小红书《社区公约》是树干，而社区规则是基于树干的成长方向的树枝和树叶。 而这个《社区公约》既然要人人遵守，成为人人的共识，那么这个公约是怎么来的？ 01、社区公约怎么来的？ 《社区公约》主要来源于以下两个大的方面 一、社区生态代表的用户反馈 小红书从2020年下半年开始面向创作者和一些内容消费者（用户）、内容合作机构、品牌方做了一些调研，获得了一些反馈，好感反馈比较集中在素人用户的生活和消费体验、知识、经验的分享，而这些分享都来自普通用户的亲身经历，经验，而不是规模化，流程化的内容创作（大概解释…

短视频作为互联网时代的新兴产物，凭借生动、直观、代入感强等特质快速收割流量，如今已然成为全民化的传播介质。品牌宣传，也从最初粗放式的品牌露出和曝光，逐渐向以用户为中心，深度联接用户心智，构建用户消费场景转化。 随着Z世代用户逐渐成为网络消费的主力军，小红书、抖音、微博等聚集年轻用户群体的社交媒体平台，已成为众消费品牌的必争之地。而在社交媒体平台上，想要更好地安利产品，与其简单粗暴地告诉用户你的产品有多好，不如帮助用户想象拥有产品时的美好，这也就是我们所说的“场景化种草”。 1、产品好  不如用户…

发布一篇优质种草心得有什么好处？ 1. 被系统翻牌，心得被推荐到首页和站外，被更多人看到2. 收获无数的点赞与评论互动3. 迅速吸粉，成为一个社区达人4. 参与话题活动，被系统选中的幸运鹅还能获得重磅奖品哦！ 既然好处这么多，那么就告诉你发布优质种草心得的独家秘籍吧！ 第一步、为你的种草心得想一个主题 俗话说的好，快乐告诉一个朋友，你将得到两个快乐 在一些种草社区，只要你感兴趣的或者在行的，都可以写成心得跟其他种草达人们分享。你可以跟大家推荐你遇见的好物，也可以分享所有你自己的亲身经验，如育儿心…

抖音近期在首届抖音电商生态大会宣布，抖音即将准备在电商业务版块开展大动作，推出“兴趣电商”，开展属于抖音短视频独有的电商卖货新方向! 根据了解，近日，抖音在广州举行例如首届抖音电商生态大会。这是抖音电商团队自2020年6月成立以来，首次针对抖音电商业务举办行业大会，也是在这个会议上，抖音电商总裁康泽宇对外界宣布，抖音未来要搞的电商是「兴趣电商」。 那么说到底，什么是“兴趣电商”?，具体怎么玩，根据杰哥从抖音电商生态大会宣传获悉： 所谓「兴趣电商官方意思是：一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜…

“ 看标题我连用了三个叹号，就知道我有多兴奋了，小红书评论区可以置顶，这绝对是个非常重要的功能。 但我相信很多同学应该都不太理解，为什么评论能置顶也能让人如此兴奋？一个评论置顶功能，难道还能上天不成？ 虽然不能真的上天，但是评论置顶确实起到了至关重要的作用。 小红书里主要由两部分人群构成，一种是博主，一种是品牌方。 下面单独的讲讲，评论置顶对于不同人群有哪些作用。 01、评论置顶之于博主 小红书里的爆文是较少出现的，这也意味着高互动的笔记是个低频事件。 不过但凡出现了爆文，笔记下方的评论区基本会…

淘宝去年将买家秀社区升级为新内容种草社区“逛逛”之后，近日发布了一支淘宝逛逛的视频宣传，视频里的每个片段都不长，但非常“洗脑”，看完就跟着一起哼起了“逛逛逛逛逛逛逛…”。 那么淘宝逛逛究竟是什么？它对品牌来说能否起到营销作用？品牌与逛逛种草达人的合作方式是怎样进行？淘宝逛逛未来的趋势又是什么？ 什么是淘宝逛逛？ 淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等，通过人格化的生活方式分享，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同…

“ 最近这两天加上开会和315，不少博主在小红书的运营上都遇到了各种问题。前有薯条违规，后有个人信息不能改，最近又出现了笔记流量远低于春节后的水平。 这让不少以小红书为主业的博主心里发慌。所以今天也希望能给大家讲讲流量的逻辑与小红书315的问题什么时候才能过去。 去年的315可能大家还没有加入小红书或者忘了去年小红书在315期间的惨烈。 其实去年的小红书跟今年是一样惨的，带大家回忆一下，去年的315期间的流量跌到了日常的十分之一，举个例子，原来2-3w的阅读，现在平均变成2-3K。 而今年流量似…

当罗振宇在2021跨年演讲中把小红书看作「生活观第一平台」的时候，大多数人甚至小红书的核心用户对「生活观平台何为」还没有特别明确的实感。 直到小红书2月14日推出了一档情人节主题晚会——《214独爱之夜》，通过博主现身、有态度的选曲，以及典型的生活场景的再现，小红书将这样一场深度参与的晚会，呈现为讲述用户的故事、传递用户的价值观，小红书借此传递出平台多元向上的价值观。 这台备受小红书用户好评的晚会之前，小红书还先后推出了四支短片，包括《我们》、《我信》、《我愿意》、《为爱做饭》，不断强化小红书“…

在新媒体技术的加持下，媒介平台和内容产品的迭代创新速度越来越快，用户就像是滑翔伞上的探险家，去向何方既取决于自己，一定程度上取决于风的方向。而在内容行业，短视频就是近年来最大的一股风。 根据CNNIC此前发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。 泛娱乐类内容在视频平台初创和发展的过程中起到了重要的助推作用，甚至可以说，以各种段子、模仿、猎奇为表现形式…

如果你是B站的忠实用户，你应该可以发现大量汽车品牌近期开始在B站活跃。 从宝马、奥迪、别克，到“神车”五菱宏光……各路品牌开始扎堆入驻B站，更有意思的是，它们“八仙过海各显神通”，在B站上的营销手段和思路都各不相同，成为当下汽车营销领域中非常有趣的现象。 即使从数据上来看，也可以看出汽车品牌对B站种草渠道的重视，根据B站官方数据，汽车内容也成为了去年增长最快的品类之一，2020年三季度播放量同比增长接近两倍。 下面先简单梳理了一下B站的汽车营销表现： 一、宝马——《高能的一匹》玩转黑话 去年10…