• 小红书全阶段营销丨cpc效果广告篇

    小红书2019年3月份商业化至今,有很多品牌通过新的一些营销方式被大家所熟知,对于鲁大狮来说,见证了这一切,其实小红书的商业化真正的爆发式增长是在2020年下半年,至今通过小红书种草内容加上商业化广告的玩法让不少品牌从小红书杀出重围,比如人们熟知的谷雨、pmpm、wonderlab、moody等品牌。 目前新消费品牌存在的问题可能主要主要就是这三点:预算少、人群少、要反馈。所以对于现在做小红书营销的品牌而言,传统的营销打法已经不太适合,就算前段时间网传的新消费品牌冷启动公式=5000篇小红书+2…

    技术分享 2022年3月24日
  • 小红书种草投放策略逆推法,帮你省下一百万

    严格来讲,小红书种草的投放虽然很火,感觉已经火了一个世纪,但实际的成熟程度并不高,不过也就这两年的事情。 早期的小红书投放十分粗旷,整个社区的品牌竞争关系还不是那么大,甚至有些品牌还觉得小红书是一个无所谓轻重的地方。 因此流量多,品牌少,大家都还没怎么投,所以只要你稍微舍得花点钱,就能取得不错的成绩。 当然花钱嘛,肯定也得有一个怎么花的花法。 而之前那两年的花法就比较简单,就是说你要投多少篇小红书,然后实际找多少个博主投多少篇就行了。 那时候小红书笔记几乎100%可以做到收录,广告限制也不是那么…

  • 小红书营销考核:投放考核9个维度,年销1亿品牌都在用!

    │前言│   品牌CEO: 怎么给小红书团队做考核呢,要什么结果 部门主管: 头疼,怎么给合作服务商定KPI要求? 小红书运营: 怎么跟博主沟通不要互刷评论的问题? 最近有很多品牌,为小红书推广营销团队的考核而烦恼,也有的品牌不知道如何定合作服务商定的KPI。那么我们今天文章,就跟各位做品牌的小伙伴说说考核,考核的标准应该是怎么样的。   │本文目录│   1.爆文率要追求  也要看有效爆文/看品牌阶段 2.评论区是重点 这是“客服” 3.内容策划核心 选题 场景 4.小红书搜索排名/千人千面 …

  • 小红书营销:新规之后,内容5.0时代该怎么做?

    最近也有很多小伙伴对小红书的内容模式,感到很困惑。主要是随着小红书用户对内容的需求多样化,作为小红书营销者,已经不能用过去的内容形式来对待“成熟”的用户。 尤其是这一年以来,小红书官方的规则多次调整以后,营销人更加需要及时调整自己的内容方向。所以本文梳理内容阶段调整,从账号运营的角度,来分享接下来如何做好内容。 01│小红书营销内容的1.0阶段 (2020年5月之前)重点:利用单一层面的思想去引导用户、决策用户种草 举例:母婴类产品采用虚假人设经历、夹带推广产品,标题“点赞接好孕、点赞接男宝”等…

  • 做潮流音乐,小红书对年轻人的野心不止如此

    提到小红书推广,可能大多数人想到的是“护肤种草”、“美妆干货”,以至于长久以来被贴上“女性社区”的标签。事实上,随着平台上品牌和内容不断泛化,越来越多不同圈层的年轻人在此聚集,小红书早已刷新了在大众心中的单一印象,成为备受年轻人喜爱和聚集的社区。其中特别要提到的是年轻人一直所追寻的“潮流”领域,截至2021年3月,小红书平台潮流内容笔记相较去年同期增长110%,小红书为潮流文化创造了蓬勃发展的土壤。 因此,在强化潮流心智上,小红书种草也通过营销持续在发力。从今年上半年一系列出圈营销来看,春节《为…

    公司新闻, 小红书种草 2021年6月29日
  • 小红书营销之品牌投放红利还有没有?

    在我看来,任何平台的商业化,都是一个从红利逐渐的走向竞争的过程。 而小红书作为一个2020年刚刚开启商业化的平台,无疑还处于红利的C位,但我也一直在强调,这种红利,真的不多了。 有些品牌方会来问我一些品牌入驻小红书问题,当然,基本问题都是小红书要不要做?我觉得这个问题几乎是毫无悬念的,现在哪个新的面向年轻人的消费品牌可以说:我不用做小红书的。 没有一个。 所以现在选择小红书营销已经是一个必选项,无非是怎么做,投入多少钱的问题了。 而这在这个观念转变的过程里,其实投放的玩法也在发生着变化。 01、…

    公司新闻, 小红书种草 2021年4月15日
  • 撕开小红书流量入口,发现你不知道的小红书营销流量秘密

    这次,小红书更新迭代了一些内容, 但谈不上改版,也可以说是更新了社交裂变的推荐, 简单的解释就是;你在给博主笔记点赞以后,发生了一系列的关联推荐,到底是什么触动了流量回车键。 在此,我们就说说这个关联推荐,再加上之前的小红书流量脉络框架,特地撰写一篇较为详细的15个流量脉络以及营销的运用。      本文目录       一、社交裂变推荐——小红书新动作 二、个性化推荐——利用千人千面做营销 三、搜索关键词入口——关键词布局策略      一、社交裂变推荐 ——小红书新动作      1、小红书…

    小红书种草, 技术分享 2021年4月14日
  • 2021小红书营销推广指南,品牌投放必看

    截至2020年11月,小红书APP的注册用户为1.5亿,月活跃用户为3000万。从产品种草、生活方式种草等方面生产内容的社交电商平台小红书,已经受到越来越多品牌的青睐和布局。 那么,2021年品牌该如何运用好小红书APP在KOL营销上达到最佳效果呢?今天的这篇文章将着重介绍在小红书APP上,哪些类型的内容最受用户的欢迎和喜爱,哪些内容千万别踩坑?还有在和KOL的合作过程中,你会碰到的一些问题和解决方案。 如何制造爆款内容? 1、内容真实、客观 如果说是产品种草的话,一定要给人一种真实试用后产出的…

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