送给在小红书生态沉浮的各位

小红书是所有新消费品牌的必经之路,也是大家关注度最高的平台

前几天惊讶的发现,关于小红书的内容竟然也陆陆续续写了十几篇

从宏观到微观,从策略到执行,应有尽有

我觉得需要整理一个类似于检索录的入口出来,一方面记录我对小红书认知提升的过程,一方面方便大家分类和检索

所以,今天“它”来了

哈哈哈,欢迎观看

一、必须要知道的小红书投放三大逻辑

小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制,决定大多数小红书用户的使用路径是:搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交

每一次打开是种草的开始

每一次离开是成交的开始

这个逻辑里面藏着投放路径逻辑、资源配比逻辑、流量分发逻辑

二、小红书不是流量池,是用户的生活指南

 

请大家不要把小红书当成你的流量池,而是要把小红书当成你用户的生活指南,利“她”才是
小红书是讲调性的,在小红书就是要踮着脚说话,讲情怀上价值,调性越高用户越爱,越是讲性价比,讲传统卖点,越是容易被小红书淘汰
其他品牌都在讲:我卖的不是产品,我是在倡导一种新的生活方式
而你的品牌还在讲:我最近在搞优惠,买一还送一,抗用又实惠
二维是没有办法跟三维对抗的,升维打击是致命的
 
也是我最喜欢的一

 

三、小红书直播要不要做?做的话怎么做?

被公认为是中国互联网平台上最大的种草社区的小红书,出现了一个不可思议的状况,即直播业务发展迟缓

面对直播电商的浪潮,我们到底在小红书要不要拥抱直播?做的话怎么做?

 

四、怎么做好小红书数据分析?

投后数据是最重要的品牌资产之一

不做投后数据,那投放工作只完成了一半,投后分析不仅能够让我们评估投放效果,还能帮助我们迭代投放策略

图片

五、小红书社区公约究竟在表达什么?

社区公约到底起到什么样的作用,能够让官方如此重视?社区公约隐藏着哪些重要信号?

 

六、小红书收录优化攻略1.0

多数的小红书的运营都存在“收录焦虑”

做小红书的投放,收录还是挺重要的,收录率的高低直接决定了能吃到多少精准的搜索流量

这里没有什么“暗箱操作”,我很也讨厌聊一些虚无缥缈的“技巧”,但我不会跟大家讲你的素材不被收录是因为账号权重、内容价值、发布时间、多次修改笔记甚至运气问题,我会更多站在品牌的角度模拟如何分析问题所在,然后逐步拉高收录率

哈哈哈,下周工作日发一直欠着的2.0版本

七、向小红书学习内容运营(五千字终极总结)

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此,生产并传播内容呢?这就不得不说到小红书的内容运营手段了

一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习

八、对标小红书的逛逛到底有没有投放价值

随着逛逛多次的产品升级,推送机制和内容形式逐渐明确,整体风格更像是小红书,尤其是达人主页,除主题色以外,几乎看不出和小红书达人主页有什么区别,所以,对标小红书的逛逛是否和小红书一样具有投放价值呢?

哈哈哈,最近对逛逛又有了新的认识,要重新客观分析对比小红书的利弊

九、为什么你在小红书“种不好草”

小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台,与淘宝、天猫并列第一

过去几年,有大量的案例证明了小红书的惊人的“种草力”

但是呢,现在做小红书种草的品牌两极分化很严重,一小部分品牌玩的很好,流量吃的非常透,另一大部分品牌花了很多预算,却没收获很好的效果

所以,为什么你在小红书“种不好草”,答案藏在这里

十、小红书运营投放指南

大众快销品在成为品牌之前,小红书是必经之路,同样是投放上百篇内容,有的品牌品销双收,有的品牌预算打水漂,不同的投放策略决定不同的投放效果

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