01、薯条是广告，但不能投广告 这个复杂其实就复杂在薯条的定义是什么。 上次这个截图出现之后，圈子里都开始疯传：小红书开始逼大家花钱用效果广告了，薯条开始不能投广告了….. 但其实，这个上面截图里的说法是有问题的，小红书其实是一个广告工具，就算是小红书官方的人说不是，那只能说明小红书这个人是有问题的。 但这句话里面有一半是对的，的确薯条从来都不允许投广告。 我知道你有点懵，什么广告不广告的，岂不是自相矛盾？所以为了更好的理解薯条，你得理解下面的概念： 1、薯条是广告工具 2、但薯条投…

有一些品牌方跟我聊天，提出了两个问题： 第一种：我是品牌方，投了一些KOL笔记，品牌关键词搜索都非常靠前，为什么去淘宝里搜索很少？ 第二种：我是品牌方，投了一些KOL笔记，通用关键词也能搜到（用户可能会搜的词），为什么去淘宝搜索还是很少？ 这两种问题现在看起来还是非常普遍的，因为单从找我聊的品牌方就不止一个两个了，可想而知，同样有这种疑问的品牌会更多。 为什么投了没效果的事情，我们晚点再说，但为什么品牌如此理直气壮的产生质疑，这是让我更纳闷的一点。 我想了两天，晚上几乎没怎么睡好，嘴里都起泡了。…

相信大家对小红书并不陌生，它被称为“种草圈百度”，对消费者购买决策有着强大的影响力，它已经成为公认的内容和消费完美融合的社区平台。 先来看一组公开数据： 小红书月活用户：1亿+ 90后用户占比：约73% 女性用户占比：约78% 一、二线城市用户占比：约52% 每日新笔记生成：45万+ 从这组数据中，我们至少可以得到以下几个结论： 小红书平台聚集了大量年轻用户群体； 小红书平台是一个精准的女性流量平台； 小红书平台聚集了大量消费力强的年轻用户； 小红书平台的笔记内容在源源不断产生， 这些内容将为用…

 本文目录   一、第一步如何调查竞争对手？ 二、矩阵账号｜笔记投放｜信息流如何选？ 三、精准投放？先铺量后精准？AISAS理论 四、对手只是学长，消费者才是老师    01、小红书品牌投放一：新品第一步，竞争对手如何调查？    1、开头为什么要做竞品分析？   竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，‌‌让我们知道对方做出来的样子，包括小红书笔记内容的。也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企…

五一假期，全国各地呈现旅游井喷现象。上海工作的张瑶带着老公、孩子一家三口选择自驾去宜春玩儿。5天的行程，从旅游线路住宿、餐饮，她都是在小红书上找到的答案。 今天，越来越多用户像张瑶一样，把小红书种草当做生活百科使用。小红书上也早已成为覆盖消费、旅游、健身、美食、家装、健康、租房、备考等各个领域的生活方式社区。 小红书的进化不仅收获越来越多用户，也引发资本市场关注。今年4月以来，小红书两度被传出即将IPO，尤其前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若加入小红书，担任公司CFO一职，被认为是小…

微播易发布《如何在小红书创造流行》营销方法论，对小红书用户价值、内容价值、营销价值进行分析。报告总结了以达人种草为核心的小红书投放方法论，其中包括产品特征、关键词布局、爆款文章特点等 5 大策略。 小红书用户呈现出年轻化趋势，并有着不可忽略的消费潜力。从年龄上看，73%的用户为 90 后，25-34 岁年龄段用户占比 38%。在消费力分布上看，中高消费者占比最多，超过 3 成，高消费潜力用户占比也达到了 17.64%。 从内容上看，小红书从「她」领域走向更广阔的的兴趣内容生态。80% 非美妆类笔…

这两年，饮料品牌中杀出不少新锐黑马…… 2019年，成立三年的元気森林在社交网络走红，旗下主打“0糖0卡”的果味气泡水成为新晋网红饮料，在小红书上拥有5000多篇笔记，在李佳琦直播间十几万的货几乎次次秒光。 同年，初创饮品品牌“汝乐”推出3个月，销售近30万瓶；上市4个月，获近千万元天使轮投资；娄艺潇、叶一茜、沈月等一众明星被它圈粉。 2020年，奶茶市场刮起一股“爆摇风”，刷爆小红书，一时间以果遇茶为代表的爆摇奶茶成为炙手可热的奶茶网红。 梳理以上产品的爆红方法论，我们…

这个时代，人人都是KOL，万物皆能被种草。 种草已经在渗透每一个生活的细分场景里了，比如，买衣服之前上小红书、b站、微博等平台上看看时尚博主如何穿搭；去餐厅之前先打开手机搜一下附近哪家的评分更高；旅行之前先做好吃喝玩乐的攻略…… 对于品牌而言，内容种草既是培养用户心智低成本而高效率的沟通手段，也是加大传播力度并导流交易的有力帮手。 在小红书，KOL的正确选择是成功种草的重中之重。小红书KOL粉丝活跃度为63.63%，远高于市场均值（KOL平均粉丝活跃度约为40%）。粉丝活跃度80% 以上的KOL…

6.18即将到来，在这场越来越激烈的营销竞争中，品牌在小红书种草营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。 01、小红书的决策时刻 从0到月活破亿，用户之间以真实分享相互影响，小红书社区覆盖了时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴、教育等各个生活方式领域，成为年轻女性信任的消费决策入口。 6.18营销中，品牌要抓住用户消费链路上的关键一环，必须建立与小红书社区生态环境高度匹配的营销方案，即AISAS营销理论的完整实…

在不断增长的社区规模下维护社区氛围，是小红书、B站正在解的命题。 “现在太多工具可以看到项目，以前是天猫、京东，现在是小红书、抖音、快手，都在冒头。”梅花创投创始人吴世春在近期与投中网的约访中如是说。 投资人们在社区中寻找新消费项目已不是新鲜事，社区平台的价值面临重估。 投中网曾写过，不是投资人错过了完美日记，是他们没有看懂小红书。当前最受年轻人欢迎的亿级月活社区产品中，在品类和用户圈层实现破圈之前，B站、小红书都曾遭遇“看不懂”的局面。 随着用户大盘和品类增长，新的问题也随之而来，早期牵引社区…