知+是什么?怎么更好使用?

知乎作为中文互联网最大的知识内容社区,拥有众多国内“三高人群”,即高学历,高收入,高价值,w=几乎覆盖所有行业人群,成为了广告主眼中广告变现的“聚宝地”,特别是知+工具的出现,能让内容加速流转和产值变现,更是为之而努力。
知+是什么?怎么更好使用?

一、知+到底是什么?

知+,它是一套知乎内容营销服务的解决方案,帮助好内容加速为好生意,致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。
简单来说,知+是官方推出能帮助广告主加速推广的付费工具,它可以将你的内容精准推送给目标用户,帮助广告主提高曝光量,并对人流量进行有效转化。
知+优势:加速内容分发曝光,高效转化组件
(1)加速内容分发曝光
我们在知乎上回答的问题不一定能让用户关注到,而知+主要通过三种形式来提高曝光:
  • 首页推荐。根据用户兴趣、关注话题、内容话题进行分发
  • 回答推荐。回答页下一个回答,用户从任意位置进入某一个回答后触发。
  • 搜索推荐。搜索栏进行关键词搜索,通过结果展示进行分发
知+是什么?怎么更好使用?
(2)高效转化组件
知+能将内容根据用户属性、画像、关键词等进行精准的展现,确保用户接收到的信息对他们来说都是有价值的,刺激到他们消费的,从而帮助广告主达到精准营销的效果。能实现五种高效跳转路径:
  • H5落地页
  • 小程序
  • 微信和QQ唤起
  • APP下载路径
  • 天猫、京东等平台的商品详情页

知+是什么?怎么更好使用?

 
二、知+需要开通才能使用
想要开通知+,目前只能通过代理商来开户,如果找官方,一样是最终代理商来接,而开户一般需要提供企业营业执照即可,当然不同行业,会有不同的要求。可以看看下面这篇内容!
三、知+计费方式:CPC(按照点击收费)
知+是主要通过上面介绍的三种形式来提高曝光,但注意只曝光是不扣费的,只有用户点击内容之后才会扣费。这种计费方式可以帮助广告主捕获到精准需求用户,同时也可以利用数据对这些用户进行分析,从中挖掘出高质量用户。
四、知+内容创作工具
知+作为内容解决方案,可以为客户提供内容创作工具、有多样化互动组件、内容加速分发,提升内容创作效率等优质。同时,有以下三大创作工具,能给广告主带来较好的互动转化效果:
1、知+选题工具
「选题工具」的具体功能包括,按营销节点,关键词搜索,同时可以指定浏览量,回答量,关注量,以及赞同量、点击率等进行筛选。
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2、知+互选
对于目前社区已有的内容,可以申请租用,跟创作者沟通进行“商业修改”与“商业植入”两种模式,即利用在平台上已有的优质回答、文章中新增或植入产品内容,并使用知+服务,加速广告的曝光。
3、知+自选
对从零起步的客户而言,有针对性的内容选择策略能解决零内容的问题,实现从0到1的快速进阶。广告主可以通过知+平台发布任务,具有内容创作能力和参与资格者可以通过「知+自选」选择任务并产出相关内容,而广告主就必须由此内容所产生的转化组件点击效果付费。
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知+是什么?怎么更好使用?
这里就不一一介绍工具怎么用了,具体使用细节操作,可以咨询对应代理商。

二、知+内容使用实战经验

使用知+是比较简单,主要还是产出知乎种草优质内容,需要注意以下几点!
1、树立人设
人设是为了让用户知道你是谁,你是卖衣服、搞教育、还是理财……所以,树立人设必须完善个人资料,同时保持垂直内容的输出,不要在多个行业领域中来回穿梭,这样想要让用户认可你反而会加大难度。
2、选题技巧
不是火爆的话题才能获得爆发量,真正好的选题是从用户的需求出发。所以,选题可以多去热榜话题和用户的评论中摸索,这样撰写出来的内容会比较容易受欢迎。
3、开篇导语
开篇有着引导全文的作用,能不能吸引用户往下看的兴趣,开篇导语很重要。所以,开篇导语可以用个人经验、专业经验、情感故事等作背书,能引起用户情绪波动,这就是开篇导语的作用。另外,⼀切适当的导语前提必须扣题。
4、内容结构
一般太专业性的内容,受众群体面比较窄。所以,建议从生活中找素材,同时在内容结构上不要文字写到底,最好能结合图片、视频等来丰富内容结构,让整体篇幅更加协调。
5、插件优化
插件本身由插件图⽚,插件⼀句话文案,插件按钮⽂案组成。例如,知+插件可以让用户在浏览内容时,刺激兴趣,直接点击购买,不需要再切出去淘宝搜相关产品。另外,知+有多种跳转途径,如落地页跳转、小程序跳转、微信跳转、下载跳转、商品页跳转,缩短了用户链条,提升整体转化。
知+是什么?怎么更好使用?
6、用户互动
(1)各内容板块维护
建议在私信、评论、正⽂等中增加内容引导,注重⽤户反馈,以及互动内容维护。只不过,对于知友们的私信,要做到及时响应回复,这样能在私信中建立信任达成转化。
(2)评论区插件互动
评论引导可以让⽂章更有价值,在评论区加深⽤户对产品印象,从⽽促成转化。所以,在互动区不可敷衍,内容专业、实时,同时配置添加精选评论,数量在3个左右,具体选择用户关心问题即可。
7、加分技巧
运用知+不断输出硬核内容,让内容得到足够展现,并保持定期的更新,获得知友关注,实现商业快速增长,打造消费闭环。另外,⾮原创内容必须标注转载来源,体现“君子”行为。
总之,无论是企业、客户还是个人创作者,都可以使用知+提供的内容创作工具,让自己的优质内容得到曝光,让产品精准匹配到用户。

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