• 知乎转型,内容“救场”

    众所周知,商业化是众多社交、视频、内容等平台共同面临的难题,所以一直以来,小红书、B站、抖音、知乎等都从未停下过在商业化上探索的步伐。比如,小红书和B站都在积极“破圈”,抖音也开始直播带货。然而为了寻求增长,各平台所做的商业化尝试远不止这些。   比如,知乎为拓宽商业化道路,就曾展开多元化布局。只不过,从知识付费、在线广告,到电商、短视频,再到直播、种草等,尽管知乎一路试水,但都未能掀起太大的水花。而得益于在商业化上的持续发力,知乎的商业化终于在2021年有了起色。   增长引擎转移   前不久…

    知乎种草 2022年3月30日
  • B站、微博、知乎和小红书的电商为何做不起来?

    绝大部分内容种草平台涉足电商,都是从对淘宝导流开始的。因为淘宝是一个“流量黑洞”,长年处于流量饥渴状态,故而十分需要从外界输入流量;与此同时,淘宝又信奉“流量草原”战略,即从多个渠道同时吸纳流量,而不让任何一个渠道变得过于重要。淘系电商内部的卖家,可以通过阿里妈妈旗下的“淘宝联盟”进行外部流量采购。在这个过程中,内容平台的创作者能赚取佣金,内容平台本身往往也会与阿里签署合作协议,从中分到一杯羹。 资料来源:淘宝联盟 对于主流内容平台而言,介入电商产业链的过程,往往可以分为如下四个阶段: 主要接受…

    种草服务 2021年12月14日
  • 月活超1亿,逼近小红书,食品品牌下一个种草阵地是知乎?

    “做投放实在太难了。” 这不知是多少食品饮料品牌的心声。微信、微博、抖音、B站、小红书、快手的营销矩阵,如今已经逐渐成熟。但在这个“万物皆内卷”的时代,各大营销平台的“红利期”都在短时间内被瓜分殆尽。 主流营销平台 有业内人士透露,B站头部UP主“恰饭报价”早已达到百万元/条,品牌们也早已习惯抖音头部主播们动辄数十万元的坑位费和20%+的销售分成。 那么,主流营销平台中,还有存在红利期,等待品牌方去挖掘的潜力平台吗? 在业内,有“两微一抖”的专业术语,有B站每年评选“百大UP主”供品牌方挑选,各…

    技术分享, 知乎种草 2021年11月10日
  • 拆解知乎推广营销方法之一:知乎的流量构成分析

    毫不夸张地说,知乎的用户消费能力、用户质量都是非常不错的,而且基于百度、腾讯系的双投资,知乎更是在百度、搜狗、微信端的搜索引擎中,占有非常高的权重。 根据知乎公布的数据,每天有数千万次流量通过搜索引擎导入知乎,大量用户通过知乎上的答主分享,做出人生决定、购买决策等等,是非常值得营销投入的长尾流量渠道。 那我们要如何才能做好知乎推广营销呢? 我打算从四个部分来为大家详细拆解知乎推广营销的方法,分别是知乎的流量构成分析、知乎的算法分析、知乎高赞内容的套路拆解以及知乎营销实战案例分享。 知乎的流量构成…

    技术分享, 知乎种草 2021年4月7日
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