近日，小红书上市的消息频频传出，吸引了外界的众多关注。 这个成立于2013年的年轻生活方式分享平台，以异军突起的姿态，在短短的六年时间，就收获了超3亿用户，年龄主要集中在18-34 岁，以女性用户为主，占比超过九成。   自成立至今，小红书的蓬勃发展吸引了资本市场的青睐，接连获得腾讯、阿里巴巴等互联网大佬投资，2020年3月，小红书进行了E轮融资，公司估值到达了50亿美元，成为国内的头部社区之一。 据易观数据显示，截止2021年2月，小红书月活1.38亿，与2020年1月时相比，小红书的月活增长…

每一个互联网社区，都曾被外界给与一个“标签”。   小红书种草亦是如此。   从2013年创始初做海外购物指南，到此后分享美妆购物攻略，再到成为生活方式种草平台，在外界的定义中，无论内容种类，还是用户构成来看，小红书都更像是一个“女性社区”。   毕竟，在很长的时间里，外界都认为小红书上男性用户比例在10%左右。也就意味着，按这样的比例，平均每十个用户里，可能只有一个男性用户。   不过前几天小红书社区内容负责人，对外公布的最新数据是，在整体用户量增长的基础上，小红书上，男性用户占比已经增加至3…

今年618，各大平台平静了很多，只有一个新现象引发行业关注，那就是，随着电商发展到以人为本的新阶段，众多商家开始加入抖音种草电商。 在今年618期间，电商平台的流量回报成为商家关注的焦点，而在抖音电商上，有商家的流量投放实现了1:12的高效回报，这也吸引了不少达人、商家、机构纷纷加入抖音电商，包括苏宁、京东等电商平台也先后与抖音电商合作。最新数据显示，至2021年1月，抖音电商平台交易额对比2020年1月增长了超过50倍。 电商是一个旧战场，由于其最有利于商业化变现，一直玩家众多，而传统电商时代…

知乎作为中文互联网最大的知识内容社区，拥有众多国内“三高人群”，即高学历，高收入，高价值，w=几乎覆盖所有行业人群，成为了广告主眼中广告变现的“聚宝地”，特别是知+工具的出现，能让内容加速流转和产值变现，更是为之而努力。 一、知+到底是什么？ 知+，它是一套知乎内容营销服务的解决方案，帮助好内容加速为好生意，致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。 简单来说，知+是官方推出能帮助广告主加速推广的付费工具，它可以将你的内容精准推送给目标用户，帮助广告主提高曝光量，并对人流量进行…

成立八年后，种草社区小红书希望把更多男性用户揽入怀中。 7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴。据字母榜（ID: wujicaijing）了解，双方合作的主要内容是品牌曝光；小红书将在东京奥运会期间，获得央视融媒体矩阵的密集曝光。 奥运会是仅次于世界杯的第二大体育IP，国内关注度极高。射击、乒乓球、跳水、排球等中国选手优势项目更是万众瞩目，全国网收视率经常高达2%以上，一直是广告主的兵家必争之地。 另一方面，从报纸、广播到电视、互联网，男性一直是体育内容的消费主力。公…

你可能没有意识到，已经有越来越多的用户在小红书上讨论游戏。举一个最简单的例子：前一阵子《摩尔庄园》曾经一度位列小红书全站热搜NO.1，累计曝光量超过13亿。甚至有内容在被搬运到微博之后，还冲上了热搜Top 17，成了阅读超过1亿的话题。 《王者荣耀》、《原神》、《摩尔庄园》、《第五人格》……这些头部游戏都在入驻小红书，或者和官方开展合作；不少厂商都很认可它的破圈效果，还有KOL告诉葡萄君，有女性向游戏在小红书上推广的预算已经超过了B站。 《王者荣耀》有了合作广告，《摩尔庄园》还有专题页面 在买量…

近日，天眼查App显示，深圳市理然化妆品有限公司完成B轮+融资，融资金额近三亿，投资方为B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司，持股1.69%。 同时，公司注册资本由240.92万元人民币增加至255.19万元人民币，增幅为5.92%。 据了解，理然化妆品是男士综合个护品牌，成立于2019年5月，同年9月进驻天猫，2020年，品牌全渠道GMV近2亿元。 01、Z世代中月活、黏性最高的网站，要更商业化 最新数据显示，B站月均活跃用户数迈入2亿大关，且在新的一年继续保持着高增长势头。2021年一季度，…

本文目录： 一、第一步如何调查竞争对手？ 二、矩阵账号｜笔记投放｜信息流如何选？ 三、精准投放？先铺量后精准？AISAS理论 四、对手只是学长，消费者才是老 一、竞争对手如何调查？  1、开头为什么要做竞品分析？ 竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，‌‌让我们知道对方做出来的样子，包括小红书种草营销的。 也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企业号运营做什么动作，可以细致到每篇笔记的标题情况。…

当下内容营销红利的显现与主流消费群体的代际更迭，为近年来大量崛起的新锐品牌带来机遇，也提出挑战。如何有效且持续地与年轻人沟通心智、建立信任，已经成为各行业新锐品牌实现长效增长的关键议题。 在近日举办的「GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌营销论坛」上，B站营销中心市场营销负责人长书带来《“创作者红利”背景下，品牌如何在B站实现营销突围》的主题分享，与现场的新锐品牌共话营销增长的机会点和方法论。 一、B站种草成新锐品牌的必备阵地 众所周知，B站已经从曾经的“二次元爱好者平台”成长为拥有多…

如果说刚刚结束的欧洲杯只是“超级体育赛事周期”的一道开胃菜，那么即将开始的东京奥运会将大概率把体育的热情彻底点燃。 据懒熊体育了解，央视此次将派出超过500名采编、制作人员前往东京，并有超过2000名后方人员配合，制作4档赛事专题节目。这样的前方报道团规模，甚至超过了疫情前的2016年里约奥运会——那一次央视派往巴西的报道团队为400多人。 商业世界敏锐嗅到了热点和流量的味道，各种“体育+周边产业”的赞助、内容营销行为开始打响。7月12日，互联网生活方式平台小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事…