在小红书种草新品，需要注意的地方
我们知道在小红书种草新品和孵化爆品都具备一些共性，这e里有5个要点。包括选择一个平台打透、定位表达、场景和痛点挖掘、投放策略、持续真实的UCG。
一.选择平台打透
很多品牌方会好奇，为什么不能全平台打，而要选择「一个平台」？对于新品来说，资源永远是有限的，品牌一定要有所取舍，最先引爆最合适的平台，将资源效果最大化。
二.定位表达
做品牌营销我们要明白所有的品牌和新品都会对自己进行定位，但并非所有的定位都适合小红书。
三.场景挖掘
也可以叫痛点挖掘，很多品牌会问一个问题：跟博主合作的时候，对内容的掌控要到什么程度？如果控制得很严格，把内容的起承转合全部规定好，博主做出来的内容会很死板，缺少生命力；如果过度放任博主自由发挥，做出来的内容可能不成样子，没有cue到重点。
我们可以考虑使用“二八原则”，把这20%放在控制场景和痛点上，只要这部分对了，博主怎么发挥都不会错。剩下80%的内容，可以让博主发挥他擅长的形式，因为他更懂用户。但品牌要将场景和痛点牢牢掌握在自己手里，并且清楚什么样的方式更适合推广自己的产品。
四.小红书投放策略
首先是速度，一般来说，一款新品第一次传播需要历时一个月左右，不会在一两天内爆发。其次是矩阵，很多品牌方需要找到合适的博主矩阵，1000个素人管不管用？或是把小红书所有明星都铺一遍，产品增量会不会更快？这个问题需要匹配自身的产品特点，甚至团队特点才能解决。
最后是内容跟进，我们会发现，每个品牌有属于自己的内容配方，也即是说，爆文并非不可复制。
内容配方是指品牌对平台热点内容的预测。投放两三百篇内容后，品牌方可以确认的是，什么样的博主、话题、标题、发布时间、内容类型对品牌和产品是最优解，累积后就能够形成品牌的内容配方，再把这个配方进一步运用，推广，达到事半功倍的效果。
五.持续真实的UGC
不论KOC的概念是什么，只要付费了，就属于付费内容。我们之所以单独提UGC，是因为这是用户自发进行的真实分享，是品牌源源不断的生命力来源。这里小仙炖就是一个很好的例子，他们的UGC鼓励和号召非常好，因为他们会不断创造让用户愿意分享的机会。
比如在圣诞节的时候，做圣诞礼盒gh；送会员金色的勺子；在公众号发起话题，邀请用户去小红书种草晒红瓶，摆成各种造型；邀请用户晒出瓶盖上的溯源码晒新鲜，讲求真实，不讲求数量。
