• 淘宝发力“内容种草”,品牌是否应该入局淘宝逛逛?

    据了解,淘宝逛逛将在今年双11推出种草期。双11种草期将于10月1日启动,持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场,将联动淘宝首页、淘宝直播等满足商家的种草需求。同时,淘宝逛逛推出了“聚光100”计划,为内容创作者提供奖金和流量激励。那么品牌应该如何把握住机会在这个新兴种草平台上进行营销呢?今天PARKLU带你一起来了解淘宝逛逛种草。 什么是淘宝逛逛? 淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地,是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等,通过人格化的…

  • 品牌方的小红书运营团队组织架构设计方案,收藏干货!

    随着做小红书时间越来越久,聊的话题也越来越深入了,这次打算跟大家分享一下品牌方应该怎么去做小红书运营的组织架构。 因为本篇文章的目的也是抛砖引玉,所以会把设计架构的思路同步分享出来,而不仅仅是直接扔个框架告诉你照着抄去吧~ 只要你一步步的跟着我做,你也能设计出来你理想中的小红书运营团队架构。 但在开始之前首先还是要明确一点,组织架构是服务于业务的,换句话说,我们需要做到“因岗设人”而不是“因人设岗”。 所以,我们这时要做的第一件事情就来了,就是要先理清自身品牌做小红书的运营都需要做哪些事情? 0…

  • 小红书推广:小红书内容营销逻辑策略

    我看了数百篇小红书内容营销的经验总结文,发现似乎没有人能讲清楚小红书内容营销的逻辑。 想了下原因,大概是因为内容营销从业者都没有UGC平台的工作经验,所以对UGC产品内容分发机制缺少认知,另一方面,在UGC平台工作的人,几乎也不会去做内容营销。因为一个是产品部门的事,另一个是市场部门的事。而我恰好有这两方面的工作经验,赠人玫瑰,手有余香,于是慷慨写此文。 我的工作逻辑依旧是: 只要掌握了几条根本逻辑,就能根据不同的目标,在不同的环境中,通过少量数据验证,快速找到内容营销的策略。 小红书的流量在哪…

  • 小红书推广:避开爆文笔记的坑,笔记内容该注意什么?

    这三个月以来,跟不少品牌负责人在深入交流,其中有一位美瞳的小红书推广负责人说,自家的博主笔记投放数月下来近100万,爆文笔记不少,但是天猫访客量没有增长。 后来从多篇爆文中发现,笔记内容的落脚点都不在产品身上,甚至博主在评论区的引导,也跟产品没有关系。 反思一下:大家都在追求爆文,可是爆文不少,但内容跟品牌的目的没有直接关系,到底是什么出了问题?笔记内容该注意什么? 本文认真看完,可以避开爆文笔记的坑。怎么样才能创作出符合我们产品笔记的核心内容。 如果摆在你眼前有两篇笔记; 一篇笔记没有成为爆文…

  • 有说服力的“内容种草”,是真实的情境营销!

    社交媒体平台如今已然成为新品牌营销重地,品牌宣传也从最初粗放式的品牌露出和曝光,向以用户为中心的精细化场景营销转变。所谓“内容种草”,从根本上来说就是说服用户选择你所推荐的产品。 随着经济发展,同品类产品的竞争也日益激烈。用户在做购买决策时,也变得越来越困难。而聪明的品牌营销,通常会借助KOL来帮助用户从满目琳琅的产品中,选择自家的品牌。而优秀的KOL,又会通过真实的生活情境,帮助用户想象获得该产品后的愉悦心情,扫除用户购买时的多方顾虑。尤其对于女性用户而言,很多时候的购买决策,更多的是基于感性…

    技术分享, 种草服务 2021年9月7日
  • 孩子开学了,妈妈们的小红书内容有了新题材!

    今天上午,各地学校终于在做好疫情防控的前提下如期开学了!虽然孩子们穿着新衣服,背着新书包,但都没有目送“神兽们”归笼的家长们来得兴高采烈,其中缘由懂的都懂。 有些家长一下子没控制住自己激动的情绪,以致于某幼儿园的班主任老师操碎了心: 家长们的兴奋之情,也是可以理解的,毕竟忍受了长达数月的心理和生理双重折磨,终于有了更多的个人时间,既可以约上三五好友享受无忧无虑的下午茶时光,也可以平心静气,想想自己的小红书账号该发点什么内容,轻轻松松赚点外快! 至于该发什么内容,妈妈们也不必费神,其实“神兽归笼”…

    小红书种草, 行业动态 2021年9月2日
  • 建群,开店,知识付费……小红书押宝私域流量

    2021年,小红书动作频频,不仅像往年一样在算法上做了许多改变,就连新功能和新的产品架构也是层出不穷。 有些博主断更1个月再次回到小红书时,惊奇的发现她所熟悉的一切都变了,除了对产品功能上的不理解,就连对小红书的定位都开始模糊了。 而在以往,人人都知道,小红书么,就是种草or生活记录平台。 是什么原因让小红书的更新变快了? 小红书平台的未来发展策略是什么? 今天麋鹿先生Sky想带你读懂整个平台的发展策略。 01、双重压力,小红书的真正考验 时间回到今年年初,也就是2021年的初期,小红书准备上市…

    小红书种草, 行业动态 2021年9月1日
  • 从0到1,6步实现小红书高效种草

    月活破亿,每日产生笔记曝光100亿次,小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化 小红书种草能力已经得到了公认,但如何在这个平台上“有效”推广,获取流量红利,是品牌商们普遍关注的话题 在小红书平台的算法规则不断改变、审核制度都日趋严格的情况下,如何高效种草,我把整个过程拆解成了6步,不管是什么类项目的品牌,都可以借助这套逻辑制定投放策略 1、审 小红书是一个开放的内容原生社区,支持种草,鼓励分享 即使有一些品牌从未在小红书有内容营销的动作,但依然在小红书被用户们自发讨论的热火朝…

  • 抖音电商选品建议80条,看懂了价值1000万

    写在前面 今天给大家分享80条抖音电商的选品经验,这些选品经验不仅仅是一些选品的实操技巧,也包含了很多关于选品本源的思考。虽然相比于本源的东西,很多读者更喜欢技巧性的东西,但是老赵还是希望本篇文章,能帮大家系统性的梳理一下选品的核心逻辑,丰富一下选品的实用技巧,也非常感谢CK给了老赵启发。如果大家觉得写的ok,就帮老赵分享给需要的小伙伴。废话不多说,上干货!~ 选品理论部分 1、消费者任何一次购买行为的产生,都要符合需求三角形,即消费者要有缺乏感、给消费者明确的解决方案(产品)并消除消费者的行为…

    抖音种草, 行业动态 2021年8月31日
  • 研究了1000条数据之后,我拆解了B站的内容营销逻辑

    品牌对在知乎做内容营销会有疑虑,因为数据不能马上看到,因为难以建立与销售的明确关系。 但在B站做内容营销,我们就不需要问为什么,只需要行动。 B站的数据反馈很丰富,很快,投放带来的效果主要在第一周就会确定。方便向老板汇报。并且更容易建立与销售的关联。比知乎和小红书都更加确定。B站内容营销,一方面可以直接带来销量转化,另一方面也可可以打造成潜在购买者参考意见的地方。 一、B站的流量在哪里? 最主要的流量是打开APP首先看到的页面:首页-推荐页。 直播页也有一些流量。 搜索也会带来一部分流量。B站和…

    B站种草, 技术分享 2021年8月26日
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