我以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家
小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高用户越爱，越是讲性价比，讲传统卖点，越是容易被小红书淘汰
其他品牌都在讲：我卖的不是产品，我是在倡导一种新的生活方式
而你的品牌还在讲：我最近在搞优惠，买一还送一，抗用又实惠
今天中国的商业环境，99.9%的快销品类是没有品类壁垒的，今天你能做出来的产品，明天其他人一样也可以做出来，我始终认为，今天新一代品牌的成功，有一半的功劳是要归功于中国供应链的成功。今天的品牌，甚至都不需要拥有自己的生产链，新的产品贴牌代工最快三天就面世了，那些你铺天盖地讲的卖点，随时都可以被其他竞品Copy出来
这个年代已经不存在什么酒香不怕巷子深，你就是要主动出击，你就是要找差异化，你就是要讲生活方式，大多数产品是不具备社交属性的，但生活方式具备，这是口碑传播非常重要的一点，尤其是女性，精致的小日子要比性价比堆起来的生活要好的多，毕竟这个年代的女性赚的不比男性少，她们消费的起
每一个流量操盘手在进入某一个平台之前都要树立正确的操盘观，操盘观是可以因为平台的改变而改变，请不要带着做抖音、微博的操盘观来做小红书，不然你会输的很惨
世界经济走上了快车道，中国也开始改革开放，市场日趋发达，商品日渐丰富，竞争愈加激烈。商品不再稀缺、生产不再是障碍，一时间涌现出相当之多几乎一样的品牌，因为商品都差不多，这个时候，品牌你是谁成为了首要问题
当品牌还在热衷给自己定位的时候，消费者已经不care了，那些还在强调说“我是做夹克最好的”、“我是做西服最好的”品牌，还意淫在我们连一件夹克、西服都做不好的年代里
现在的消费者，他们早已不刻意在乎谁是细分行业的第一名，因为他们更关心给自己的定位，更在乎的是衣服的质感，背后的文化，自己穿上后的效果，以及是否凸显个性。消费的罗盘悄然转换，“我要选择谁”变成了“谁更适合我”
品牌丧失了主动权，那些自以为是的品牌离衰亡并不遥远
去年，小红书举办的首届Will未来品牌大会上。CEO毛文超说：“我坚信，未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。”
这个变化其实不是消费者自我认知的突然觉醒，而是这个时代的赞助，要感谢这个时代
正如我们津津乐道的消费升级，或者是消费降级，其实都是消费者的升级，与其说“定位理论”的失效，不如说是现在的人心在发生剧烈的变化，事实上，任何消费都是在人心里发生的，真正的消费升级发生在人们的内心，我们的内心不断寻找“自己是谁”，自己应该跟怎样的事物相呼应，谁能够和我想要的生活相契合。
想起一句名言，“你每次付账，都是在为自己选择的生活投票。”
现如今社会发展不均衡，阶层分化明显的情况下，品牌依然会有多种形式长期存在，MUJI、小米、喜茶等生活方式品牌生存的很好，但拼多多也在现象级增长。讲生活方式很好，做下沉市场也没错，只要把视角更多的放在消费者身上，都可以生存的很好
但我认为现在就是生活方式品牌崛起的最好时候，也是新品牌成长的最好时候，也是营销发光发热的最好时候，是品牌人与广告人大有可为的新时代到来的时候
因为当下我们可以看到的是经过漫长的发展，社会已经在容纳文化的个人呈现，消费者自我及社会认知更加理性与透彻，过有品质生活不再是畅想而是正在发生
品牌正承载和表现着这一切.
