我们知道在小红书种草新品和孵化爆品都具备一些共性，这e里有5个要点。包括选择一个平台打透、定位表达、场景和痛点挖掘、投放策略、持续真实的UCG。 一.选择平台打透 很多品牌方会好奇，为什么不能全平台打，而要选择「一个平台」？对于新品来说，资源永远是有限的，品牌一定要有所取舍，最先引爆最合适的平台，将资源效果最大化。 我们从两个维度开始：一是产品信息量；二是产品价格。产品信息量越大、价格越高、用户的考虑链路越长、越适合小红书、B站、微信等平台；产品信息量越小，越代表它所见即所得、价格越低、越适合抖…

小红书种草给品牌带来的价值： 1. 影响用户的购买决策。用户通过其他渠道了解到品牌，然后到小红书去看，到底是不是要去买。 2. 产生购买选择。小红书会给用户提供其他用户的分享，作为搜索结果的展现，增加用户购买选择。 3. 建立购买心智，增加品牌溢价。小红书永远是想办法把品牌的价格提上去，让用户认可品牌，为品牌去买单。 群响私董会会员、侵尘文化创始人 林尘老师在 2021 新电商直播峰会上分享了小红书给品牌带来的机遇和挑战。小红书推广于品牌三大价值 小红书能给咱们品牌带来什么价值，我总结了三点。 …

小红书是所有新消费品牌的必经之路，也是大家关注度最高的平台 前几天惊讶的发现，关于小红书的内容竟然也陆陆续续写了十几篇 从宏观到微观，从策略到执行，应有尽有 我觉得需要整理一个类似于检索录的入口出来，一方面记录我对小红书认知提升的过程，一方面方便大家分类和检索 所以，今天“它”来了 哈哈哈，欢迎观看 一、必须要知道的小红书投放三大逻辑 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交 每一次打开是种草的开始 每一次离开是成交的开始 这…

001深入了解竞争对手的策略打法   很多做品牌的小伙伴，对竞争对手的产品有一些了解，也在小红书搜索过竞争对手的内容，但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主，博主比例是多少，笔记的类型，以及小红书投放每天信息流多少。竞争对手的投放策略研究，是基本功。   002  对手的投出产出比   通过上面的分析，了解到竞争对手做得那么好，究竟投入了多少时间，多少银子，以及，很多商家会看到竞争对手做得那么好，跟团队小伙伴说我们要超越对方。但是费用这一块的投入，仅是对手的十分之一，对方已经在小红书沉…

不知道大家有没有思考过这样的一个问题   为什么女生们都对小红书那么上瘾？ 如果说淘宝、京东等电商平台，已经很好地帮助用户解决了「在哪里买」的问题，那么小红书则是帮助用户解决了「买什么」的难题，它为追求高品质生活的白领女性成功解决了不知道买什么和想买买不到这一信息不对称问题，又恰逢近几年中国女性消费市场的增长红利，使得小红书一跃成为了广大女性们的“购物指南” 这个逻辑里藏着最佳的投放路径 一、投放路径逻辑 之前听小红书的人宣讲，有个观点挺犀利，原话不记得，大意就是用户从小红书的每一次离…

越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC，一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步；另一个原因是KOC的种草推广能力从某种程度来说，也不亚于KOL，从投放性价比来说，算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢？今天不妨让PARKLU来告诉你，看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC？ KOC是Key Opinion Consumer的缩写，一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体，TA们因为自己本身就是消费者，分享的内容也大多是亲身体验，…

提到小红书推广，可能大多数人想到的是“护肤种草”、“美妆干货”，以至于长久以来被贴上“女性社区”的标签。事实上，随着平台上品牌和内容不断泛化，越来越多不同圈层的年轻人在此聚集，小红书早已刷新了在大众心中的单一印象，成为备受年轻人喜爱和聚集的社区。其中特别要提到的是年轻人一直所追寻的“潮流”领域，截至2021年3月，小红书平台潮流内容笔记相较去年同期增长110%，小红书为潮流文化创造了蓬勃发展的土壤。 因此，在强化潮流心智上，小红书种草也通过营销持续在发力。从今年上半年一系列出圈营销来看，春节《为…

01、薯条是广告，但不能投广告 这个复杂其实就复杂在薯条的定义是什么。 上次这个截图出现之后，圈子里都开始疯传：小红书开始逼大家花钱用效果广告了，薯条开始不能投广告了….. 但其实，这个上面截图里的说法是有问题的，小红书其实是一个广告工具，就算是小红书官方的人说不是，那只能说明小红书这个人是有问题的。 但这句话里面有一半是对的，的确薯条从来都不允许投广告。 我知道你有点懵，什么广告不广告的，岂不是自相矛盾？所以为了更好的理解薯条，你得理解下面的概念： 1、薯条是广告工具 2、但薯条投…

今年的618大战结束，天猫平台上有1216个新品牌成交额过百万元，其中超过72%都是国货新品牌。在社交媒体平台的助力下，国货品牌在618战役中的表现格外突出，受到许多年轻人的追捧。随着李宁、完美日记等国货品牌的持续加热，新的国货品牌也在打破原有的行业结构。据不完全数据统计，在天猫刚公布的618新品牌销售排行榜中，冲上天猫618细分行业第一的新品牌数量高达459个 。而京东618开启首日，新锐品牌就已成为京东 618 的消费“主战场”之一。618当天开场前2分钟，食品新锐品牌总成交额同比增长30倍…

本篇文章不会讲具体怎么使用薯条和效果广告工具，也不会讲具体怎么投，只会讲讲我们怎么样去正确的理解广告优化，怎么才能用好这个工具的“逻辑”。 效果广告和薯条是小红书平台目前能广泛使用的买流量产品，除此之外，也没什么其他方式了。 所以研究薯条和小红书效果广告基本成为了商家和博主的日常。 01、做投放要培训吗？ 会经常有人找我，让我出个培训，实在不行我出个分享也行，讲讲小红书投放怎么投？ 但我真的很迷惑，我也真的不知道该怎么讲。 因为大家的期待我讲的投放：你告诉我怎么投或者秘诀，我按照你的方法做了，效…