全民种草，品牌如何入局B站/小红书？
这个时代，人人都是KOL，万物皆能被种草。
种草已经在渗透每一个生活的细分场景里了，比如，买衣服之前上小红书、b站、微博等平台上看看时尚博主如何穿搭；去餐厅之前先打开手机搜一下附近哪家的评分更高；旅行之前先做好吃喝玩乐的攻略……
对于品牌而言，内容种草既是培养用户心智低成本而高效率的沟通手段，也是加大传播力度并导流交易的有力帮手。
在小红书，KOL的正确选择是成功种草的重中之重。小红书KOL粉丝活跃度为63.63%，远高于市场均值（KOL平均粉丝活跃度约为40%）。粉丝活跃度80% 以上的KOL中，初级达人占比70.28%，是品牌重点投放达人层级。所以是否能够在小红书种草成功，如何选择适合自己品牌的KOL，是决胜的关键。
而在B站，高质量的内容是取胜的第一法则。官方公开数据显示，近40%-50%的流量来源于历史视频，而不是只有新视频才能带来增量，所以内容制作能力对于品牌进驻B站来说至关重要。
小红书和B站的高种草成功率吸引了很多品牌商的注意。然而现实情况是，入局种草平台，「幸存者偏差」理论仍然存在，很多品牌方砸下去的钱竟然连水花都看不到：
- 平台博主太多，质量鱼龙混杂，不知道应该如何挑选出高质量的博主和账号
- 对于平台的官方工具和政策都不清楚，做内容无据可依
- 平台投放的经验少，对于平台运营不熟悉，一踩一个坑……
以上问题是各个品牌能否在种草过程中取胜的关键。在对刀法会员进行调研之后，我们发现，如何在小红书和B站两个平台进行『提前避坑』和『高质量内容营销』，是大家最关心的2个话题。
