2021年种草内容平台营销价值白皮书

报告简介

《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘内容种草平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。

目录

报告摘要
1 种草内容平台发展历程及现状
1.1 种草的定义
1.2 种草内容平台重要程度
1.3 互联网流量变化趋势
1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿
1.5 品牌主营销模式变化
1.6 种草内容平台发展历程
1.7 种草内容平台内容模式转变
1.8 主流种草内容平台内容特征和机制差异
2 种草内容平台营销价值及优势
2.1 品牌主营销链路及种草内容平台介入度
2.2 品牌主在曝光和种草决策对内容的布局
2.3 品牌主在信息验证阶段对内容的布局
2.4 品牌主对内容平台种草到拔草转化的考量
2.5 种草内容平台的主要转化模式
3 品牌内容平台种草的运营策略
3.1 品牌主内容平台选择的考虑因素
3.2 品牌主对内容平台种草的运营维度
3.3 品牌主的团队内容合作模式及重视度
3.4 品牌主对优质内容关注度提升表现
3.5 品牌主对种草内容平台效果的评估指标
3.6 品牌主对内容长尾价值的重视度
3.7 品牌主在不同成长阶段的营销目标
3.8 品牌主在各成长阶段对种草内容平台的应用

4 典型种草内容平台的价值分析
4.1 B站平台概况及商业化特征
4.2 B站平台商业化模式
4.3 小红书平台概况及商业化特征
4.4 小红书平台商业化模式
4.5 知乎平台概况及商业化特征
4.6 知乎平台商业化模式

5 典型行业内容种草的特征分析
5.1 数码3C行业特征及种草内容平台选择
5.2 食品饮料行业特征及种草内容平台选择
5.3 美妆个护行业特征及种草内容平台选择

图表目录

图1-1 中国互联网月活跃用户规模及同比增长
图1-2 传统电商GMV增速表现
图1-3 内容平台预算占市场预算比例
图1-4 品牌主内容平台预算提升意愿

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