• 种草营销——新消费时代品牌增长之道

    当人均GDP跨过1万美元的门槛,移动互联网和数字技术不断发展,90后逐渐成为消费的助力军,00后也在瞄准后方,居民消费连续6年成为经济增长的第一推动力时,毫无疑问,我们进入了一个新消费时代。在新时代的背景下,不同的消费理念在市场上碰撞,消费个性化、商品社交化等都成为常态,多元化的需求不断迸发,本土化品牌逐渐崛起。 01、以消费者为中心 “新消费时代”是以消费者为中心,重新定义品牌产品组合,构建生产、销售和服务的逻辑和链条,具备高消费价值的潜力人群也在重构。据蓝杉互动调查研究发现:80后喜欢直播种…

  • 5大“低成本,高转化”KOL种草玩法

    KOL种草其实是典型的低成本,高转化的裂变方式。 如何去把握KOL用户的心理,利用不同类型的内容,设计一场低成本的资源置换活动?今天我们主要从2个案例解析KOL的设计关键。 案例1:一场利用KOL完成裂变的开业活动。 一家本地时尚买手店开业,想搞一场比较热闹的活动,当时是做了线上的传播和线下开业大秀两个板块。 线上传播的逻辑:由于活动预算有限,又是地域性的市场品牌,所以利用公司本身在当地的社交人脉可以更低成本且快速地达到传播的目的。于是在线上发起了“福州最具时尚影响力100人”的话题活动。 主要…

    公司新闻, 小红书KOL种草 2021年5月19日
  • 全新种草模式——KOS,不一样的互联网营销之路

    随着互联网营销红利的持续见顶、消费者免疫力的提高,“种草”的专业度和信任度正遭受着冲击。 “种草”虽快,“真香”却很难,如何跳出恶性“种草”循环圈,增加粉丝粘性和留存度、忠诚度,不做“一锤子买卖”,成了平台、品牌方乃至每个达人都焦灼于思考的问题。 此外,“头部KOL垄断问题严重”、“市场空间被大幅挤压”等问题也逐渐凸显了出来。 品牌er马不停蹄寻找新的“流量风口”。KOL之后,亦有声音喊出“无KOC,无社群”、“KOL老矣,KOC正兴”,高举KOC大旗。 而当下,又涌现KOS大军。这个时代,瞬息…

    公司新闻 2021年5月18日
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