中小品牌该如何做内容种草?

为什么内容种草这么重要?

根据克劳锐发布的《三大平台种草力的研究的报告》有74%的用户曾经购买过被种草的商品,而超过80%的用户会在被“种草”后一周内完成购买。

近日,我们注意到,抖音APP近日开始测试“种草”一级入口,并且该入口与此前的“学习”入口一致。据悉,用户在打开抖音后点击顶部tab原本的“同城”即可进行切换,根据目前曝光的截屏显示,目前已提供“种草”、“同城”,以及“学习”三种选择。

内容种草

这个细微的改变,其实我们可以窥一斑而知全豹。内容种草会成为各大平台提高用户粘度和企业价值的重要要素。那么对于零售品牌来 说,如何借助平台的渠道解决问题就成为下个5年的关键。

中小品牌该如何抓住内容种草红利?

今天我们身边的中小品牌有非常多一部分从微商起家的,我更多的想交流的是在他们「卖得还可以」的基础上,做品牌升级过程中声量的疑惑和焦虑。

那么中小的微商品牌越来越内卷,同时也随着内容种草平台之间的战争不断升温,对于企业家来说,也将迎来新的一波平台内容种草红利与企业家决策魄力。那么,在这一轮红利中,品牌又该如何操作呢?

抽象的五点方向建议:

1、抓住平台红利期

2、加大在内容种草上的投入

3、选择合适的种草平台

4、找准符合品牌调性的KOL

5、核心是内容为王

我想讲到这里大家一定是不满意的,因为找准平台和符合调性的KOL,都还是好找,但什么才是好内容呢?如何低成本制作出来?

什么是好内容?视觉+热点+匠心。

视觉

在国潮觉醒、文化觉醒的时代大背景下。视觉需要更加满足国人的审美诉求。 举个最直接的数据:根据克劳锐统计,近十年来,“国潮”词条在电商平台的搜索次数上涨了528%。

社交热点内容

热点每天层出不穷,日日更新涌现。搭上热点能品牌迅速被关注和传播(例如鸿星尔克),直接省了大量广告费。但当下这种内容营销方式已经下沉,遍布营销圈,因为内容主体已经确定,大批人群流量也到位,只需要借势宣传,只有热内容与品牌产品相关,再做一些市场延伸和演变,创造有价值的内容,用户就会增加对品牌的关注,能够接触、喜欢甚至信任整个企业,以便在未来购买或使用该企业的产品和服务,也就是对这个品牌整体有了好感度。

匠心

最适合中小品牌营销模式,就是做内容,致匠心。 匠心才是不留痕迹的最优营销。唐人王士源为《孟浩然集》作序,有一句“文不按古,匠心独妙” 。

这或许暗合了中小品牌的本身特质,品牌产品本身的内容可以突出是以传统工艺的节点呈现,企业自身的匠心是以坚持传承传统手工技艺,并且在新时代推陈出新,做出标准化工艺。

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