小红书抽奖规则全面升级，来看都有哪些变化？

昨天，小红书抽奖规则全面迭代，评价褒贬不一

变化如下↓↓↓

【新版抽奖上线】功能门槛/使用变动点同步

11月15日将上线新版抽奖功能

此次抽奖功能功能将会有如下四个较大变动点

①抽奖方式将和诱导互动解耦

新抽奖功能将不再允许利用抽奖活动，引导用户进行互动行为（例如：账号关注、笔记点赞、评论、收藏等）！

产品功能上，去掉了用户参与抽奖的门槛，只要点击即可参与；

笔记内容上，将严格审查笔记中引导用户进行互动（例如：账号关注、笔记点赞、评论、收藏等）的描述

②更多人可以使用抽奖功能

只要满足粉丝量≥1000，专业号企业身份（包含个体）以及专业号个人身份均可以使用抽奖功能！

③每月可抽奖次数增加

专业号企业身份（包含个体）每月可抽3次；专业号个人身份每月可抽1次

④开奖时将会对“羊毛用户”进行拦截

频繁参与抽奖的羊毛用户将会被抽奖系统拦截，以保证抽奖活动的公平性。

总结来说

抽奖权限全面开放，几乎没什么门槛，但牺牲的是抽奖效果，依靠抽奖涨粉的玩法成为过去式，这次规则迭代，限制多于放权

其实在抽奖新规出现之前，我和团队还构思过，用个人专业号抽大奖快速涨粉，帮助账号快速过冷启动。现在看来，是我们想多了，道高一尺魔高一丈，平台还是不会轻易留空子给你钻

但我们判断，短期红利还在。用户还未习惯新规，之前的转评赞抽奖习惯存在惯性周期，即使商家新的抽奖活动不能再要求用户转评赞参与抽奖，用户们依然会跟着惯性转评赞，直到大多数用户意识到参与抽奖不用参与互动。这个惯性周期大概会存在2-3个月，这段时间是最后的抽奖玩法红利期，请重视起来，不要浪费掉

但是……

大胆预测，习惯周期消耗掉以后，抽奖功能要么鸡肋化，要么再次迭代

抽奖次数从单月1次提升到了单月3次，通过增加单月抽奖次数弥补互动解耦的抽奖效果，效果可以通过次数弥补，但成本势必增加

而且随着商家抽奖次数的提升，将会出现越来越多无门槛的抽奖活动，抽奖活动将普遍化、大众化。这种情况势必会出现内卷，参与抽奖的门槛越来越低，奖品成本越来越高，羊毛党持续增多，抽奖效果持续变差，最后小红书抽奖走向将微博抽奖的老路，成为最为鸡肋的营销组件之一

最后，再聊聊第四条【对“羊毛用户”进行拦截】，我只能说，理想很美好，现实很骨感，羊毛党前仆后继，光是拦截是杜绝不了的，微博这么多年最后的处理方式也只是睁一眼闭一眼而已

这次规则迭代，依靠抽奖快速涨粉的玩法成为过去式，再一次证明了所有的红利都是有时限的，到最后还是要深耕优质内容。希望我们这些小玩家都能突出重围