• “可能是”全网最全的小红书舆情处理指南

    我做小红书这几年下来(19-22),有着一个非常明显的感知:小红书逐渐的成为了年轻人购物决策的第一平台。 当然,“第一”这个词肯定不是乱用的,从我身边的人以及我工作中接触的人来看,他们购买物品之前都会去小红书上搜一搜,大到买车,买房,小到购买护肤品,买衣服,可以说生活中的方方面面都需要在小红书上搜一搜。 而且这种情况还有了很大的衍生现象,比如旅行攻略,装修攻略,摄影攻略领域等等,也开始在小红书上“搜一搜”。 1、什么要在小红书上处理舆情 正因为小红书的日益增长,所以在小红书上搜索后的结果笔记或者…

    行业动态 2022年5月27日
  • 抖音造了个“小红书” 这次对种草生意下手了

    01、抖音在首页造了个「小红书」 如果讨论“社交”,我们绕不开微信;如果聊起短视频,“南抖音北快手”可能脱口而出。那么,如果谈起“种草”,很多小伙伴可能会提名“小红书”。 这就是平台长久深耕某个标签之后,对用户心智产生的教育作用。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因,反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。 但随着近几年种草经济快速起飞,各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。正如腾讯有电商梦想,支付宝有社交执念,抖音则对“种草”坚持不懈,大有不撞南墙不回头之势。 四月底,抖音又开始折腾自…

    行业动态 2022年5月18日
  • 小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

    行业动态 2022年4月12日
  • 内容种草该怎么玩?你熟悉的玩法已过时

    到内容种草,不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位,标定了“内容驱动用户行动,引领品牌增长”的发展方向。 离消费者日常最近的,可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作,到短视频、直播带货,乃至正在降临的元宇宙虚拟体验,都正在成为内容载体,被应用到品牌种草领域。 近日,百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式,演绎了内容种草新玩法。 1、达人内容种草 达人影响力+定制创作,高效破圈 由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式,可能是大多数人最…

    行业动态 2022年4月1日
  • 在“种草”音乐这件事上,小红书能做什么?

    要点: 1、小红书开始重视音乐内容运营,推出多个音乐活动活跃站内音乐氛围,吸引各类音乐账号入驻; 2、基于用户真实的笔记分享,在小红书种草音乐成为可能; 3、视频和直播功能,为音乐提供了必要的“种草工具”; 4、入驻平台的音乐官方账号和音乐人个人账号之间的数据表现有较大差距; 5、小红书去中心的流量机制对于新入驻的音乐人和中腰部音乐人更友好; 6、“种草”音乐容易,但成功变现依然面临诸多困难。 在实际消费之前,先到小红书上看看其他用户的分享、测评,做足功课再下单,已经成为很多年轻群体的常规操作,…

    行业动态 2022年4月1日
  • 餐饮品牌如何通过小红书种草推广

    最近在撰写小红书运营文章,遇到一些餐饮老板询问,餐饮品牌如何通过小红书种草推广? 餐饮投放不像电商类客户,实时投放有反馈,因投放的延迟性、到店核销的难度,导致小红书投放短期效果没怎么快,整个红书,品牌投放做的案例也比较少、是不是小红书不适合餐饮投放? 在我看来恰恰不是,反而有更大机会,常态化坚持内容投放,品牌在小红书势能也会越来越高,具体,餐饮行业如何在小红书投放,先从餐饮业态谈起。 正文目录 行业洞察:四万亿市场,人群天然适配 种草洞察:投放渗透低,B2K2C模型 投放策略:专业号+达人投放+…

    行业动态 2022年3月31日
  • 揭秘抖音电商超级品牌大赏:机器人品牌如何创造营销新闭环?

    这是最好的时代,也是最坏的时代。 在这个超级信息传播的时代,人、货、场都发生着快速的迭代,大量品牌很难完成产品的推新、人群的精准触达,以及消费的持续转化。 在这片竞争激烈的移动互联网红海中,若要说能帮助品牌细数脱颖而出的极少数,很难不提到一个平台——抖音电商。 如今,一方面,越来越多的消费者反馈,抖音是他们被好货种草最频繁的平台之一。随着大量的正品大牌入驻抖音电商,在抖音上买爆款,已经不仅仅因为货品权益和价格力度都远比其他平台优惠,更为重要的是,消费者还不用等待节日大促,省去了凑单环节。久而久之…

    抖音种草, 行业动态 2022年3月30日
  • 品牌营销踩坑分享丨知乎营销、内容种草、直播等

    品牌无私分享,包括:知乎营销、山姆入驻、种草、产品研发、代工厂、云仓选择、直播机构等。 部分内容公开给大家,希望帮助更多品牌0-1阶段少走弯路,少花冤枉钱。 与会者 某化妆品创始人 某化妆品创始人 某小家电创始人 宠物洗护运营总监 某护肤品品牌企划负责人 分享嘉宾一 背景: 旗下有2个品牌,一个是家用设备,一个是商用设备,产品客单价比较高。从最开始个位数的零售,到在2019年的时候达到一个高峰。 20 年,疫情一开始突然间就掉下来,上半年的时候还好,下半年的时候我们觉得可能老百姓消费不是那么盲目…

    行业动态 2022年1月17日
  • 旅游种草拔草,正成为更多巨头间新的游戏

    旅游种草拔草,正成为更多(跨界)巨头间新的游戏。 抖音近期上线的种草板块内容,完全仿照小红书种草的双列瀑布流模式,上演最新竞争; 美团与快手抱团,互补形成新的种草与拔草闭环,直接对应抖音掀起的本地生活服务“战争”,其中酒店、民宿、景区、休闲玩乐等将是重要产品构成。而早在2020年7月,快手上线本地生活入口,美食、周边游、购物和休闲娱乐是重要内容; 携程投入重注要深耕内容,做“内容+交易”,从交易平台转变为集”寻找灵感、优惠和休闲”于一体的平台,希望实现更多新用户增长、更多交易的转化。 &#823…

    行业动态 2022年1月14日
  • 淘宝天猫事业群融合,不求数量求质量 ?

    在阿里巴巴做出人事调整近一个月后,近日,已经上任的阿里巴巴中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。 其中,淘宝事业群和天猫事业群将融合为三个中心:用户运营及发展中心由玄德负责,开发和运营面向消费者的产品,包括 88VIP、省钱月卡、红包卡券等在内的会员产品,以及用户增长和店铺产品等商家工具;商家维度成立产业运营及发展中心,由吹雪负责,从行业运营转向产业运营,更加深入产业;成立平台策略及运营中心,由思函负责,开发和运营千牛等商家运营、营销工具、搜索产品等。 淘宝直播…

    行业动态 2022年1月12日
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