此,爆文的产出概率仍然极其有限,为什么?正是因为爆文的出现的原因不是一个标题,也不是一个图能决定的,更多的时候爆文是一种“制作逻辑”,是一种洞察背后用户需求的“逻辑”。 逻辑告诉你,你应该写什么样的标题,逻辑告诉你应该P什么…

  • 18 2022-05
    抖音造了个“小红书” 这次对种草生意下手了

    01、抖音在首页造了个「小红书」 如果讨论“社交”,我们绕不开微信;如果聊起短视频,“南抖音北快手”可能脱口而出。那么,如果谈起“种草”,很多小伙伴可能会提名“小红书”。 这就是平台长久深耕某个标签之后,对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因,反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。 但随着近几年种草经济快速起飞,各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想,支付宝有社交执念,抖音则对“种草”坚持不懈,大有不撞南墙不回头之势。 四月底,抖音又开始折腾自…

  • 20 2022-04
    小红书品牌扣分已上线,品牌怎么应对看这里!

    近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制,探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解,这篇文章我们摊开来说说这些问题。 01 │关于小红书品牌扣分的10个问答│ 001【付费爆文】 问:618前期上线小红书品牌扣分机制,不选择付费流量,是不是很难产出小红书爆文? 答:我们要从小红书官方的角度理解,在这个时间上线小红书品牌扣分机制,一方面是要增加小红书自身的变现,让品牌增加报备比例投放信息流广告,继而为了618的电商购物节做铺垫。小…

  • 12 2022-04
    小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

  • 01 2022-04
    内容种草该怎么玩?你熟悉的玩法已过时

    到内容种草,不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位,标定了“内容驱动用户行动,引领品牌增长”的发展方向。 离消费者日常最近的,可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作,到短视频、直播带货,乃至正在降临的元宇宙虚拟体验,都正在成为内容载体,被应用到品牌种草领域。 近日,百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式,演绎了内容种草新玩法。 1、达人内容种草 达人影响力+定制创作,高效破圈 由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式,可能是大多数人最…

  • 01 2022-04
    在“种草”音乐这件事上,小红书能做什么?

    要点: 1、小红书开始重视音乐内容运营,推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围,吸引各类音乐账号入驻; 2、基于用户真实的笔记分享,在小红书种草音乐成为可能; 3、视频和直播功能,为音乐提供了必要的“种草工具”; 4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距; 5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好; 6、“种草”音乐容易,但成功变现依然面临诸多困难。 在实际消费之前,先到小红书上看看其他用户的分享、测评,做足功课再下单,已经成为很多年轻群体的常规操作,…

  • 31 2022-03
    餐饮品牌如何通过小红书种草推广

    最近在撰写小红书运营文章,遇到一些餐饮老板询问,餐饮品牌如何通过小红书种草推广? 餐饮投放不像电商类客户,实时投放有反馈,因投放的延迟性、到店核销的难度,导致小红书投放短期效果没怎么快,整个红书,品牌投放做的案例也比较少、是不是小红书不适合餐饮投放? 在我看来恰恰不是,反而有更大机会,常态化坚持内容投放,品牌在小红书势能也会越来越高,具体,餐饮行业如何在小红书投放,先从餐饮业态谈起。 正文目录 行业洞察:四万亿市场,人群天然适配 种草洞察:投放渗透低,B2K2C模型 投放策略:专业号+达人投放+…

  • 30 2022-03
    揭秘抖音电商超级品牌大赏:机器人品牌如何创造营销新闭环?

    这是最好的时代,也是最坏的时代。 在这个超级信息传播的时代,人、货、场都发生着快速的迭代,大量品牌很难完成产品的推新、人群的精准触达,以及消费的持续转化。 在这片竞争激烈的移动互联网红海中,若要说能帮助品牌细数脱颖而出的极少数,很难不提到一个平台——抖音电商。 如今,一方面,越来越多的消费者反馈,抖音是他们被好货种草最频繁的平台之一。随着大量的正品大牌入驻抖音电商,在抖音上买爆款,已经不仅仅因为货品权益和价格力度都远比其他平台优惠,更为重要的是,消费者还不用等待节日大促,省去了凑单环节。久而久之…

  • 20 2022-04
    小红书品牌扣分已上线,品牌怎么应对看这里!

    近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制,探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解,这篇文章我们摊开来说说这些问题。 01 │关于小红书品牌扣分的10个问答│ 001【付费爆文】 问:618前期上线小红书品牌扣分机制,不选择付费流量,是不是很难产出小红书爆文? 答:我们要从小红书官方的角度理解,在这个时间上线小红书品牌扣分机制,一方面是要增加小红书自身的变现,让品牌增加报备比例投放信息流广告,继而为了618的电商购物节做铺垫。小…

  • 14 2022-01
    中小品牌该如何做内容种草?

    为什么内容种草这么重要? 根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品,而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。 近日,我们注意到,抖音APP近日开始测试“种草”一级入口,并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉,用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换,根据目前曝光的截屏显示,目前已提供“种草”、“同城”,以及“学习”三种选择。 这个细微的改变,其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那…

  • 29 2021-11
    小红书种草,老板毁掉小红书团队20个方法

    小红书种草,老板毁掉小红书团队20个方法,老板们应该看看。 01.尽量拿优秀品牌来对比,最好深耕市场3年以上的品牌,频繁对比,就能打击团队的信心,坚定自己不做分析,就下定论的观点。有团队成员反驳,就一言堂,摆出老板的架子,威慑他们。 02.让他们精力分散,每个月没有重点去打造某个平台,团队几个人担负起微博、微信、抖音、B站、小红书、快手,嗯,还兼一下刷单。不要有侧重点,就是素材同步宣传就行 03.抠一点,不要给他们资源,付费推广不要做,让他们想办法,毕竟给了工资了,工资也是费用成本呀,肯定得自己…

  • 25 2021-11
    三大内容种草平台大比拼 | 5000字拆解淘宝逛逛的种草哲学

    又是一年双十一。 2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿,同比增长8%。来自京东的数据则显示,截至11月11日23:59,京东累计下单金额为3491亿元,创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年,但依然创造了巨大的交易额,吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现,在成交保持持续增长的背后,出现了一些新变化。比如说,双十一不再集中在一天“狂欢”,而是拉长了种草周期,给消费者更多的选择时间。 今年,我还发现了一个有意思的趋势,淘宝正在把优质内容和“逛”这件事,放到前…

  • 25 2021-11
    都在说的内容种草,种的到底是什么?

    内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

  • 24 2021-11
    新品牌如何在小红书做种草推广?

    新品牌在小红书种草前,首先要明白小红书用户80%为一二线女性为主,如果您的产品主要为男性用户,且造型很难引起消费者二次分享,要不要在小红书种草值得思考。那恰好您的产品是美妆个护、服装配饰、家居装修、母婴等品类,在小红书种草再恰当不过,因为小红书是”决策“平台,也就是消费前,先上小红书。 那品牌如何在小红书种草,主要通过以下七个步骤; 1.内容策划: 想清楚您要给消费者传递核心卖点是什么?内容主要有品牌定位决定,是你能提供,竞争对手无法提供,同时也是消费者需求的内容。以毕生之研聚焦是痘痘肌人群,笔…

  • 23 2021-11
    中小企业该怎么规划出吸引人的小红书内容?

    中小企业在做小红书推广的时候,如果没有按顾客想你介绍的方式来介绍自己的产品,这样会很吃亏,也就是说你介绍给潜在顾客的内容可能并不是顾客想知道的。 我一直向我的客户推荐这一本书《用一张A4问卷赚大钱》,这本书的作者是日本的冈本达彦,他是中小企业促销手法的咨询专家,给大量企业提供过促销建议,并成功提升了许多企业的业绩,甚至连日本的一些政府机关都委托他来举办促销研讨会。 大部分品牌在做小红书内容规划时,都会以自己认为的产品的特点和优势来做,但这个内容是否符合顾客的需求,是否深入人心,那就不一定了。 冈…

  • 22 2021-11
    小红书推广必了解之——2021小红书各行业用户画像汇总

    在小红书品牌营销过程中,小红书用户画像分析是运营必备的基础能力,也是小红书推广怎么做应该了解的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、以及单个达人的用户画像,能进一步助力品牌精准营销,获得更高的流量转化。 一、2020-2021小红书用户画像变化 千瓜数据在2020年发布的小红书双十一行业投放报告中分析了全平台的用户画像,在去年,小红书单日笔记曝光为80亿次,女性仍占据了平台用户的绝对比重,使用人群年龄以25~34岁为主,使用人群地域分布主要在广东、上海、北京等一线城市。 2020小红书用户画像…

  • 18 2022-05
    如何正确拆解小红书爆文笔记?

    爆文笔记,是小红书博主和品牌的终极追求,因为做过小红书的人都知道,一篇爆文抵得上十篇乃至几十篇的普通笔记的效果,这里说的效果,不仅仅是互动和涨粉,哪怕带货都是如此。 所以为了做出爆文笔记这件事情,很多人都做了不同的努力,比如有些人学习P图,有些人学习写标题等等。 但是,即便如此,爆文的产出概率仍然极其有限,为什么?正是因为爆文的出现的原因不是一个标题,也不是一个图能决定的,更多的时候爆文是一种“制作逻辑”,是一种洞察背后用户需求的“逻辑”。 逻辑告诉你,你应该写什么样的标题,逻辑告诉你应该P什么…

  • 24 2022-03
    小红书全阶段营销丨cpc效果广告篇

    小红书2019年3月份商业化至今,有很多品牌通过新的一些营销方式被大家所熟知,对于鲁大狮来说,见证了这一切,其实小红书的商业化真正的爆发式增长是在2020年下半年,至今通过小红书种草内容加上商业化广告的玩法让不少品牌从小红书杀出重围,比如人们熟知的谷雨、pmpm、wonderlab、moody等品牌。 目前新消费品牌存在的问题可能主要主要就是这三点:预算少、人群少、要反馈。所以对于现在做小红书营销的品牌而言,传统的营销打法已经不太适合,就算前段时间网传的新消费品牌冷启动公式=5000篇小红书+2…

  • 24 2022-03
    小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个

    不可多得的千万级阅读量的爆文以及这些文章前后修改的逻辑作为职称和佐证,这些大量的一受案例说明:【再普通的人,也能成为文字英雄】 曾清高自诩“不为阅读量折腰”,但身处“事件皆敌人”的躁动时代,拆解了4500篇爆文后,感悟出了这些如何打造爆文的方法论。 下面是我整理的一份3月爆文汇总 01│美容个护类│ 小红书案例:姨妈巾怎么选? 小红书标题:“姨妈巾怎么选?”直接点名主题,展开话题。女孩子对于姨妈巾的选择是有误区的,很多人没有找到适合自己的卫生巾,那么这就是最大的一个隐患,卫生巾选的不好或者卫生巾…

  • 24 2022-03
    小红书运营32个问答

    本次整理了一些小伙伴在运营小红书时遇到的问题,笔记的数据问题、笔记的关键词以及品牌的投放和信息流推广等等疑难杂症,希望可以给观看本文的有同样问题的小伙伴帮助,从中获得启发。 Q1: 到底是数据不好买薯条还是数据好买薯条? A1: 基础数据越好,薯条投放效果越好,基础数据差,可能投放不出去。一般非爆文的笔记的三天数据就会稳定,不用等多久,单篇笔记发布几个小时,单篇笔记较账号之前发布的笔记,数据增长趋势比较快,那就是可以说有比较好的自然流量,那投放薯条效果也会比较好。 不是说薯条投放需要等多长时间,…

  • 21 2022-03
    小红书笔记优化之如何进行关键词布局

    数据显示:小红书笔记发布后,粉丝50%以上转化率(点击/关注/收藏)来源于小红书的搜索。所以至少一半的流量,是通过搜索带来的,因此做好小红书的优化对于笔记的小红书种草效果就非常重要。 下面讲讲如何进行小红书笔记的关键词布局: 1、标题必须包含主关键词,而且位置越靠前越好,最好在标题的开头就体现关键词,但是因为标题限制20个字,所以关键词出现一次就好,而且切忌生硬嵌套,需要做到平滑嵌入,读起来要顺畅易懂。 2、内容一般600个字以上,内容原创度要高,图片最好要用原创的,高清的图片,这样笔记原创度的…

  • 21 2022-03
    小红书种草割草模型如何建立?

    全域增长是品牌的必经之路,上文梳理了针对线上各大主流平台的作战手册,本文将重点聚焦在品牌基建打造阶段的内容种草模块,针对小红书平台,从发展现状与未来重点、人群画像与行为洞察、种草逻辑与割草模型三大部分输出一份品牌小红书种草割草指南。图片 每部分会进行不同程度的解读和建议,满足大家通过图文获取最大的信息量,只做有重点的聚焦,试分述之。 PART 1 发展现状 小红书于2013年6月在上海成立,2013年12月推出海外购物分享社区,2017年6月成为苹果商店购物类APP下载排行第1名,用户首次突破5…

  • 15 2022-03
    小红书信息流广告投放教程

    朋友总说,应该把小红书信息流写出来,这样才不浪费你服务近百家商家投放的经验。今天详细聊一聊小红书信息流投放,这可能是全网关于信息流最干货的一篇文章. 本文内容 一、广告简介:效果广告,种草拔草 二、投放流程:五大步骤,搞懂流程 三、投放阶段:不同阶段,做正确事 四、投放复盘:持续改善,降本增效 01、投放简介:效果广告,种草拔草 抖音让信息流三个字被商家所知,很多商家也默认小红书投放也只有信息流,其实不然,小红书广告分为品牌和效果两类,品牌就是开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源,按照排期资…

  • 15 2022-03
    小红书内容营销:85%的压箱底干货

    一、小红书是干嘛的? 小红书定位:中国最大的生活分享平台,同时发现全球好物的电商平台。 小红书标语:标记我的生活。 什么是生活?在薯民们的新中就是“接地气”。但并非像电视剧里,书本里,报纸里那样书面语一样的官方话来和大家介绍东西,很硬,很假,更多的是像家人,朋友一样的口吻来分享和种草。 二、小红书目标用户 小红书用户群体一般多为生活在大城市的年轻女职员或者是学生,他们对视频,直播,社交,吃喝玩乐,购物等兴趣远远高于整体网民,是一个消费潜力很大的高价值群体。 所以大家能看到,小红书的美妆,服装,穿…

  • 18 2022-05
    如何正确拆解小红书爆文笔记?

    爆文笔记,是小红书博主和品牌的终极追求,因为做过小红书的人都知道,一篇爆文抵得上十篇乃至几十篇的普通笔记的效果,这里说的效果,不仅仅是互动和涨粉,哪怕带货都是如此。 所以为了做出爆文笔记这件事情,很多人都做了不同的努力,比如有些人学习P图,有些人学习写标题等等。 但是,即便如此,爆文的产出概率仍然极其有限,为什么?正是因为爆文的出现的原因不是一个标题,也不是一个图能决定的,更多的时候爆文是一种“制作逻辑”,是一种洞察背后用户需求的“逻辑”。 逻辑告诉你,你应该写什么样的标题,逻辑告诉你应该P什么…

  • 18 2022-05
    抖音造了个“小红书” 这次对种草生意下手了

    01、抖音在首页造了个「小红书」 如果讨论“社交”,我们绕不开微信;如果聊起短视频,“南抖音北快手”可能脱口而出。那么,如果谈起“种草”,很多小伙伴可能会提名“小红书”。 这就是平台长久深耕某个标签之后,对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因,反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。 但随着近几年种草经济快速起飞,各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想,支付宝有社交执念,抖音则对“种草”坚持不懈,大有不撞南墙不回头之势。 四月底,抖音又开始折腾自…

  • 20 2022-04
    小红书品牌扣分已上线,品牌怎么应对看这里!

    近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制,探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解,这篇文章我们摊开来说说这些问题。 01 │关于小红书品牌扣分的10个问答│ 001【付费爆文】 问:618前期上线小红书品牌扣分机制,不选择付费流量,是不是很难产出小红书爆文? 答:我们要从小红书官方的角度理解,在这个时间上线小红书品牌扣分机制,一方面是要增加小红书自身的变现,让品牌增加报备比例投放信息流广告,继而为了618的电商购物节做铺垫。小…

  • 12 2022-04
    小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

  • 01 2022-04
    内容种草该怎么玩?你熟悉的玩法已过时

    到内容种草,不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位,标定了“内容驱动用户行动,引领品牌增长”的发展方向。 离消费者日常最近的,可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作,到短视频、直播带货,乃至正在降临的元宇宙虚拟体验,都正在成为内容载体,被应用到品牌种草领域。 近日,百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式,演绎了内容种草新玩法。 1、达人内容种草 达人影响力+定制创作,高效破圈 由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式,可能是大多数人最…

  • 01 2022-04
    在“种草”音乐这件事上,小红书能做什么?

    要点: 1、小红书开始重视音乐内容运营,推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围,吸引各类音乐账号入驻; 2、基于用户真实的笔记分享,在小红书种草音乐成为可能; 3、视频和直播功能,为音乐提供了必要的“种草工具”; 4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距; 5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好; 6、“种草”音乐容易,但成功变现依然面临诸多困难。 在实际消费之前,先到小红书上看看其他用户的分享、测评,做足功课再下单,已经成为很多年轻群体的常规操作,…

  • 31 2022-03
    餐饮品牌如何通过小红书种草推广

    最近在撰写小红书运营文章,遇到一些餐饮老板询问,餐饮品牌如何通过小红书种草推广? 餐饮投放不像电商类客户,实时投放有反馈,因投放的延迟性、到店核销的难度,导致小红书投放短期效果没怎么快,整个红书,品牌投放做的案例也比较少、是不是小红书不适合餐饮投放? 在我看来恰恰不是,反而有更大机会,常态化坚持内容投放,品牌在小红书势能也会越来越高,具体,餐饮行业如何在小红书投放,先从餐饮业态谈起。 正文目录 行业洞察:四万亿市场,人群天然适配 种草洞察:投放渗透低,B2K2C模型 投放策略:专业号+达人投放+…

  • 30 2022-03
    揭秘抖音电商超级品牌大赏:机器人品牌如何创造营销新闭环?

    这是最好的时代,也是最坏的时代。 在这个超级信息传播的时代,人、货、场都发生着快速的迭代,大量品牌很难完成产品的推新、人群的精准触达,以及消费的持续转化。 在这片竞争激烈的移动互联网红海中,若要说能帮助品牌细数脱颖而出的极少数,很难不提到一个平台——抖音电商。 如今,一方面,越来越多的消费者反馈,抖音是他们被好货种草最频繁的平台之一。随着大量的正品大牌入驻抖音电商,在抖音上买爆款,已经不仅仅因为货品权益和价格力度都远比其他平台优惠,更为重要的是,消费者还不用等待节日大促,省去了凑单环节。久而久之…

  • 18 2022-05
    如何正确拆解小红书爆文笔记?

    爆文笔记,是小红书博主和品牌的终极追求,因为做过小红书的人都知道,一篇爆文抵得上十篇乃至几十篇的普通笔记的效果,这里说的效果,不仅仅是互动和涨粉,哪怕带货都是如此。 所以为了做出爆文笔记这件事情,很多人都做了不同的努力,比如有些人学习P图,有些人学习写标题等等。 但是,即便如此,爆文的产出概率仍然极其有限,为什么?正是因为爆文的出现的原因不是一个标题,也不是一个图能决定的,更多的时候爆文是一种“制作逻辑”,是一种洞察背后用户需求的“逻辑”。 逻辑告诉你,你应该写什么样的标题,逻辑告诉你应该P什么…

  • 12 2022-04
    小红书怎么推广才能找到精准客资?

    小红书里面集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20-40,可以说是女粉集中营,有较强的购买力,且对小红书推广的产品有较高的识别能力,要求质量,对价格的敏感度较小,在小红书里面,用户通过发布笔记、购物分享,将一些有价值的攻略发送到社区,然后其他用户通过主动搜索、系统推荐的方式浏览笔记,对笔记进行评论和分享。对于比较好的产品会去选择购买,小红书社区也会根据他们的点赞量、浏览量、评论量,将有价值的攻略反馈推送给其他用户,进一步进行小红书种草。 但他又不完全等于电商或者微博,更有一种倾向内容型、大V化的方…

  • 12 2022-04
    内容营销进入深水化竞争阶段,品牌如何做好小红书推广

    互联网环境下的新消费品牌,约有90%想要在小红书种草,还剩10%,不是在观摩,就是在种草的路上。 完美日记、元气森林、钟薛高、三顿半……越来越多的新锐品牌通过小红书走红,尤其表现在“美妆、饮品、3C”等大众认知中“大局已定”的领域,这些品牌都以令人咂舌的速度迅速抢占消费市场。 但随着小红书品牌内容种草已进入深水阶段,内容平台竞争愈发激烈。刚过去的双11,通过数据监测到小红书商业笔记投放前三的品牌分别为雅诗兰黛,兰蔻,海蓝之谜。 其中不乏一些优质的达人生产了爆文,当然爆文的产生有一定的概率成分,但…

  • 31 2022-03
    逛逛实操技巧 | 打造年轻人“种草”新社区!

    现在很多人觉得淘宝的逛逛就是翻版的小红书,因为它们在排版上很相似。但是小红书主要是以达人或者博主的推荐为主,而逛逛是以消费为中心以交易为导向的。那商家要怎么才能玩好逛逛呢? 首先我们要对淘宝逛逛有个清晰的认知和了解。逛逛到底值不值得做?毋庸置疑,答案是肯定值得做。现在由于多个平台的崛起,淘宝的流量不停地被瓜分,所以目前必须要抓住这个新流量入口。 问题一:淘宝逛逛怎么发布内容? 进入淘宝逛逛光合平台,可以发布图文或者视频。 1. 发布图文: ■  图片上传-请创作者上传真实拍摄的图片,最多上传9张…

  • 31 2022-03
    做知乎内容营销,有哪些“坑”千万不能踩?

    知乎,作为国内最大的知识问答社区,凭借高净值的用户氛围和可信赖的内容生态,成为众多品牌构建品牌信任度,进行营销推广的流量场、红利池。在知乎,品牌无论是追求短期的增长,还是构建长期品牌价值,都能得以高效实现。 知乎:兼顾品牌的短期增长和长期建设 但是,高回报高收益的背后,知乎特殊的调性和社区氛围,也决定了知乎内容营销并非易事。今天,带你看看知乎内容营销中,3个非常容易“踩的坑”。 误区一 混淆“特点”与“卖点” 我们常说,“品牌特点≠品牌卖点”。 其实后面还应该加上一句:“品牌卖点”也不等于“用户…

  • 30 2022-03
    知乎转型,内容“救场”

    众所周知,商业化是众多社交、视频、内容等平台共同面临的难题,所以一直以来,小红书、B站、抖音、知乎等都从未停下过在商业化上探索的步伐。比如,小红书和B站都在积极“破圈”,抖音也开始直播带货。然而为了寻求增长,各平台所做的商业化尝试远不止这些。   比如,知乎为拓宽商业化道路,就曾展开多元化布局。只不过,从知识付费、在线广告,到电商、短视频,再到直播、种草等,尽管知乎一路试水,但都未能掀起太大的水花。而得益于在商业化上的持续发力,知乎的商业化终于在2021年有了起色。   增长引擎转移   前不久…

  • 30 2022-03
    揭秘抖音电商超级品牌大赏:机器人品牌如何创造营销新闭环?

    这是最好的时代,也是最坏的时代。 在这个超级信息传播的时代,人、货、场都发生着快速的迭代,大量品牌很难完成产品的推新、人群的精准触达,以及消费的持续转化。 在这片竞争激烈的移动互联网红海中,若要说能帮助品牌细数脱颖而出的极少数,很难不提到一个平台——抖音电商。 如今,一方面,越来越多的消费者反馈,抖音是他们被好货种草最频繁的平台之一。随着大量的正品大牌入驻抖音电商,在抖音上买爆款,已经不仅仅因为货品权益和价格力度都远比其他平台优惠,更为重要的是,消费者还不用等待节日大促,省去了凑单环节。久而久之…

  • 29 2022-03
    农产品如何借势抖音营销

    抖音可以算是“史上最强娱乐神器”了,短短15秒的视频带火了一批人和数不过来的产品,这其中凭借着抖音火起来的农产品也不尽其数。那么,抖音这么火,农产品如何才能借势抖音营销呢! 01、玩转抖音第一步:定位 首先,认清自己的角色定位。 很多人也想要通过抖音获取流量,那就明确这个目的。但不少人可能刚开始玩抖音,不懂得如何运作,抱着试试的态度去了,也去观看别人的作品,在无意识之下可能就转化为“观众”,找不准自己的定位。这也是很多人玩不来抖音的根本原因。而有些人在玩抖音之初,就非常清楚自己不是抖音的观众,而…

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