小红书种草给品牌带来的价值： 1. 影响用户的购买决策。用户通过其他渠道了解到品牌，然后到小红书去看，到底是不是要去买。 2. 产生购买选择。小红书会给用户提供其他用户的分享，作为搜索结果的展现，增加用户购买选择。 3. 建立购买心智，增加品牌溢价。小红书永远是想办法把品牌的价格提上去，让用户认可品牌，为品牌去买单。 群响私董会会员、侵尘文化创始人 林尘老师在 2021 新电商直播峰会上分享了小红书给品牌带来的机遇和挑战。小红书推广于品牌三大价值 小红书能给咱们品牌带来什么价值，我总结了三点。 …

现在的内容营销渠道众多，大小品都有各种各样的操作，网络上也有各种大师级别的课程，让大家都是眼花缭乱失去了重点，以下和大家说几点最基础常识： 1. 产品的用户群体定位 小红书目前拥有数个阅读量超百亿的垂直兴趣领域，如母婴、美妆、健身、美食等;与超过500部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作，满足不同圈层的兴趣需求。如果对平台不了解清楚和推广方式不清楚的情况做小红书推广那么意义在哪里。真的有效果么？ 2. 推广平台和推广方向 作为优质原生内容的聚合地，小红书拥有由明星、KOL、头部自媒体、MC…

抖音作为时下比较火的广告产品之一，因此想在抖音推广信息流广告的人也很多，在内容中融入广告，已是常见的一种产品宣传方式，而短视频内容的原创性和创意的有趣性，也让大众对广告的接受度直线上升。想知道抖音广告效果好不好，大家看到以下几点就知道了。 1、用户数量庞大 用户是产品变现的流量基础，如果没有用户将无法带动广告主的发展。而抖音平台拥有超过亿万用户且覆盖了二三线发达城市，喜欢新鲜、新颖、喜欢通过网购来满足自己的需求的年轻人。所以在抖音广告效果会获得较好的曝光及提高转化率。 2、曝光率较大 在任何一个…

小红书是所有新消费品牌的必经之路，也是大家关注度最高的平台 前几天惊讶的发现，关于小红书的内容竟然也陆陆续续写了十几篇 从宏观到微观，从策略到执行，应有尽有 我觉得需要整理一个类似于检索录的入口出来，一方面记录我对小红书认知提升的过程，一方面方便大家分类和检索 所以，今天“它”来了 哈哈哈，欢迎观看 一、必须要知道的小红书投放三大逻辑 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→跳出成交 每一次打开是种草的开始 每一次离开是成交的开始 这…

今天跟大家分享的主要包括 5 个方面： 第一个内容是宏观看下整个 B 站主要的用户人群Z世代。 我们会一起看看Z 世代它具备了怎样的特征，又怎样影响我们消费市场。   第二个内容，是我们认识一下 B 站的各种数据，并会从财报数据里，拉一些最关键的数据来细看一下。   第三个，品牌怎么样入局 B 站，我们有一套方法论，今天给大家介绍一下。   第四个，入局 B 站常用的工具。 也会给大家介绍一下，大家可以自己用，也可以找服务商来帮你们用。   第五个，品牌入局 B 站的几个实操建议。   那么在我…

001深入了解竞争对手的策略打法   很多做品牌的小伙伴，对竞争对手的产品有一些了解，也在小红书搜索过竞争对手的内容，但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主，博主比例是多少，笔记的类型，以及小红书投放每天信息流多少。竞争对手的投放策略研究，是基本功。   002  对手的投出产出比   通过上面的分析，了解到竞争对手做得那么好，究竟投入了多少时间，多少银子，以及，很多商家会看到竞争对手做得那么好，跟团队小伙伴说我们要超越对方。但是费用这一块的投入，仅是对手的十分之一，对方已经在小红书沉…

随着移动互联网的发展，篇幅较短、重点明确、可看性强的短视频正在逐渐变成人民群众的主流娱乐方式。然而，在短视频火爆的背后也存在内容低俗等问题。为了“一夜爆红”，博取流量，不少网红不惜扮演丑角，甚至出卖色相，造成非常恶劣的社会影响。 虽说很多人玩短视频就是为了图一乐，但是这种低俗视频带来的恶劣影响还是不能忽视的。为了保证用户的观影体验，抖音、哔哩哔哩等视频平台一直都在对低俗内容严加打击。根据官方公告，2021年1月至5月，抖音累计处罚涉及低俗画风的问题账号超过7万个，下架低俗相关视频553万条，力度…

随着直播和短视频的兴起，电商成为内容平台商业化的最优解。与传统电商相比，内容电商下的互动关系带来了更高效的转化。商务大数据监测显示，2020年电商直播场次超过2400万场，累计观看超过1200亿次，直播商品成为刺激消费的新渠道。   不过，跑得越快越容易摔倒。直播带货、视频种草等模式站上风口的同时，商品质量良莠不齐、刷单、虚假宣传、售后无保障等问题逐渐凸显。   究其根本，原因有二——   第一，随着越来越多商家转战线上，品牌打造逐渐成为可复制的玩法，新产品层出不穷…

不知道大家有没有思考过这样的一个问题   为什么女生们都对小红书那么上瘾？ 如果说淘宝、京东等电商平台，已经很好地帮助用户解决了「在哪里买」的问题，那么小红书则是帮助用户解决了「买什么」的难题，它为追求高品质生活的白领女性成功解决了不知道买什么和想买买不到这一信息不对称问题，又恰逢近几年中国女性消费市场的增长红利，使得小红书一跃成为了广大女性们的“购物指南” 这个逻辑里藏着最佳的投放路径 一、投放路径逻辑 之前听小红书的人宣讲，有个观点挺犀利，原话不记得，大意就是用户从小红书的每一次离…

对于品牌商家来说，如果20年要思考的是“直播了没”，那么到了下半年，他们要做的就是“如何在直播中提升转化、让内容出圈、让产品破圈” 可以肯定的是，未来的直播带货，终将进入一个优胜劣汰、靠内容精良取胜的规范化常态化发展过程 经过近几年的快速发展，抖音种草丰富的达人生态、内容生态以及个性化推荐机制带来的转化优势，已经成为抖音大举发力直播电商的底气 20年到21年，我们看到了抖音直播发生了非常多的变化，搜索框横空出世、品牌自播模式兴起、新的投放方式、新的流量结构 看起来方式和入口都变复杂了，其实是更聚…