小红书重磅改版,有哪些机遇和挑战?

不知不觉小红书首页已经接近3年未做过改变了,而这3年也恰好是小红书快速发展的3年。

目前小红书上的大多数用户都来源于最近这3年的增长,这代表着有些人刚用小红书时,小红书就长这个样子,对他们来说,这种首页是小红书的“原生形象”,也是小红书本来的面目。

小红书改版

但现在,3年未变的小红书首页迎来大改,有些模块还在,但不在原来的位置了,而有些模块则彻底的泯灭在了历史的长河里。

小红书重磅改版,有哪些机遇和挑战?

这次更新是从iOS开始的,目前只要在App store更新版本后,就会变成图中的样子。

而安卓手机升级最新版本仍为旧版的首页,有些人猜测觉得这会不会是个测试版?没有最终确定要改?

测试的可能非常小,因为测试往往是部分小规模用户来测试的,但目前iOS正式版本,全量都放开下载了,已经不是测试的级别了。

这个改版样式,除了小红书被迫退回旧版本之外,已经没有转机了。

1、改了哪些?

小红书本次首页改版调整处较多,具体有以下几点:

1、顶部Tab“关注”“发现”“附近”全部取消。

2、通知与消息拆分。通知为评论,点赞,收藏、关注以及系统消息通知,消息里是群、私信、圈子。

3、首页顶部新增“经常浏览的博主”模块,头像显示红圈的为有更新未读的博主,打开后头像红圈消失,并且头像排序后置,前面只显示未读的头像。

4、我的频道功能保留,并新增了“推荐”和“附近”频道。

5、取消首页通知数字提示(以前有多少点赞会显示在首页,例如99+,现在不提示了,只会显示红点)

整体而言,样式改变较大,但功能改变不太大,对普通用户影响有限。

2、博主反馈怎么样?

改版这事儿一出来,瞬间在博主的圈子里就炸锅了。

我的个人意见太主观,我直接截图一些反馈吧。

小红书重磅改版,有哪些机遇和挑战?

小红书首页改版

真的不是我不想截图一些好评出来,主要是….没有好评。

3、更新后有哪些机遇和挑战?

挑战:

不谈样式和美观,功能拆分尚且能用,但本次更新后影响最大的就是关注页彻底没了。

对于博主来说笔记的阅读量来源于三方面:

1、推荐

2、搜索

3、关注

其中推荐和搜索根据博主的内容类型不同,流量获取的倾向性也不同,但整体而言,关注获取的流量肯定是最低的。

因为确实每天刷关注页面的用户不是特别多,尤其是在自己关注的博主过多的情况下,关注页逐渐的成为了一个废页。

例如我们关注了100个博主,假设这100个博主都是高频更新的博主,但自己刷小红书的时间是有限的,不可能每次都刷到底,这就代表了,即便关注了100个博主,我们每次能刷到的,可能也就是10%(数据是我瞎说的,就这么个意思。)

而且随着每次刷这个页面,刷到的内容都没那么精彩,用户也就渐渐流失了,还是会跑去刷推荐页,还是会跑去搜索。

关注页变的略鸡肋。

但在互联网信息过载的时代,不可避免的也有关注自己喜欢的人的需求,可能就有那么几个人值得自己去看看,但每次想看都去搜ID?那岂不是太麻烦了?所以关注页最最重要的作用,就是看自己经常看的那几个人而已。

但从这个观点来看,小红书本次的改版似乎合乎逻辑,但为什么博主们不高兴了?

因为“蚊子再小也是肉”,关注页有多少流量不说,是不是真的有粉丝想过来看也不说,但这种“可能性”必须要有。

而现在这种可能性现在都没了,这也是博主最不开心的一点。

其次是作为真正在常用“关注页”功能的用户来说,现在想看自己想看的博主也变麻烦了许多,以前tab是很直接的信息流页面,用户向下滑动页面,视频该播放就播放了,图片也是直接显示的,意味着滑动页面就完成了浏览。

但现在必须要点进头像之后,才能观看其内容,虽然观看内容更加有沉浸感,但不用疑问的一点是,即便是人设极强的博主,“私域”流量也会进一步的减弱。

因为用户会懒,会懒的点进页面。

蝴蝶效应我们都知道:一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

而小红书本次的改版也是一样,对私域关注流量进一步削弱,将对头部博主带来极大的影响,因为正是这些头部博主才较多的从关注页面获取流量,而这样的关注页面没了,流量也就被释放出来了。

一鲸落,万物生。

机遇:

正如前文所说,挑战存在,挑战与机遇也一定会并存。

从2020年开始,应该所有人都能感受得到,小红书博主越来越多了,在小红书相继推出薯条和放大信息流规模之后,博主平均流量变的更少了,想从竞争中脱颖而出也会变的越来越难。

而这次从头部博主方面释放出来的一些流量,其实对小红书新人尤其友好,这相当于无论是头部还是新博主都又再次的站在了同一起跑线,同时依靠系统推荐,同时依靠搜索流量,同时依靠内容质量。

虽然不见得头部博主溢出的流量很多,但好在平衡点上,大家似乎又一样了。

小红书新人博主们,冲鸭!

 

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