先讲个古早时期的小故事。 1996年，历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播，在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集，刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚，当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆，于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞，心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财，于是想了个损招，把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤，不再提芋头之事。 等到中秋宫宴，和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳，乾隆这…

时至今日，没有人会否认线上内容营销的重要性。 无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品，还是从线下和传统电商转战于小红书种草实现市场增量的欧莱雅、小熊电器、美的等成熟品牌，都用实际行动证明了小红书内容营销和种草的重要性。 But！在这个双十二刚过，各大品牌营销战快要熄火，都想着躺平坐等年关来临的时候，我不得不提醒你，别松懈！ 弯道超车就是现在！ 1.为什么说年前布局种草这么重要？ 1.大过年的，不花点钱不合适吧？ 春节作为每一个中国人的情感寄托，天然带着经…

内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公众号推文。 基于这一认知，我们发现很多企业做内容就是招聘一个新媒体运营，让他来负责写文章、拍视频，然…

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

随着内容营销迎来爆炸式增长，小红书种草成为各家抢占市场的纷争之地 入场玩家越来越多，品效结果差距越来越大，其中的差距也许就藏在今天的推文中，今天给大家例举三大普遍存在的小红书误区，帮你避坑 误区一：小红书≠另一个流量池 以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家 小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高用户越爱，越是讲性价比，讲传统卖点，越是容易被小红书淘汰 其他品牌都在讲：我卖的不是产品，我是在…

│本文目录│    1.小红书如何写出目标群体关心的卖点 2.小红书10大流量入口 3.小红书品牌内容营销种草的6个方式 4.小红书种草品牌卖点如何提炼？ 5.小红书新品牌如何快速扩大名气？ 01、小红书如何写出目标群体关心的卖点 第一，参考淘宝底下的评论，这往往能呈现用户关心的一些问题，把这些问题收集起来进行分析，当问的次数比较多的时候，往往是他们关心的问题之一。 第二，参考淘宝竞品评论栏的问题。 第三，参考之前投放过的小红书笔记，我们用心观察一下，评论区的问题是什么？参考然后进行复盘总结，发…

长在指尖的mini美甲书、全是肉的减脂沙拉、地毯闹钟、猫咪跑步机、麻将键盘……这是2021淘宝造物节期间备受关注的产品，也是淘宝逛逛种草通过“硬核宝藏挖掘师”活动挖掘出来的新奇特好物。 今年，淘宝逛逛作为淘宝造物节的官方内容合作方，与造物节进行了一次线上线下梦幻联动。 线上，淘宝逛逛发起“硬核宝藏挖掘师”活动，票选出最新奇特最宝藏的神奇好物。活动期间在逛逛平台上创造了30万条新奇好物内容，点赞数高达150万，合计时长2700万秒——相当于用户在线上逛了几乎整整一年造物节。线下，淘宝逛逛首次亮相淘…

知乎营销几乎是必须是每一个品牌，特别是服务性、高客单价的品牌无法回避的渠道，原因有三：DAU增长速度很恐怖、 SEO 指数最高的中文社区、真的内容为王，怎样才能把握好如此重要的渠道？请听我娓娓道来。 流量入口 搜索流量：女生搜索用小红书种草，男生搜索用知乎种草，很多的男性用户都把知乎当成搜索引擎，在知乎搜索各种知识、问题，再加上搜索引擎的加持，搜索流量成为了知乎重要的组成部分 流量推荐：知乎推荐是知乎网页和app端优先呈现的栏目，大量的回答因为获得社区推荐而成为爆款 热榜：知乎热榜是针对全站热门…

有史以来最为特别的一届奥运会终于到来。杨倩一枪打出10.9环、王霜大四喜、孙一文“一剑封喉”……戏剧性与真实性并存的奥运赛事正在紧张进行着。场上，中国奥运健儿的表现也一次又一次地触动着场外亿万国人的笑靥与泪腺。 奥运赛事与平凡的生活似有千丈远。对于大多数人来说，它所承载的意义，已经远远超过一场比赛，更是一次关于民族精神的发挥、国家荣誉的表达。但事实上，奥运从生活中走出，同样可以融入生活中去。奥运健儿也和亿万国人一样，拥有着关于情感、追星、遗憾等人间真实。 作为央视顶级赛事专向战略合作伙伴、以及中…

知乎种草是中文互联网最大的知识平台它截止目前拥有1亿注册用户量，日活用户数2600万，月浏览量180亿，平均访问时长60分钟 随着国内消费升级，用户的品牌意识逐渐增强，用户不再只停留在价格或者性价比选择产品，而是多维度综合考虑。所以，信息流广告投放的优势变得日趋明显，它在市场中所占比例整体呈现上升趋势。 据数据显示，2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿，信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021…