什么是种草？ 就是有一些品牌，你看到后可能不会立刻下单，但可能它的某个点打动了你。等你需要的时候，你会第一时间想到它 所以种草很好理解，就是需要我们在社煤平台通过不同的达人、不同的卖点、不同的兴趣场景打动不同的潜在消费群，让更多的潜在消费者记住你，所以种草效率可以直接跟销售额和品牌心智挂钩，做品牌都知道种草的重要性，都知道要种够草 但是，只种一次草就够了吗？当消费者被其他同品类产品种草的时候，消费者会怎样做消费决策？被种草的后续动作是什么？ 搜索，才是种草的开始 现在的小红书逐渐取代百度，成为了…

要做好内容转化，首先内容本身要好，要足够精准和符合用户人群需要。在提高内容转化方面，很多品牌习惯画“用户画像”。 其实“用户画像”对于提高内容转化这件事，没有实质性的意义。因为很多品牌其实并不真的了解自己的用户，很多的用户画像都是高大上的PPT，没法触达和匹配上真实的用户。理想很丰满，现实很骨感。真正的产品购买用户往往与品牌方构想的“用户画像”是存在差异的。 比如常见的某些高端的化妆品，品牌方可能主要以成功的女性或者一些豪门阔太太为目标客户，但是真正买这些产品的大部分却是一些网红，原因很简单，她…

小红书已经成为大量年轻人获取生活方式和影响消费决策的平台，品牌借助小红书内容营销，通过红人真实种草扩大影响力，精确触达潜在客户，不仅降低了引流成本，更实现了产品转化。 内容营销离不开种草笔记的投放，而笔记铺设的关键词，会影响推广产品的曝光度，新红近期上线的『关键词PK』可自主输入关键词，进行多维度数据对比，监控旗下商品传播数据，查看竞品投放策略，帮助品牌优化内容布局。 *以下结论基于选取的关键词得出，不完全代表品牌投放真实情况，仅供参考 评判产品投放效果 品牌旗下产品众多，针对不同产品有不同的投…

知乎，作为国内最大的知识问答社区，凭借高净值的用户氛围和可信赖的内容生态，成为众多品牌构建品牌信任度，进行营销推广的流量场、红利池。在知乎，品牌无论是追求短期的增长，还是构建长期品牌价值，都能得以高效实现。 知乎：兼顾品牌的短期增长和长期建设 但是，高回报高收益的背后，知乎特殊的调性和社区氛围，也决定了知乎内容营销并非易事。今天，带你看看知乎内容营销中，3个非常容易“踩的坑”。 误区一 混淆“特点”与“卖点” 我们常说，“品牌特点≠品牌卖点”。 其实后面还应该加上一句：“品牌卖点”也不等于“用户…

这是最好的时代，也是最坏的时代。 在这个超级信息传播的时代，人、货、场都发生着快速的迭代，大量品牌很难完成产品的推新、人群的精准触达，以及消费的持续转化。 在这片竞争激烈的移动互联网红海中，若要说能帮助品牌细数脱颖而出的极少数，很难不提到一个平台——抖音电商。 如今，一方面，越来越多的消费者反馈，抖音是他们被好货种草最频繁的平台之一。随着大量的正品大牌入驻抖音电商，在抖音上买爆款，已经不仅仅因为货品权益和价格力度都远比其他平台优惠，更为重要的是，消费者还不用等待节日大促，省去了凑单环节。久而久之…

一、趋势 新消费市场风起云涌的背后，消费者对价值和情感的体验有了更高的诉求，消费者的需求、注意力以及品牌跟消费者沟通的方式、沟通的内容都发生了巨大的变化。 消费群体越来越细分，而“内容”精细化运营思维不断推进和消费者的关系。多维立体的精细化运营思维核心，更具长周期的营销视角，能够深挖其在对品牌建立起认知、吸引、行动和拥护的不同行为阶段下所具有的消费潜力及需求方向。 面对这一系列的变化，阿里、京东、抖音、苏宁易购等企业巨头都大力往内容领域转进。可以说，只有全方位打造内容全渠道营销，多维度挖掘与扩展…

小红书内容营销策略 它，以社交起步 逐渐转型为综合性电商平台 经历过转型后的折戟 也经历过APP下线整顿 破茧重生后的它变成企业看重的“营销智库” 截止到2021年11月 小红书月活跃用户超2亿 小红书不一样点在于它的“颜值经济”、“她经济” 也正是因为这一点 更多的企业看到了营销新机会 都说，机会面前人人平等 但想要做好小红书营销却没那么容易 小红书，是连接品牌和消费者最坚实的纽带，是品牌打造知名度、影响力的最佳渠道，还是快速了解市场需求的最佳通道。那么，企业能通过哪些方式来做品牌营销呢？ 常…

财经作家吴晓波说，未来是年轻人的，未来的用户是愿意为美好买单的年轻人。于消费者而言，当“理性消费”成为他们信奉的生活哲学，追逐着新的消费潮流与趋势也是常态。 但正如“真理往往掌握在少数人手中一样”，新趋势往往也是率先在一小部分人中流行开来。于是如何快速get到这些处于“萌芽”状态的消费趋势，走在年轻、潮流的前端成为消费者关心的话题。 更为重要的一点是，这是一个消费新趋势不断涌现的时代，行业愈发细分，细分品类的不断涌现带来的不止是增长，还有激烈的竞争。 正是基于这样的洞察，007发现，最近淘宝逛逛…

当下，电商市场愈发繁荣，行业竞争愈发激烈，互联网流量红利殆尽，不少品牌都陷入了营销困境。而随着新基建、新消费的快速发展，新技术带来的许多变量使得营销创新正从线性增长变成指数型增长，可以看到，从图文模式到短视频模式再到直播模式，新营销模式层出不穷，聚划算更是基于视频和交互创新推出了具有跨界思维的互动短视频模式，助力品牌“出圈”。 从今年聚划算的618销量来看，聚划算互动短视频的引导成交额是传统短视频成交额的19倍；华熙生物旗下护肤新品牌米蓓尔的玻尿酸精华水首日爆发10倍；茶类目新晋头部品牌ChaL…

01、拉新与促活-去粗取精-小红书内容营销模型 流量的本质，就是用户。在引流过程中，用户画像是品牌投放渠道选择的最重要因素之一，尤其是处在起步阶段、预算有限的初创品牌，更应该去除传统的广撒网观念，运用精细化运营思维，高效驱动用户转化和活跃。 小红书投放模型实操中常用的五大要素——蓄、养、引、破、晒。 从蓄势、养草到引爆、破圈和晒单，都是品牌在不同阶段围绕小红书达人和用户心理做的精准触达。 首先通过KOC铺量关键词，奠定新品牌产品的认知基础，再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草，强化品…