• 堆卖点有用,我们还小红书种草个屁?

    有一些品牌方跟我聊天,提出了两个问题: 第一种:我是品牌方,投了一些KOL笔记,品牌关键词搜索都非常靠前,为什么去淘宝里搜索很少? 第二种:我是品牌方,投了一些KOL笔记,通用关键词也能搜到(用户可能会搜的词),为什么去淘宝搜索还是很少? 这两种问题现在看起来还是非常普遍的,因为单从找我聊的品牌方就不止一个两个了,可想而知,同样有这种疑问的品牌会更多。 为什么投了没效果的事情,我们晚点再说,但为什么品牌如此理直气壮的产生质疑,这是让我更纳闷的一点。 我想了两天,晚上几乎没怎么睡好,嘴里都起泡了。…

  • 小红书内容运营分析拆解(精华版必看)

    作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此,生产并传播内容呢?这就不得不说到小红书内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析: 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大,内容方向也越来越广、越来越多 怎么确定内容方向?内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优…

  • 如何提升种草圈百度小红书的内容“获量”能力!

    相信大家对小红书并不陌生,它被称为“种草圈百度”,对消费者购买决策有着强大的影响力,它已经成为公认的内容和消费完美融合的社区平台。 先来看一组公开数据: 小红书月活用户:1亿+ 90后用户占比:约73% 女性用户占比:约78% 一、二线城市用户占比:约52% 每日新笔记生成:45万+ 从这组数据中,我们至少可以得到以下几个结论: 小红书平台聚集了大量年轻用户群体; 小红书平台是一个精准的女性流量平台; 小红书平台聚集了大量消费力强的年轻用户; 小红书平台的笔记内容在源源不断产生, 这些内容将为用…

  • 小红书新品牌投放: 从0到1拆解竞品指南

     本文目录   一、第一步如何调查竞争对手? 二、矩阵账号|笔记投放|信息流如何选? 三、精准投放?先铺量后精准?AISAS理论 四、对手只是学长,消费者才是老师    01、小红书品牌投放一:新品第一步,竞争对手如何调查?    1、开头为什么要做竞品分析?   竞争对手在小红书企业号运营,和小红书博主笔记投放方面,已经有基础的沉淀,‌‌让我们知道对方做出来的样子,包括小红书笔记内容的。也可以让我们去模仿,去快速地更新迭代,在别人的基础上再做差异化。而且,能知道对方每个月投放什么类型的博主,企…

  • 小红书笔记不收录怎么办?小红书收录优化攻略!

    我相信大多数的小红书的运营都存在“收录焦虑” 做小红书的投放,收录还是挺重要的,收录率的高低直接决定了能吃到多少精准的搜索流量 这里没有什么“暗箱操作”,我很也讨厌聊一些虚无缥缈的“技巧”,但我不会跟大家讲你的素材不被收录是因为账号权重、内容价值、发布时间、多次修改笔记甚至运气问题,我会更多站在品牌的角度模拟如何分析问题所在,然后逐步拉高收录率 我们先来达成对小红书收录的共识,笔记收录需要同时满足以下两点 1)被小红书系统抓取,未被系统或者达人删除的笔记; 2、笔记的内容能在对应的标签和热搜词搜…

  • 透视小红书种草:没有围墙的社区

    五一假期,全国各地呈现旅游井喷现象。上海工作的张瑶带着老公、孩子一家三口选择自驾去宜春玩儿。5天的行程,从旅游线路住宿、餐饮,她都是在小红书上找到的答案。 今天,越来越多用户像张瑶一样,把小红书种草当做生活百科使用。小红书上也早已成为覆盖消费、旅游、健身、美食、家装、健康、租房、备考等各个领域的生活方式社区。 小红书的进化不仅收获越来越多用户,也引发资本市场关注。今年4月以来,小红书两度被传出即将IPO,尤其前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若加入小红书,担任公司CFO一职,被认为是小…

    小红书种草, 行业动态 2021年5月25日
  • 在小红书创造「流行」,收好这 5 个爆款逻辑

    微播易发布《如何在小红书创造流行》营销方法论,对小红书用户价值、内容价值、营销价值进行分析。报告总结了以达人种草为核心的小红书投放方法论,其中包括产品特征、关键词布局、爆款文章特点等 5 大策略。 小红书用户呈现出年轻化趋势,并有着不可忽略的消费潜力。从年龄上看,73%的用户为 90 后,25-34 岁年龄段用户占比 38%。在消费力分布上看,中高消费者占比最多,超过 3 成,高消费潜力用户占比也达到了 17.64%。 从内容上看,小红书从「她」领域走向更广阔的的兴趣内容生态。80% 非美妆类笔…

    小红书种草, 种草服务 2021年5月24日
  • 饮料企业如何通过“种草小红书”打爆新品?

    这两年,饮料品牌中杀出不少新锐黑马…… 2019年,成立三年的元気森林在社交网络走红,旗下主打“0糖0卡”的果味气泡水成为新晋网红饮料,在小红书上拥有5000多篇笔记,在李佳琦直播间十几万的货几乎次次秒光。 同年,初创饮品品牌“汝乐”推出3个月,销售近30万瓶;上市4个月,获近千万元天使轮投资;娄艺潇、叶一茜、沈月等一众明星被它圈粉。 2020年,奶茶市场刮起一股“爆摇风”,刷爆小红书,一时间以果遇茶为代表的爆摇奶茶成为炙手可热的奶茶网红。 梳理以上产品的爆红方法论,我们…

    小红书种草, 技术分享 2021年5月21日
  • 种草营销——新消费时代品牌增长之道

    当人均GDP跨过1万美元的门槛,移动互联网和数字技术不断发展,90后逐渐成为消费的助力军,00后也在瞄准后方,居民消费连续6年成为经济增长的第一推动力时,毫无疑问,我们进入了一个新消费时代。在新时代的背景下,不同的消费理念在市场上碰撞,消费个性化、商品社交化等都成为常态,多元化的需求不断迸发,本土化品牌逐渐崛起。 01、以消费者为中心 “新消费时代”是以消费者为中心,重新定义品牌产品组合,构建生产、销售和服务的逻辑和链条,具备高消费价值的潜力人群也在重构。据蓝杉互动调查研究发现:80后喜欢直播种…

  • 5大“低成本,高转化”KOL种草玩法

    KOL种草其实是典型的低成本,高转化的裂变方式。 如何去把握KOL用户的心理,利用不同类型的内容,设计一场低成本的资源置换活动?今天我们主要从2个案例解析KOL的设计关键。 案例1:一场利用KOL完成裂变的开业活动。 一家本地时尚买手店开业,想搞一场比较热闹的活动,当时是做了线上的传播和线下开业大秀两个板块。 线上传播的逻辑:由于活动预算有限,又是地域性的市场品牌,所以利用公司本身在当地的社交人脉可以更低成本且快速地达到传播的目的。于是在线上发起了“福州最具时尚影响力100人”的话题活动。 主要…

    公司新闻, 小红书KOL种草 2021年5月19日
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