2021年，小红书动作频频，不仅像往年一样在算法上做了许多改变，就连新功能和新的产品架构也是层出不穷。 有些博主断更1个月再次回到小红书时，惊奇的发现她所熟悉的一切都变了，除了对产品功能上的不理解，就连对小红书的定位都开始模糊了。 而在以往，人人都知道，小红书么，就是种草or生活记录平台。 是什么原因让小红书的更新变快了？ 小红书平台的未来发展策略是什么？ 今天麋鹿先生Sky想带你读懂整个平台的发展策略。 01、双重压力，小红书的真正考验 时间回到今年年初，也就是2021年的初期，小红书准备上市…

写在前面 今天给大家分享80条抖音电商的选品经验，这些选品经验不仅仅是一些选品的实操技巧，也包含了很多关于选品本源的思考。虽然相比于本源的东西，很多读者更喜欢技巧性的东西，但是老赵还是希望本篇文章，能帮大家系统性的梳理一下选品的核心逻辑，丰富一下选品的实用技巧，也非常感谢CK给了老赵启发。如果大家觉得写的ok，就帮老赵分享给需要的小伙伴。废话不多说，上干货！~ 选品理论部分 1、消费者任何一次购买行为的产生，都要符合需求三角形，即消费者要有缺乏感、给消费者明确的解决方案（产品）并消除消费者的行为…

最近也有很多小伙伴对小红书的内容模式，感到很困惑。主要是随着小红书用户对内容的需求多样化，作为小红书营销者，已经不能用过去的内容形式来对待“成熟”的用户。 尤其是这一年以来，小红书官方的规则多次调整以后，营销人更加需要及时调整自己的内容方向。所以本文梳理内容阶段调整，从账号运营的角度，来分享接下来如何做好内容。 01│小红书营销内容的1.0阶段 （2020年5月之前）重点：利用单一层面的思想去引导用户、决策用户种草 举例：母婴类产品采用虚假人设经历、夹带推广产品，标题“点赞接好孕、点赞接男宝”等…

如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄影师，你要买很贵的单反相机，学习复杂的摄影技巧。现在呢？你只需要拿起手机，调到自动模式，就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜，不会越来越复杂。只有内容这种有点玄的东西，反而需要我们格外动脑筋。 当我思考未来10年里，内容在营销领域会扮演…

对于品牌商家来说，如果20年要思考的是“直播了没”，那么到了下半年，他们要做的就是“如何在直播中提升转化、让内容出圈、让产品破圈” 可以肯定的是，未来的直播带货，终将进入一个优胜劣汰、靠内容精良取胜的规范化常态化发展过程 经过近几年的快速发展，抖音种草丰富的达人生态、内容生态以及个性化推荐机制带来的转化优势，已经成为抖音大举发力直播电商的底气 20年到21年，我们看到了抖音直播发生了非常多的变化，搜索框横空出世、品牌自播模式兴起、新的投放方式、新的流量结构 看起来方式和入口都变复杂了，其实是更聚…

01、薯条是广告，但不能投广告 这个复杂其实就复杂在薯条的定义是什么。 上次这个截图出现之后，圈子里都开始疯传：小红书开始逼大家花钱用效果广告了，薯条开始不能投广告了….. 但其实，这个上面截图里的说法是有问题的，小红书其实是一个广告工具，就算是小红书官方的人说不是，那只能说明小红书这个人是有问题的。 但这句话里面有一半是对的，的确薯条从来都不允许投广告。 我知道你有点懵，什么广告不广告的，岂不是自相矛盾？所以为了更好的理解薯条，你得理解下面的概念： 1、薯条是广告工具 2、但薯条投…

618 年中大促刚刚落下帷幕，直播电商强势入场，成为各大电商平台拉动交易增长的“重要利器”。 据星图2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00全网销售监测数据显示，2021年“618”大促期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%，其中直播带货总额高达645亿元。 从各大电商平台618战绩来看，天猫品牌店铺直播成交额比去年同期增长超100%；京东直播累计带货同比增长161%；快手平台86个国货品牌自播GMV环比增长115%；抖音电商直播间时长累计达285…

本篇文章不会讲具体怎么使用薯条和效果广告工具，也不会讲具体怎么投，只会讲讲我们怎么样去正确的理解广告优化，怎么才能用好这个工具的“逻辑”。 效果广告和薯条是小红书平台目前能广泛使用的买流量产品，除此之外，也没什么其他方式了。 所以研究薯条和小红书效果广告基本成为了商家和博主的日常。 01、做投放要培训吗？ 会经常有人找我，让我出个培训，实在不行我出个分享也行，讲讲小红书投放怎么投？ 但我真的很迷惑，我也真的不知道该怎么讲。 因为大家的期待我讲的投放：你告诉我怎么投或者秘诀，我按照你的方法做了，效…

小红书是什么？ 官方是这样解释的： 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口 言简意赅，无比精准 一、小红书不是流量池，是用户的生活指南 我以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家 小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高用户越爱，越是讲性价比，讲传统卖点，越是容易被小红书淘汰 其他品牌都在讲：我卖的不是产品，我是在倡导一种新的生活方式 而你的品牌还在讲：我最近在搞优惠，买一还送一，抗用又实惠…

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢？这就不得不说到小红书内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析： 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也越来越广、越来越多 怎么确定内容方向?内容方向确定后，怎么做话题和选题?什么样的内容才是优…