• 小红书推广:避开爆文笔记的坑,笔记内容该注意什么?

    这三个月以来,跟不少品牌负责人在深入交流,其中有一位美瞳的小红书推广负责人说,自家的博主笔记投放数月下来近100万,爆文笔记不少,但是天猫访客量没有增长。 后来从多篇爆文中发现,笔记内容的落脚点都不在产品身上,甚至博主在评论区的引导,也跟产品没有关系。 反思一下:大家都在追求爆文,可是爆文不少,但内容跟品牌的目的没有直接关系,到底是什么出了问题?笔记内容该注意什么? 本文认真看完,可以避开爆文笔记的坑。怎么样才能创作出符合我们产品笔记的核心内容。 如果摆在你眼前有两篇笔记; 一篇笔记没有成为爆文…

  • 小红书营销:新规之后,内容5.0时代该怎么做?

    最近也有很多小伙伴对小红书的内容模式,感到很困惑。主要是随着小红书用户对内容的需求多样化,作为小红书营销者,已经不能用过去的内容形式来对待“成熟”的用户。 尤其是这一年以来,小红书官方的规则多次调整以后,营销人更加需要及时调整自己的内容方向。所以本文梳理内容阶段调整,从账号运营的角度,来分享接下来如何做好内容。 01│小红书营销内容的1.0阶段 (2020年5月之前)重点:利用单一层面的思想去引导用户、决策用户种草 举例:母婴类产品采用虚假人设经历、夹带推广产品,标题“点赞接好孕、点赞接男宝”等…

  • 2021社交媒体投放指南:不可忽视的KOC营销

    越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC,一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步;另一个原因是KOC的种草推广能力从某种程度来说,也不亚于KOL,从投放性价比来说,算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢?今天不妨让PARKLU来告诉你,看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC? KOC是Key Opinion Consumer的缩写,一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体,TA们因为自己本身就是消费者,分享的内容也大多是亲身体验,…

  • 堆卖点有用,我们还小红书种草个屁?

    有一些品牌方跟我聊天,提出了两个问题: 第一种:我是品牌方,投了一些KOL笔记,品牌关键词搜索都非常靠前,为什么去淘宝里搜索很少? 第二种:我是品牌方,投了一些KOL笔记,通用关键词也能搜到(用户可能会搜的词),为什么去淘宝搜索还是很少? 这两种问题现在看起来还是非常普遍的,因为单从找我聊的品牌方就不止一个两个了,可想而知,同样有这种疑问的品牌会更多。 为什么投了没效果的事情,我们晚点再说,但为什么品牌如此理直气壮的产生质疑,这是让我更纳闷的一点。 我想了两天,晚上几乎没怎么睡好,嘴里都起泡了。…

  • 小红书内容运营分析拆解(精华版必看)

    作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此,生产并传播内容呢?这就不得不说到小红书内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析: 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大,内容方向也越来越广、越来越多 怎么确定内容方向?内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优…

  • 如何提升种草圈百度小红书的内容“获量”能力!

    相信大家对小红书并不陌生,它被称为“种草圈百度”,对消费者购买决策有着强大的影响力,它已经成为公认的内容和消费完美融合的社区平台。 先来看一组公开数据: 小红书月活用户:1亿+ 90后用户占比:约73% 女性用户占比:约78% 一、二线城市用户占比:约52% 每日新笔记生成:45万+ 从这组数据中,我们至少可以得到以下几个结论: 小红书平台聚集了大量年轻用户群体; 小红书平台是一个精准的女性流量平台; 小红书平台聚集了大量消费力强的年轻用户; 小红书平台的笔记内容在源源不断产生, 这些内容将为用…

  • 种草营销——新消费时代品牌增长之道

    当人均GDP跨过1万美元的门槛,移动互联网和数字技术不断发展,90后逐渐成为消费的助力军,00后也在瞄准后方,居民消费连续6年成为经济增长的第一推动力时,毫无疑问,我们进入了一个新消费时代。在新时代的背景下,不同的消费理念在市场上碰撞,消费个性化、商品社交化等都成为常态,多元化的需求不断迸发,本土化品牌逐渐崛起。 01、以消费者为中心 “新消费时代”是以消费者为中心,重新定义品牌产品组合,构建生产、销售和服务的逻辑和链条,具备高消费价值的潜力人群也在重构。据蓝杉互动调查研究发现:80后喜欢直播种…

  • 5大“低成本,高转化”KOL种草玩法

    KOL种草其实是典型的低成本,高转化的裂变方式。 如何去把握KOL用户的心理,利用不同类型的内容,设计一场低成本的资源置换活动?今天我们主要从2个案例解析KOL的设计关键。 案例1:一场利用KOL完成裂变的开业活动。 一家本地时尚买手店开业,想搞一场比较热闹的活动,当时是做了线上的传播和线下开业大秀两个板块。 线上传播的逻辑:由于活动预算有限,又是地域性的市场品牌,所以利用公司本身在当地的社交人脉可以更低成本且快速地达到传播的目的。于是在线上发起了“福州最具时尚影响力100人”的话题活动。 主要…

    公司新闻, 小红书KOL种草 2021年5月19日
  • 小红书如何优雅的冷启动,快速吃透热词流量

    小红书冷启动怎么做?为什么账号前几篇内容阅读数这么低?小红书做了很久了,但是一直不涨粉,怎么办?…… 这样的问题被问的太多太多了,这篇内容一定能够帮助大家解决类似的问题 一、标签流定位 每一个已发布内容的账号,平台都是会根据发布内容给账号打标签、下定义,有的账号在运营初期流量是极其不稳定的,大多数的原因是因为后续发布的内容跟账号的标签不符,所以导致推送人群不精准,交互指标低下,最终影响推荐量 我们可以这样理解,在你的账号尚未发布任何的内容之前,平台方是不知道你会发布什么内…

  • 小红书运营投放指南【种草社力荐】

    大众快销品在成为品牌之前,小红书是必经之路,同样是投放上百篇内容,有的品牌品销双收,有的品牌预算打水漂,不同的投放策略决定不同的投放效果,今天主要从三大维度给大家分享投放的策略 一、产品匹配与投放逻辑 我们拿到一个产品,首先要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放,能够获取更低成本更好效果的广告? 假如我手上有一个产品,那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢? 我认为可以从2个方面来看: 1、用户匹配度 小红书是一个生活方式“社区”。 根据官方公布的数据显示,小红书月活用户已超过1亿,…

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