中小品牌该如何做内容种草？

为什么内容种草这么重要？

根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。

近日，我们注意到，抖音APP近日开始测试“种草”一级入口，并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉，用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换，根据目前曝光的截屏显示，目前已提供“种草”、“同城”，以及“学习”三种选择。

这个细微的改变，其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那么对于零售品牌来 说，如何借助平台的渠道解决问题就成为下个5年的关键。

中小品牌该如何抓住内容种草红利？

今天我们身边的中小品牌有非常多一部分从微商起家的，我更多的想交流的是在他们「卖得还可以」的基础上，做品牌升级过程中声量的疑惑和焦虑。

那么中小的微商品牌越来越内卷，同时也随着内容种草平台之间的战争不断升温，对于企业家来说，也将迎来新的一波平台内容种草红利与企业家决策魄力。那么，在这一轮红利中，品牌又该如何操作呢？

抽象的五点方向建议：

1、抓住平台红利期

2、加大在内容种草上的投入

3、选择合适的种草平台

4、找准符合品牌调性的KOL

5、核心是内容为王

我想讲到这里大家一定是不满意的，因为找准平台和符合调性的KOL，都还是好找，但什么才是好内容呢？如何低成本制作出来？

什么是好内容？视觉+热点+匠心。

视觉

在国潮觉醒、文化觉醒的时代大背景下。视觉需要更加满足国人的审美诉求。 举个最直接的数据：根据克劳锐统计，近十年来，“国潮”词条在电商平台的搜索次数上涨了528%。

社交热点内容

热点每天层出不穷，日日更新涌现。搭上热点能品牌迅速被关注和传播（例如鸿星尔克），直接省了大量广告费。但当下这种内容营销方式已经下沉，遍布营销圈，因为内容主体已经确定，大批人群流量也到位，只需要借势宣传，只有热内容与品牌产品相关，再做一些市场延伸和演变，创造有价值的内容，用户就会增加对品牌的关注，能够接触、喜欢甚至信任整个企业，以便在未来购买或使用该企业的产品和服务，也就是对这个品牌整体有了好感度。

匠心

最适合中小品牌营销模式，就是做内容，致匠心。 匠心才是不留痕迹的最优营销。唐人王士源为《孟浩然集》作序，有一句“文不按古，匠心独妙” 。

这或许暗合了中小品牌的本身特质，品牌产品本身的内容可以突出是以传统工艺的节点呈现，企业自身的匠心是以坚持传承传统手工技艺，并且在新时代推陈出新，做出标准化工艺。