• 如何把握内容营销趋势,实现品牌曝光?

    小红书已经成为大量年轻人获取生活方式和影响消费决策的平台,品牌借助小红书内容营销,通过红人真实种草扩大影响力,精确触达潜在客户,不仅降低了引流成本,更实现了产品转化。 内容营销离不开种草笔记的投放,而笔记铺设的关键词,会影响推广产品的曝光度,新红近期上线的『关键词PK』可自主输入关键词,进行多维度数据对比,监控旗下商品传播数据,查看竞品投放策略,帮助品牌优化内容布局。 *以下结论基于选取的关键词得出,不完全代表品牌投放真实情况,仅供参考 评判产品投放效果 品牌旗下产品众多,针对不同产品有不同的投…

    公司新闻 2022年6月9日
  • 中小品牌初涉小红书投放的五大误区及解决方案

    近两年,随着新消费的兴起,内容营销像是一个人人都能踏上的通向成功的“近道”,几乎所有品牌都或多或少地往里铺设。 尤其是作为强种草、高转化、人群画像极度集中的小红书更是成为各大品牌的必争之地。 它能帮小品牌在市场找到立足之地,发展中品牌快速扩大规模,成熟品牌保持销量和品牌声量的平稳增长。 随着入场的玩家越来越多,怎样最大化利用流量,达到品效结果的最优解,成了各品牌,尤其是营销预算相对不充裕的中小品牌着力研究的内容。 今天就给大家整理了初涉小红书投放可能会遇到的五大误区,帮助大家避坑,有其他关于小红…

    技术分享 2022年5月27日
  • 小红书品牌扣分已上线,品牌怎么应对看这里!

    近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制,探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解,这篇文章我们摊开来说说这些问题。 01 │关于小红书品牌扣分的10个问答│ 001【付费爆文】 问:618前期上线小红书品牌扣分机制,不选择付费流量,是不是很难产出小红书爆文? 答:我们要从小红书官方的角度理解,在这个时间上线小红书品牌扣分机制,一方面是要增加小红书自身的变现,让品牌增加报备比例投放信息流广告,继而为了618的电商购物节做铺垫。小…

    公司新闻 2022年4月20日
  • 内容营销进入深水化竞争阶段,品牌如何做好小红书推广

    互联网环境下的新消费品牌,约有90%想要在小红书种草,还剩10%,不是在观摩,就是在种草的路上。 完美日记、元气森林、钟薛高、三顿半……越来越多的新锐品牌通过小红书走红,尤其表现在“美妆、饮品、3C”等大众认知中“大局已定”的领域,这些品牌都以令人咂舌的速度迅速抢占消费市场。 但随着小红书品牌内容种草已进入深水阶段,内容平台竞争愈发激烈。刚过去的双11,通过数据监测到小红书商业笔记投放前三的品牌分别为雅诗兰黛,兰蔻,海蓝之谜。 其中不乏一些优质的达人生产了爆文,当然爆文的产生有一定的概率成分,但…

    小红书种草 2022年4月12日
  • 餐饮品牌如何通过小红书种草推广

    最近在撰写小红书运营文章,遇到一些餐饮老板询问,餐饮品牌如何通过小红书种草推广? 餐饮投放不像电商类客户,实时投放有反馈,因投放的延迟性、到店核销的难度,导致小红书投放短期效果没怎么快,整个红书,品牌投放做的案例也比较少、是不是小红书不适合餐饮投放? 在我看来恰恰不是,反而有更大机会,常态化坚持内容投放,品牌在小红书势能也会越来越高,具体,餐饮行业如何在小红书投放,先从餐饮业态谈起。 正文目录 行业洞察:四万亿市场,人群天然适配 种草洞察:投放渗透低,B2K2C模型 投放策略:专业号+达人投放+…

    行业动态 2022年3月31日
  • 内容营销王者,小红书何以俘获人心?

    01、拉新与促活-去粗取精-小红书内容营销模型 流量的本质,就是用户。在引流过程中,用户画像是品牌投放渠道选择的最重要因素之一,尤其是处在起步阶段、预算有限的初创品牌,更应该去除传统的广撒网观念,运用精细化运营思维,高效驱动用户转化和活跃。 小红书投放模型实操中常用的五大要素——蓄、养、引、破、晒。 从蓄势、养草到引爆、破圈和晒单,都是品牌在不同阶段围绕小红书达人和用户心理做的精准触达。 首先通过KOC铺量关键词,奠定新品牌产品的认知基础,再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草,强化品…

    技术分享 2021年12月22日
  • 年前最后一波强势收割,品牌小红书投放该这么做

    时至今日,没有人会否认线上内容营销的重要性。 无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品,还是从线下和传统电商转战于小红书种草实现市场增量的欧莱雅、小熊电器、美的等成熟品牌,都用实际行动证明了小红书内容营销和种草的重要性。 But!在这个双十二刚过,各大品牌营销战快要熄火,都想着躺平坐等年关来临的时候,我不得不提醒你,别松懈! 弯道超车就是现在! 1.为什么说年前布局种草这么重要? 1.大过年的,不花点钱不合适吧? 春节作为每一个中国人的情感寄托,天然带着经…

  • 在小红书种草新品,需要注意的地方

    我们知道在小红书种草新品和孵化爆品都具备一些共性,这e里有5个要点。包括选择一个平台打透、定位表达、场景和痛点挖掘、投放策略、持续真实的UCG。 一.选择平台打透 很多品牌方会好奇,为什么不能全平台打,而要选择「一个平台」?对于新品来说,资源永远是有限的,品牌一定要有所取舍,最先引爆最合适的平台,将资源效果最大化。 我们从两个维度开始:一是产品信息量;二是产品价格。产品信息量越大、价格越高、用户的考虑链路越长、越适合小红书、B站、微信等平台;产品信息量越小,越代表它所见即所得、价格越低、越适合抖…

    小红书种草, 技术分享 2021年7月5日
  • 送给在小红书生态沉浮的各位

    小红书是所有新消费品牌的必经之路,也是大家关注度最高的平台 前几天惊讶的发现,关于小红书的内容竟然也陆陆续续写了十几篇 从宏观到微观,从策略到执行,应有尽有 我觉得需要整理一个类似于检索录的入口出来,一方面记录我对小红书认知提升的过程,一方面方便大家分类和检索 所以,今天“它”来了 哈哈哈,欢迎观看 一、必须要知道的小红书投放三大逻辑 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制,决定大多数小红书用户的使用路径是:搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交 每一次打开是种草的开始 每一次离开是成交的开始 这…

    小红书种草, 技术分享 2021年7月2日
  • 小红书品牌投放前,看完这30个建议(少亏30万)

    001深入了解竞争对手的策略打法   很多做品牌的小伙伴,对竞争对手的产品有一些了解,也在小红书搜索过竞争对手的内容,但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主,博主比例是多少,笔记的类型,以及小红书投放每天信息流多少。竞争对手的投放策略研究,是基本功。   002  对手的投出产出比   通过上面的分析,了解到竞争对手做得那么好,究竟投入了多少时间,多少银子,以及,很多商家会看到竞争对手做得那么好,跟团队小伙伴说我们要超越对方。但是费用这一块的投入,仅是对手的十分之一,对方已经在小红书沉…

    小红书种草, 技术分享 2021年7月1日
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