相信大家对小红书并不陌生，它被称为“种草圈百度”，对消费者购买决策有着强大的影响力，它已经成为公认的内容和消费完美融合的社区平台。 先来看一组公开数据： 小红书月活用户：1亿+ 90后用户占比：约73% 女性用户占比：约78% 一、二线城市用户占比：约52% 每日新笔记生成：45万+ 从这组数据中，我们至少可以得到以下几个结论： 小红书平台聚集了大量年轻用户群体； 小红书平台是一个精准的女性流量平台； 小红书平台聚集了大量消费力强的年轻用户； 小红书平台的笔记内容在源源不断产生， 这些内容将为用…

五一假期，全国各地呈现旅游井喷现象。上海工作的张瑶带着老公、孩子一家三口选择自驾去宜春玩儿。5天的行程，从旅游线路住宿、餐饮，她都是在小红书上找到的答案。 今天，越来越多用户像张瑶一样，把小红书种草当做生活百科使用。小红书上也早已成为覆盖消费、旅游、健身、美食、家装、健康、租房、备考等各个领域的生活方式社区。 小红书的进化不仅收获越来越多用户，也引发资本市场关注。今年4月以来，小红书两度被传出即将IPO，尤其前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若加入小红书，担任公司CFO一职，被认为是小…

在不断增长的社区规模下维护社区氛围，是小红书、B站正在解的命题。 “现在太多工具可以看到项目，以前是天猫、京东，现在是小红书、抖音、快手，都在冒头。”梅花创投创始人吴世春在近期与投中网的约访中如是说。 投资人们在社区中寻找新消费项目已不是新鲜事，社区平台的价值面临重估。 投中网曾写过，不是投资人错过了完美日记，是他们没有看懂小红书。当前最受年轻人欢迎的亿级月活社区产品中，在品类和用户圈层实现破圈之前，B站、小红书都曾遭遇“看不懂”的局面。 随着用户大盘和品类增长，新的问题也随之而来，早期牵引社区…

提前预警一下，这篇文章有点长，近4000字，全是干货。 回归正题，前段时间和大家分享了我的自媒体创业经历，罗列了学生党、上班族和全职宝妈如何利用闲暇时间运营自媒体来给自己增加收入，然后我看那篇文章有五百多个点赞，说明大家还是蛮喜欢看这类题材的，就准备了这篇适合学生党的文章。 因为我也是从小县城到大城市来念书的，深知父母那一辈赚钱的不容易，所以我刚读大学的时候就很想靠自己给家里减轻一些负担，就打算在学校周围找兼职，但对于大一新生来说想找到好的兼职真的太难了，屡屡碰壁，后来就放弃了，开始自己瞎琢磨做…

“小红书完成E轮融资，估值50亿美元。” 2020年3月，小红书拿到高甄资本的投资。经历了多轮融资之后，小红书股东方面众星云集，不仅包括阿里巴巴和腾讯这样的互联网巨头，金沙江创投和纪源资本目前也身在其中。 这家集资本万千宠爱于一身的公司，正在考虑于今年赴美上市，估值或超过100亿美元。 在知乎、B站全面抢滩上市的时候，小红书也即将迎来上市。 这个被认为是国内最像Instagram的产品，一直坚持“广告”“电商”两条腿走路，却重重摔了一跤。 深陷裁员风波、电商至今未实现盈利、内容违规多次下架整改、…

疫情冷却，婚嫁市场逐步回暖。当下，婚嫁市场新主力90和95后对于筹备婚礼热情不减，80%的新人高度重视婚礼，婚嫁企业数量也同步保持上升态势，行业竞争愈发激烈。因此，婚嫁行业品牌需要应势而行，如何真正实现“品效合一”的营销成为新的破局之道。 4月26日， 2021年小红书婚嫁行业交流会，在上海世茂皇家艾美酒店隆重举行。本次交流会上，小红书与众多婚嫁企业，共同围绕婚嫁行业品牌如何实现最大化的营销效果，进行了深度探讨。 会上，小红书效果大客户业务总经理熙官，针对婚嫁行业发展趋势及小红书核心营销价值进行…

2021年4月18-19日，由聚美丽主办，新锐品牌学会联合主办的2021聚美丽大会暨第三届新锐品牌大会，在上海阿纳迪酒店举行。 本次大会的主题是：专业流量时代的品牌崛起生态。在19日的社媒营销分会场，以小红书新锐冷启动、规模企业广种草的进阶能力为主题，围绕达人矩阵、种草机制等方面，何芷瑩带来主题演讲《2021小红书躺赢指南》。由于内部分享原因，文章对实操干货进行了部分删减，欢迎感兴趣的朋友下次来现场“取经”。 本文为年度大会上的演讲实录： 大家好，我要先说一个好消息——2021年小红书的重点宣传…

4月27日，有消息称，小红书考虑今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。小红书回应南都记者称对此传言不予置评。 据天眼查APP显示，小红书目前共完成5轮融资，最新一轮为2018年的D轮融资，交易金额超3亿美元，投资方包括阿里巴巴，金沙江，腾讯投资，真格基金等。2016年的C轮融资交易金额为1亿美元，投资方包括腾讯投资，天图投资，元生资本。 此前南都记者曾报道前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职，小红书确认该消息，并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财…

“盲包穿配挑战”最近巨火，甚至有在各大短视频平台被红人采用且蔓延开来的趋势。 所谓盲包穿配挑战，就是粉丝给红人寄来什么样的衣服，红人就通过搭配和配饰化妆等方式让这些哪怕丑得不能再丑的衣服也搭配出惊艳的效果。 谁也没意料到的是，这个引发服饰类红人纷纷跟从的内容策划，当下最受粉丝欢迎的挑战博主，其实是在淘宝新推出的“淘宝逛逛”内容社区的Tol辩手肖骁。 关键他用诙谐的语言、与粉丝互动的过程，以及在短时间内将盲包打开并迅速搭配产生的惊艳效果，彻底把这个内容策划做到了整个短视频领域几乎符号化的地步。 尤…

流量越来越复杂，媒介渠道越来越多，不同渠道的投放效果也越来越难评估，投放效果如果不能被量化，传播策略很难去优化，特别容易让投放部门进入恶性循环 貌似有特别多的小伙伴不知道如何评估多渠道的效果评估，今天来同步下认知，内容比较多，拆分为九步走 一、渠道细分 渠道是指广告投放的媒介平台。例如小红书推广、知乎推广；百度、搜狗；抖音推广、快手，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道，例如百度搜索平台，会有品牌专区，搜索营销的细分；小红书会有搜索流量和推荐，知乎会有广场流量和小蓝星榜单。由此…