越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC，一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步；另一个原因是KOC的种草推广能力从某种程度来说，也不亚于KOL，从投放性价比来说，算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢？今天不妨让PARKLU来告诉你，看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC？ KOC是Key Opinion Consumer的缩写，一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体，TA们因为自己本身就是消费者，分享的内容也大多是亲身体验，…

在抖音短视频平台上，有这样一类账号，它们所有的内容创作都是以卖货为目的，它们就是抖音种草号。但是你知道抖音种草号是怎样运营的吗？今天就来为你分享抖音种草号操作流程及变现方式。 一、种草号种草什么 1、种草自己的产品 自己的产品包含两种类型：一种是自己生产销售的产品，还有一种就是通过低价进货得到的产品。目前在抖音最适合种草的产品是护肤品，比如化妆水、保湿乳、洗面奶、精华等等，都是当下年轻人的日常需求。 　　 2、种草别人的产品 这一类其实就是中间商赚差价，与他比较类似的有联盟和淘宝客，这种种草的收…

提到小红书推广，可能大多数人想到的是“护肤种草”、“美妆干货”，以至于长久以来被贴上“女性社区”的标签。事实上，随着平台上品牌和内容不断泛化，越来越多不同圈层的年轻人在此聚集，小红书早已刷新了在大众心中的单一印象，成为备受年轻人喜爱和聚集的社区。其中特别要提到的是年轻人一直所追寻的“潮流”领域，截至2021年3月，小红书平台潮流内容笔记相较去年同期增长110%，小红书为潮流文化创造了蓬勃发展的土壤。 因此，在强化潮流心智上，小红书种草也通过营销持续在发力。从今年上半年一系列出圈营销来看，春节《为…

B站，一个知名互联网“学习”平台。 6月26日，B站12周年之际，CEO陈睿在演讲中透露，过去一年有1.13亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量近3倍。 这1亿多人，看过“稚晖君”硬核改造能自动驾驶的自行车，听过半佛仙人揭秘股票投资骗局，也被“才疏学浅的才浅”用数万锤纯手工打造三星堆黄金面具震撼过。 B站知识区首页 只有想不到没有学不到 从上通天文、下知地理的专业科普，到正儿八经的博弈论、线性代数课程；从美食制作、瑜伽健身、画图编曲等多项技能，到奇奇怪怪的冷门知识点，都留下过他们的足迹。 数据…

01、薯条是广告，但不能投广告 这个复杂其实就复杂在薯条的定义是什么。 上次这个截图出现之后，圈子里都开始疯传：小红书开始逼大家花钱用效果广告了，薯条开始不能投广告了….. 但其实，这个上面截图里的说法是有问题的，小红书其实是一个广告工具，就算是小红书官方的人说不是，那只能说明小红书这个人是有问题的。 但这句话里面有一半是对的，的确薯条从来都不允许投广告。 我知道你有点懵，什么广告不广告的，岂不是自相矛盾？所以为了更好的理解薯条，你得理解下面的概念： 1、薯条是广告工具 2、但薯条投…

618 年中大促刚刚落下帷幕，直播电商强势入场，成为各大电商平台拉动交易增长的“重要利器”。 据星图2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00全网销售监测数据显示，2021年“618”大促期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%，其中直播带货总额高达645亿元。 从各大电商平台618战绩来看，天猫品牌店铺直播成交额比去年同期增长超100%；京东直播累计带货同比增长161%；快手平台86个国货品牌自播GMV环比增长115%；抖音电商直播间时长累计达285…

今年的618大战结束，天猫平台上有1216个新品牌成交额过百万元，其中超过72%都是国货新品牌。在社交媒体平台的助力下，国货品牌在618战役中的表现格外突出，受到许多年轻人的追捧。随着李宁、完美日记等国货品牌的持续加热，新的国货品牌也在打破原有的行业结构。据不完全数据统计，在天猫刚公布的618新品牌销售排行榜中，冲上天猫618细分行业第一的新品牌数量高达459个 。而京东618开启首日，新锐品牌就已成为京东 618 的消费“主战场”之一。618当天开场前2分钟，食品新锐品牌总成交额同比增长30倍…

本篇文章不会讲具体怎么使用薯条和效果广告工具，也不会讲具体怎么投，只会讲讲我们怎么样去正确的理解广告优化，怎么才能用好这个工具的“逻辑”。 效果广告和薯条是小红书平台目前能广泛使用的买流量产品，除此之外，也没什么其他方式了。 所以研究薯条和小红书效果广告基本成为了商家和博主的日常。 01、做投放要培训吗？ 会经常有人找我，让我出个培训，实在不行我出个分享也行，讲讲小红书投放怎么投？ 但我真的很迷惑，我也真的不知道该怎么讲。 因为大家的期待我讲的投放：你告诉我怎么投或者秘诀，我按照你的方法做了，效…

618/双11是消费狂欢季，更是零售行业风向标，今年618的风向是：回归理性。百亿补贴、五折促销不再是平台与商家宣传的重点，行业变得更加理性，用更有创意的活动、更加专业的导购、更加丰富的内容来满足消费者。因为少了一些狂欢打折的硝烟，所以有媒体说今年618“静悄悄”，但头部平台的GMV等核心数据依然创下新高，可以说这是一种“理性繁荣”。 “史上最理性的618”，反映出电商行业从多年来的草莽增长，迈入到可持续发展的阶段。正是在这样的大背景下，我们看到今年618中电商知识化的趋势，长期来看，知识对电商…

小红书是什么？ 官方是这样解释的： 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口 言简意赅，无比精准 一、小红书不是流量池，是用户的生活指南 我以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家 小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高用户越爱，越是讲性价比，讲传统卖点，越是容易被小红书淘汰 其他品牌都在讲：我卖的不是产品，我是在倡导一种新的生活方式 而你的品牌还在讲：我最近在搞优惠，买一还送一，抗用又实惠…