• 品牌营销踩坑分享丨知乎营销、内容种草、直播等

    品牌无私分享,包括:知乎营销、山姆入驻、种草、产品研发、代工厂、云仓选择、直播机构等。 部分内容公开给大家,希望帮助更多品牌0-1阶段少走弯路,少花冤枉钱。 与会者 某化妆品创始人 某化妆品创始人 某小家电创始人 宠物洗护运营总监 某护肤品品牌企划负责人 分享嘉宾一 背景: 旗下有2个品牌,一个是家用设备,一个是商用设备,产品客单价比较高。从最开始个位数的零售,到在2019年的时候达到一个高峰。 20 年,疫情一开始突然间就掉下来,上半年的时候还好,下半年的时候我们觉得可能老百姓消费不是那么盲目…

    行业动态 2022年1月17日
  • 旅游种草拔草,正成为更多巨头间新的游戏

    旅游种草拔草,正成为更多(跨界)巨头间新的游戏。 抖音近期上线的种草板块内容,完全仿照小红书种草的双列瀑布流模式,上演最新竞争; 美团与快手抱团,互补形成新的种草与拔草闭环,直接对应抖音掀起的本地生活服务“战争”,其中酒店、民宿、景区、休闲玩乐等将是重要产品构成。而早在2020年7月,快手上线本地生活入口,美食、周边游、购物和休闲娱乐是重要内容; 携程投入重注要深耕内容,做“内容+交易”,从交易平台转变为集”寻找灵感、优惠和休闲”于一体的平台,希望实现更多新用户增长、更多交易的转化。 &#823…

    行业动态 2022年1月14日
  • 淘宝天猫事业群融合,不求数量求质量 ?

    在阿里巴巴做出人事调整近一个月后,近日,已经上任的阿里巴巴中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。 其中,淘宝事业群和天猫事业群将融合为三个中心:用户运营及发展中心由玄德负责,开发和运营面向消费者的产品,包括 88VIP、省钱月卡、红包卡券等在内的会员产品,以及用户增长和店铺产品等商家工具;商家维度成立产业运营及发展中心,由吹雪负责,从行业运营转向产业运营,更加深入产业;成立平台策略及运营中心,由思函负责,开发和运营千牛等商家运营、营销工具、搜索产品等。 淘宝直播…

    行业动态 2022年1月12日
  • 小红书种草优势,让冬奥冰雪运动更深入人心

    滑雪正吸引着更多年轻人的入坑。解压、挑战、刺激、向往自由、亲近自然……每个人都能找到热爱滑雪的理由。 但是对于更多新手来说,在哪里滑雪?找哪位靠谱教练?滑雪前注意事项?怎么选装备、又怎么拍照?小红书里面面俱到的冰雪生活,年轻人能够在这里最快进行滑雪决策。 小红书里的滑雪新人装备指南,图源Vicky文露 2022年北京冬奥会倒计时20余天,冰雪气氛的高光时刻来临,互联网内容平台如何进行冰雪季运营,吸引平台用户的注意力,推动冰雪运动的发展,成为各家的首要任务。与全国头部滑雪场…

    行业动态 2022年1月12日
  • 寸草不生的“种草”赛道,偷笑的小红书

    1.社区生命力依赖内容多样性和参与活跃度 2.种草是内容和环境合力激发用户产生的行为结果,需要一个安全环境,填鸭式安利只会让用户提高警戒,捂紧钱包。 所有以种草为目标的内容社区都是自嗨。 抖音已经不是第一家向小红书种草阵地发起冲锋的互联网巨头,据虎嗅的报道,“逛逛”之于淘宝、“拼小圈”之于拼多多、“种草秀”之于京东、“有记”之于腾讯、“轻选”之于360、“CHAO”之于知乎、“树莓”之于陌陌——“种草”赛道没有硝烟的商业大战早已趋于白热化。 抖音二次围猎“小红书” 1.社区生命力依赖内容多样性和…

    小红书种草, 行业动态 2022年1月11日
  • 聚划算联动冬奥会,欢聚日体育内容营销大事件打造能力再升级

    冬奥来了 2015年,马来西亚首都吉隆坡,北京击败阿拉木图,赢得了2022年第24届冬季奥林匹克运动会的举办权。现场的申办团队欢呼雀跃,守在电视机前的国人也开始期待七年后的盛事。 正如惊艳世界的2008年奥运会一样,北京2022冬奥会,也注定是一次盛会,一场全球冰雪人的欢聚。 如今,冬奥会一天天临近。虽然有疫情因素的阻隔,仍有越来越多的人们趁冬奥之机尝试冰雪项目、一起见证历史时刻。 加之2月4日的开幕时间与春节假期重合,在团圆的日子与家人守在电视机前,一杯小酒,一桌好菜,看烟花在北京上空绽开,看…

    行业动态 2022年1月11日
  • 内容营销,行业内卷突围之诀窍

    一、趋势 新消费市场风起云涌的背后,消费者对价值和情感的体验有了更高的诉求,消费者的需求、注意力以及品牌跟消费者沟通的方式、沟通的内容都发生了巨大的变化。 消费群体越来越细分,而“内容”精细化运营思维不断推进和消费者的关系。多维立体的精细化运营思维核心,更具长周期的营销视角,能够深挖其在对品牌建立起认知、吸引、行动和拥护的不同行为阶段下所具有的消费潜力及需求方向。 面对这一系列的变化,阿里、京东、抖音、苏宁易购等企业巨头都大力往内容领域转进。可以说,只有全方位打造内容全渠道营销,多维度挖掘与扩展…

    行业动态 2022年1月10日
  • 抖音盯上图文种草,与小红书终有一战

    1、抖音盯上图文种草 抖音做图文,是不务正业吗? 早在10月份,抖音就传出了内测图文种草的消息,根据Tech星球报道,抖音测试了图文种草功能。 该功能旨在直播、短视频等种草方式外,新增图文种草模式,补全抖音的带货方式,打造直播+短视频+图文的生态链路。 当时在外界还引起了不同的看法,有人说批评抖音这是“不务正业”,有人评价“抖音又多了一个种草模式”。 现在两个月过去了,抖音图文模式正式进入人们的视线,它所带来的讨论度依旧很高。 在前不久,抖音还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”,对于中部商家和达…

    种草服务, 行业动态 2022年1月10日
  • 种草出奇迹!KOL营销攻略

    随着社会化营销的发展,种草KOL逐渐被品牌看作重中之重。如果说品牌的营销策略矩阵是一个球场,那么,KOL营销越来越被当做“金牌射手”,KOL对于产品的带动力如同“临门一脚”。 那么KOL营销带货力究竟有多强?KOL营销有哪些门道?品牌应该如何制定KOL策略呢?我们从头部两个KOL说起。 >李佳琦X短视频:屏幕即渠道,内容即店铺 “天不怕,地不怕,就怕李佳琦说OMG。” 2小时直播试色380支口红、5分钟直播卖掉1.5万支口红、1分钟短视频迅速种草N支口红的李佳琦,惊人的带货力从哪来? 口红…

    行业动态 2022年1月10日
  • 抖音再次杀入“种草”腹地,小红书或将迎来一场阵地战

    抖音再次杀入“种草”腹地,小红书或将迎来一场阵地战。 本周二(1月4日),Tech星球报道称,抖音App于近日测试了“种草”一级入口,该入口位于首页默认的原“同城”位置。事实上,字节跳动2018年便已挺进“种草”赛道,推出过主攻年轻人种草的App——“新草”。 一位业内人士对虎嗅表示,“‘新草’铩羽而归后内部并未气馁,一直在等待合适契机杀回来。2020年抖音电商搞得风生水起,基本构建了电商直播闭环,从兴趣电商打造增量业务场景会更容易,‘种草’便成了顺便做掉的业务。” 他还进一步总结出抖音电商经营…

    种草服务, 行业动态 2022年1月7日
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