前不久，“国货之光”完美日记的母公司逸仙电商在纳斯达克成功敲钟，成为国内首个美股上市的美妆集团。而完美日记能在短短四年内崛起，蝉联天猫彩妆类品牌销量第一，除了资本方的青睐以外，小红书这个助推平台更是功不可没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。   作为种草社区，小红书不仅能助力产品和品牌获得用户的大范围认可，还能及时反馈新品存在的问题。因此，在造就了完美日记的传奇故事后，小红书种草也已经成为了许多新兴品牌破圈路上必不可少的手段之一。   生活化的逐渐探索   小红书的“种草”属性一直很明确，经…

01、小红书种草企业号框架4+2模型 1. 小红书企业号——官方角度 顾名思义，以官方的身份来撰写笔记内容，最后的目的都是展示官方的形象； 但也有一些品牌会比较亲民，用女生或者博主来打造人设，增加更多的曝光量。 主要核心在于企业的目的，吸粉目的还是官方形象目的。 根据笔记类型来达到想要的目的，单纯展示官方品牌形象，吸粉会弱一些，切记不要以微博思维来对待小红书企业号。 2. 小红书员工号——员工角度 站在品牌企业员工的角度，来撰写笔记内容传播，文字表达可以个性化一些，但不能破坏到公司的整体形象。 …

一、知乎付费推广类型 知乎付费推广类型有开屏广告、信息流广告、投放知+等多种推广形式，下面详细为大家介绍下： 1、知+工具知+是官方为个人和企业提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案，提供了从内容生产到内容分发再到内容互动全链条的工具和服务。 通过付费购买，增加曝光率，获取精准流量的有效方式。换句话说，它的功能也类似于抖音中的“dou+“。 投放知+支持五种路径的转化，如外链页、下载、小程序、微信公众号、商品详情。   2、信息流广告信息流广告是一种原生广告形式，能通过知…

什么样的内容有机会成为小红书种草的爆文？基于媒介精灵平台对小红书相关交易数据，目前，在小红书现有的内容类型中，测评、清单、干货、明星种草这4种内容，相对来说更有成为爆文的优势。 品牌与KOL的合作，是一次双赢的品牌联动。品牌要充分尊重达人的创造风格与内容调性，达人也要在投放内容本身下足功夫： 1、多找结合点：结合平台关注热点，将热点与产品卖点相结合，以用户痛点为核心； 2、注重首图：多用前后对比，附上关键文字，选用高清精致封面，忌P图过度与盗图，多使用真人生活场景； 3、设置矛盾：抛出某一问题的…

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书种草是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢？这就不得不说到小红书的内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析： 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也越来越广、越来越多 怎么确定内容方向?内容方向确定后，怎么做话题和选题?什么样的内容…

如今越来越多的商家看中小红书，虽然小红书的月活赶不上抖音快手，但是能够精准触达女性消费者，并且沉淀了大量博主。小红书目前已经超三万品牌入驻平台、月活跃用户超1亿、每日笔记曝光量达80亿次。因此，小红书推广必定属于兵家必争之地。 但是很多新品在小红书种草却不那么顺利，那是因为小红书作为去中心化的平台，在品牌内容营销、孵化爆品上同样存在难点，主要有三个方面： 1、流量不确定，爆款文难以复制 比如这次出了几篇爆文，但同样的方法复制到另外一篇文章就不一定能爆。另一方面，比如这次投入了一百万来做种草，但下…

说起小红书种草，其从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活”的生活方式分享UGC平台，小红书的商业化之路实属不易。 小红书拥有2亿的用户，其中70%占比是90后人群，300%的用户增长，以及每天近10亿次曝光，是非常有力的数据，更加激发了大家想在小红书推广上进行内容营销的想法。 今天就和大家分享一下小红书推广的相关策略。在此之前，我们需要先了解下小红书的基本情况，小红书的用户人群主要是以女性为主，高达86.05%，男性仅占比13.95%，这也说明在做小红书推广营销时，要以女性的消费习惯…

对于品牌内容而言，不论是产品宣推、爆品孵化，还是声量打造，小红书已然成为其营销造势的重要平台。 内容营销为什么首推小红书种草？主要有三个原因： 1.从用户群体看，小红书80%的用户都是女性，胶原蛋白类的产品很容易与女性建立精准沟通，不需要做定向。 2.从平台属性看，小红书是图文+中短长度视频（即2-5分钟视频），是有一定篇幅的。为什么这个产品值得500元？为什么食用后可以变美变白？品牌可以利用图文+视频的方式，把特点和品牌溢价讲出来，说服消费者。 3.从产品品类看，由于该产品属于偏保健类，并非刚…

抖音作为时下比较火的广告产品之一，因此想在抖音推广信息流广告的人也很多，在内容中融入广告，已是常见的一种产品宣传方式，而短视频内容的原创性和创意的有趣性，也让大众对广告的接受度直线上升。想知道抖音广告效果好不好，大家看到以下几点就知道了。 1、用户数量庞大 用户是产品变现的流量基础，如果没有用户将无法带动广告主的发展。而抖音平台拥有超过亿万用户且覆盖了二三线发达城市，喜欢新鲜、新颖、喜欢通过网购来满足自己的需求的年轻人。所以在抖音广告效果会获得较好的曝光及提高转化率。 2、曝光率较大 在任何一个…

今天跟大家分享的主要包括 5 个方面： 第一个内容是宏观看下整个 B 站主要的用户人群Z世代。 我们会一起看看Z 世代它具备了怎样的特征，又怎样影响我们消费市场。   第二个内容，是我们认识一下 B 站的各种数据，并会从财报数据里，拉一些最关键的数据来细看一下。   第三个，品牌怎么样入局 B 站，我们有一套方法论，今天给大家介绍一下。   第四个，入局 B 站常用的工具。 也会给大家介绍一下，大家可以自己用，也可以找服务商来帮你们用。   第五个，品牌入局 B 站的几个实操建议。   那么在我…