一、小红书的美妆内容竞争过于激烈，导致内容同质化太过严重，就算你创新出了新的形式，只要效果好，明天马上全网和你一样，没处说理去。 二、我个人对于“美”这件事理解不足，看不懂化妆的吸引力在哪里，也不懂很多的美妆产品看起来没什么区别….为啥还要再买一次。 因此我也希望能通过这次的分析，来解决我心中的一些困惑，例如美妆究竟什么才叫美？什么样的美妆内容才能经久不衰？ 本次调研样本共86人，选择人员的标准为，小红书种草6月美妆类博主，粉丝10万以内，且涨粉率超过10%。 为什么选择粉丝10万以…

近日，小红书上市的消息频频传出，吸引了外界的众多关注。 这个成立于2013年的年轻生活方式分享平台，以异军突起的姿态，在短短的六年时间，就收获了超3亿用户，年龄主要集中在18-34 岁，以女性用户为主，占比超过九成。   自成立至今，小红书的蓬勃发展吸引了资本市场的青睐，接连获得腾讯、阿里巴巴等互联网大佬投资，2020年3月，小红书进行了E轮融资，公司估值到达了50亿美元，成为国内的头部社区之一。 据易观数据显示，截止2021年2月，小红书月活1.38亿，与2020年1月时相比，小红书的月活增长…

每一个互联网社区，都曾被外界给与一个“标签”。   小红书种草亦是如此。   从2013年创始初做海外购物指南，到此后分享美妆购物攻略，再到成为生活方式种草平台，在外界的定义中，无论内容种类，还是用户构成来看，小红书都更像是一个“女性社区”。   毕竟，在很长的时间里，外界都认为小红书上男性用户比例在10%左右。也就意味着，按这样的比例，平均每十个用户里，可能只有一个男性用户。   不过前几天小红书社区内容负责人，对外公布的最新数据是，在整体用户量增长的基础上，小红书上，男性用户占比已经增加至3…

成立八年后，种草社区小红书希望把更多男性用户揽入怀中。 7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴。据字母榜（ID: wujicaijing）了解，双方合作的主要内容是品牌曝光；小红书将在东京奥运会期间，获得央视融媒体矩阵的密集曝光。 奥运会是仅次于世界杯的第二大体育IP，国内关注度极高。射击、乒乓球、跳水、排球等中国选手优势项目更是万众瞩目，全国网收视率经常高达2%以上，一直是广告主的兵家必争之地。 另一方面，从报纸、广播到电视、互联网，男性一直是体育内容的消费主力。公…

你可能没有意识到，已经有越来越多的用户在小红书上讨论游戏。举一个最简单的例子：前一阵子《摩尔庄园》曾经一度位列小红书全站热搜NO.1，累计曝光量超过13亿。甚至有内容在被搬运到微博之后，还冲上了热搜Top 17，成了阅读超过1亿的话题。 《王者荣耀》、《原神》、《摩尔庄园》、《第五人格》……这些头部游戏都在入驻小红书，或者和官方开展合作；不少厂商都很认可它的破圈效果，还有KOL告诉葡萄君，有女性向游戏在小红书上推广的预算已经超过了B站。 《王者荣耀》有了合作广告，《摩尔庄园》还有专题页面 在买量…

本文目录： 一、第一步如何调查竞争对手？ 二、矩阵账号｜笔记投放｜信息流如何选？ 三、精准投放？先铺量后精准？AISAS理论 四、对手只是学长，消费者才是老 一、竞争对手如何调查？  1、开头为什么要做竞品分析？ 竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，‌‌让我们知道对方做出来的样子，包括小红书种草营销的。 也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企业号运营做什么动作，可以细致到每篇笔记的标题情况。…

如果说刚刚结束的欧洲杯只是“超级体育赛事周期”的一道开胃菜，那么即将开始的东京奥运会将大概率把体育的热情彻底点燃。 据懒熊体育了解，央视此次将派出超过500名采编、制作人员前往东京，并有超过2000名后方人员配合，制作4档赛事专题节目。这样的前方报道团规模，甚至超过了疫情前的2016年里约奥运会——那一次央视派往巴西的报道团队为400多人。 商业世界敏锐嗅到了热点和流量的味道，各种“体育+周边产业”的赞助、内容营销行为开始打响。7月12日，互联网生活方式平台小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事…

前不久，“国货之光”完美日记的母公司逸仙电商在纳斯达克成功敲钟，成为国内首个美股上市的美妆集团。而完美日记能在短短四年内崛起，蝉联天猫彩妆类品牌销量第一，除了资本方的青睐以外，小红书这个助推平台更是功不可没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。   作为种草社区，小红书不仅能助力产品和品牌获得用户的大范围认可，还能及时反馈新品存在的问题。因此，在造就了完美日记的传奇故事后，小红书种草也已经成为了许多新兴品牌破圈路上必不可少的手段之一。   生活化的逐渐探索   小红书的“种草”属性一直很明确，经…

01、小红书种草企业号框架4+2模型 1. 小红书企业号——官方角度 顾名思义，以官方的身份来撰写笔记内容，最后的目的都是展示官方的形象； 但也有一些品牌会比较亲民，用女生或者博主来打造人设，增加更多的曝光量。 主要核心在于企业的目的，吸粉目的还是官方形象目的。 根据笔记类型来达到想要的目的，单纯展示官方品牌形象，吸粉会弱一些，切记不要以微博思维来对待小红书企业号。 2. 小红书员工号——员工角度 站在品牌企业员工的角度，来撰写笔记内容传播，文字表达可以个性化一些，但不能破坏到公司的整体形象。 …

什么样的内容有机会成为小红书种草的爆文？基于媒介精灵平台对小红书相关交易数据，目前，在小红书现有的内容类型中，测评、清单、干货、明星种草这4种内容，相对来说更有成为爆文的优势。 品牌与KOL的合作，是一次双赢的品牌联动。品牌要充分尊重达人的创造风格与内容调性，达人也要在投放内容本身下足功夫： 1、多找结合点：结合平台关注热点，将热点与产品卖点相结合，以用户痛点为核心； 2、注重首图：多用前后对比，附上关键文字，选用高清精致封面，忌P图过度与盗图，多使用真人生活场景； 3、设置矛盾：抛出某一问题的…