• 内容营销王者,小红书何以俘获人心?

    01、拉新与促活-去粗取精-小红书内容营销模型 流量的本质,就是用户。在引流过程中,用户画像是品牌投放渠道选择的最重要因素之一,尤其是处在起步阶段、预算有限的初创品牌,更应该去除传统的广撒网观念,运用精细化运营思维,高效驱动用户转化和活跃。 小红书投放模型实操中常用的五大要素——蓄、养、引、破、晒。 从蓄势、养草到引爆、破圈和晒单,都是品牌在不同阶段围绕小红书达人和用户心理做的精准触达。 首先通过KOC铺量关键词,奠定新品牌产品的认知基础,再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草,强化品…

    技术分享 2021年12月22日
  • 年前最后一波强势收割,品牌小红书投放该这么做

    时至今日,没有人会否认线上内容营销的重要性。 无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品,还是从线下和传统电商转战于小红书种草实现市场增量的欧莱雅、小熊电器、美的等成熟品牌,都用实际行动证明了小红书内容营销和种草的重要性。 But!在这个双十二刚过,各大品牌营销战快要熄火,都想着躺平坐等年关来临的时候,我不得不提醒你,别松懈! 弯道超车就是现在! 1.为什么说年前布局种草这么重要? 1.大过年的,不花点钱不合适吧? 春节作为每一个中国人的情感寄托,天然带着经…

  • 在小红书种草新品,需要注意的地方

    我们知道在小红书种草新品和孵化爆品都具备一些共性,这e里有5个要点。包括选择一个平台打透、定位表达、场景和痛点挖掘、投放策略、持续真实的UCG。 一.选择平台打透 很多品牌方会好奇,为什么不能全平台打,而要选择「一个平台」?对于新品来说,资源永远是有限的,品牌一定要有所取舍,最先引爆最合适的平台,将资源效果最大化。 我们从两个维度开始:一是产品信息量;二是产品价格。产品信息量越大、价格越高、用户的考虑链路越长、越适合小红书、B站、微信等平台;产品信息量越小,越代表它所见即所得、价格越低、越适合抖…

    小红书种草, 技术分享 2021年7月5日
  • 送给在小红书生态沉浮的各位

    小红书是所有新消费品牌的必经之路,也是大家关注度最高的平台 前几天惊讶的发现,关于小红书的内容竟然也陆陆续续写了十几篇 从宏观到微观,从策略到执行,应有尽有 我觉得需要整理一个类似于检索录的入口出来,一方面记录我对小红书认知提升的过程,一方面方便大家分类和检索 所以,今天“它”来了 哈哈哈,欢迎观看 一、必须要知道的小红书投放三大逻辑 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制,决定大多数小红书用户的使用路径是:搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交 每一次打开是种草的开始 每一次离开是成交的开始 这…

    小红书种草, 技术分享 2021年7月2日
  • 小红书品牌投放前,看完这30个建议(少亏30万)

    001深入了解竞争对手的策略打法   很多做品牌的小伙伴,对竞争对手的产品有一些了解,也在小红书搜索过竞争对手的内容,但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主,博主比例是多少,笔记的类型,以及小红书投放每天信息流多少。竞争对手的投放策略研究,是基本功。   002  对手的投出产出比   通过上面的分析,了解到竞争对手做得那么好,究竟投入了多少时间,多少银子,以及,很多商家会看到竞争对手做得那么好,跟团队小伙伴说我们要超越对方。但是费用这一块的投入,仅是对手的十分之一,对方已经在小红书沉…

    小红书种草, 技术分享 2021年7月1日
  • 必须要知道的小红书投放三大逻辑

    不知道大家有没有思考过这样的一个问题   为什么女生们都对小红书那么上瘾? 如果说淘宝、京东等电商平台,已经很好地帮助用户解决了「在哪里买」的问题,那么小红书则是帮助用户解决了「买什么」的难题,它为追求高品质生活的白领女性成功解决了不知道买什么和想买买不到这一信息不对称问题,又恰逢近几年中国女性消费市场的增长红利,使得小红书一跃成为了广大女性们的“购物指南” 这个逻辑里藏着最佳的投放路径 一、投放路径逻辑 之前听小红书的人宣讲,有个观点挺犀利,原话不记得,大意就是用户从小红书的每一次离…

    小红书种草, 技术分享 2021年6月30日
  • 小红书推广投放说穿就三件事:渠道,内容和监控

    偶尔会和品牌方探讨品牌投放相关思路,有些品牌我能看出来,思路真的很清晰,很清楚自己要的是什么。 这种品牌合作起来,真是事半功倍,例如:我现在要的曝光,我现在要的转化,我现在要的品牌意识。 但往往,这样的品牌是少数派,多数的品牌其实并不清楚自己要的是什么。 只知道投放,就是投,投了应该有效果,这个效果等于:转化+曝光+品牌意识+躺着赚钱….. 咋不上天呢? 但说回来,想要的“是什么”这个思考,其实不应该是由品牌营销公司来完成的,而应该由品牌方的市场部自己来完成。 而营销公司多数情况只能…

    小红书种草, 技术分享 2021年6月24日
  • 小红书种草营销:如何自建鱼塘营销,获得精准流量?

    流量为王的时代,谁获得了流量,谁就获得了红利。小红书作为一块值得开垦的获客流量池,已经有了相对稳定的挖掘之法。如果说人和动物最大的区别在于:人懂得利用工具,那么在互联网时代,我们更要懂得利用平台。 主要内容    1.打造小红书矩阵:企业号、员工号、个人、引流号 2.小红书社区笔记投放:建立博主联系、打造爆文 3.如何考虑预算:金字塔投放模型 大部分人对社区笔记投放有极大的兴趣,而在小红书种草营销之中,想要获得矩阵流量,自建鱼塘是打造矩阵的一个重要打法。 01、那么如何打造矩阵呢? 我们这次主要…

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