12月22日消息，小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿。平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市。 生活方式社区小红书成立于2013年， 此前，根据第三方平台易观发布的数据显示，截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。

先讲个古早时期的小故事。 1996年，历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播，在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集，刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚，当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆，于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞，心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财，于是想了个损招，把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤，不再提芋头之事。 等到中秋宫宴，和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳，乾隆这…

在这个冬奥即将在家门口举办的雪季，越来越多小白选手对冰雪运动蠢蠢欲动。 滑雪要置办哪些装备？哪些雪场对新人更友好？如何为自己制定进阶训练计划？现在，很多人的第一反应是“先看一眼小红书”。 在小红书搜索“冰雪”，会看到用户在上面分享的内容，从冰雪运动教学，到装备评测、着装、场地选择，甚至如何出片、化什么妆，以及在雪场周边吃什么，一应俱全。 最近发布的小红书《冰雪生活指南》显示，小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇，雪地服装怎么挑相关笔记9万篇，冰雪拍照技巧相关笔记14万篇，热门雪场相关笔记超10…

今天，有29个品牌被小红书封禁，这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户：多芬、露得清、wonderlab，半亩花田等。 官方给出的理由是“铺设了大量未经真实消费体验的笔记”。 很容易理解，就是这些品牌，找了很多达人/素人发广告，和小红书倡导的“基于真实体验的种草内容”相违背。 其实对于品牌方来说，种草心态特别像恋爱中的女生“既怕男朋友不来，又怕男朋友乱来”。品牌怕种草内容太硬没人看，又怕内容太软产品没人注意。 我们服务品牌营销增长，品牌方对于内容的理解也都不同。喜欢卖点罗列型的…

内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公众号推文。 基于这一认知，我们发现很多企业做内容就是招聘一个新媒体运营，让他来负责写文章、拍视频，然…

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛高、HFP等通过小红书成为网红爆品后，也越来越多的品牌从小红书走出来，被大家知道。 像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位，重塑年轻化的形象，进一步激活增量市场。 有着优秀种草属性的小红书，不管是成熟品牌还是新锐品牌，都纷纷想在这儿占领一席之地，收获属于自己的流量，突破重围，打开缺口。 随着入局品牌的剧增，有效流量的获取变得愈发困难。 同样是在做小红书投放，“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果？” 这是来找我咨询的品牌方倾诉的最…

业内人应该知道，今年年中开始，IP的概念特别火。 但对小白来说，摆在面前的第一个问题往往是： 我做什么IP？ 紧接着第二个问题是： 我去哪个平台做种草？ 说实话，如果不是行业厮混多年，不是有意研究各行业IP，大家确实很难明白： 为什么微信用户最值钱？ 抖音竟然有一半直播间在亏钱？ 小红书的用户数远不如抖音，为什么在品牌里这么吃香？ 知乎的用户很喜欢抬杠，一个知乎问答可以做出上亿的生意？ 都说B站是未来，怎么没有B站UP主的培训？ 1.微信不管什么生意，都有一个建议： 一定要把用户加到微信。 换句…

为什么有人做的小红书账号一开始流量就不错，然后能一直保持一个稳定的点赞数，偶尔还能有一些爆款笔记？ 这就是很多刚开始做小红书的新人没有想明白的问题，然后就把一开始能火爆的博主都归结于：因为她们运气好。 其实哪有这么多运气，本质都是实力~据观察，能在小红书上持续火爆的博主，9成都是靠实力，1成才是靠运气（因为有时候预测热点的时候还是需要一些运气的）。 小红书平台本质上是一个博主之间竞争的平台，优质内容可以获得越来越多的流量，劣质内容就会被埋没一点流量也得不到。 如果你做内容之前，都没有一套可以指导…

“我现在每天都上淘宝逛逛，和集美们分享发现的好物”，一位淘宝资深用户小蕊告诉Tech 星球。   在一次刷到店铺视频推荐后，小蕊发现开箱测评、指甲油试色、穿搭分享等等种草内容都能在淘宝看到，这打破了她对淘宝的传统认知。   实际上，和小蕊有一样活跃在淘宝逛逛用户已经达到每月2.5亿。   刚刚过去的双11，淘宝天猫交出5403亿的成绩单。而除成交额本身，数据背后所呈现出的消费趋势更值得关注。越来越多消费者在淘宝逛逛里种草并最终下单。从搜到逛，淘宝用户的消费习惯已经有了一定的转变。   据Tech…