抖音再次杀入“种草”腹地，小红书或将迎来一场阵地战。 本周二（1月4日），Tech星球报道称，抖音App于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。事实上，字节跳动2018年便已挺进“种草”赛道，推出过主攻年轻人种草的App——“新草”。 一位业内人士对虎嗅表示，“‘新草’铩羽而归后内部并未气馁，一直在等待合适契机杀回来。2020年抖音电商搞得风生水起，基本构建了电商直播闭环，从兴趣电商打造增量业务场景会更容易，‘种草’便成了顺便做掉的业务。” 他还进一步总结出抖音电商经营…

01、拉新与促活-去粗取精-小红书内容营销模型 流量的本质，就是用户。在引流过程中，用户画像是品牌投放渠道选择的最重要因素之一，尤其是处在起步阶段、预算有限的初创品牌，更应该去除传统的广撒网观念，运用精细化运营思维，高效驱动用户转化和活跃。 小红书投放模型实操中常用的五大要素——蓄、养、引、破、晒。 从蓄势、养草到引爆、破圈和晒单，都是品牌在不同阶段围绕小红书达人和用户心理做的精准触达。 首先通过KOC铺量关键词，奠定新品牌产品的认知基础，再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草，强化品…

从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛高、HFP等通过小红书成为网红爆品后，也越来越多的品牌从小红书走出来，被大家知道。 像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位，重塑年轻化的形象，进一步激活增量市场。 有着优秀种草属性的小红书，不管是成熟品牌还是新锐品牌，都纷纷想在这儿占领一席之地，收获属于自己的流量，突破重围，打开缺口。 随着入局品牌的剧增，有效流量的获取变得愈发困难。 同样是在做小红书投放，“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果？” 这是来找我咨询的品牌方倾诉的最…

刚开始做小红书的博主会特别迷茫，对平台规则不懂，对制作内容不擅长，甚至对自己的个人优势也开始质疑了。 这时候会去网上搜很多小红书种草文章来学习。 当然，学习本身不是坏事。 但由于不懂，就会别人说什么信什么，尤其是有些人说： 1、新号得养号才能发；2、小红书没权重概念； ….等等等。 但还好，这些误导也就是平台规则上的。 但最近啊，大事不妙，有些文章开始往运营上忽悠了，例如：做小红书必须得想出一个差异化的定位… 潜台词就是，不差异化做小红书没效果。 你乍一听，似乎很有道理，…

小红书种草，老板毁掉小红书团队20个方法，老板们应该看看。 01.尽量拿优秀品牌来对比，最好深耕市场3年以上的品牌，频繁对比，就能打击团队的信心，坚定自己不做分析，就下定论的观点。有团队成员反驳，就一言堂，摆出老板的架子，威慑他们。 02.让他们精力分散，每个月没有重点去打造某个平台，团队几个人担负起微博、微信、抖音、B站、小红书、快手，嗯，还兼一下刷单。不要有侧重点，就是素材同步宣传就行 03.抠一点，不要给他们资源，付费推广不要做，让他们想办法，毕竟给了工资了，工资也是费用成本呀，肯定得自己…

又是一年双十一。 2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8%。来自京东的数据则显示，截至11月11日23：59，京东累计下单金额为3491亿元，创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年，但依然创造了巨大的交易额，吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现，在成交保持持续增长的背后，出现了一些新变化。比如说，双十一不再集中在一天“狂欢”，而是拉长了种草周期，给消费者更多的选择时间。 今年，我还发现了一个有意思的趋势，淘宝正在把优质内容和“逛”这件事，放到前…

新品牌在小红书种草前，首先要明白小红书用户80%为一二线女性为主，如果您的产品主要为男性用户，且造型很难引起消费者二次分享，要不要在小红书种草值得思考。那恰好您的产品是美妆个护、服装配饰、家居装修、母婴等品类，在小红书种草再恰当不过，因为小红书是”决策“平台，也就是消费前，先上小红书。 那品牌如何在小红书种草，主要通过以下七个步骤； 1.内容策划： 想清楚您要给消费者传递核心卖点是什么？内容主要有品牌定位决定，是你能提供，竞争对手无法提供，同时也是消费者需求的内容。以毕生之研聚焦是痘痘肌人群，笔…

严格来讲，小红书种草的投放虽然很火，感觉已经火了一个世纪，但实际的成熟程度并不高，不过也就这两年的事情。 早期的小红书投放十分粗旷，整个社区的品牌竞争关系还不是那么大，甚至有些品牌还觉得小红书是一个无所谓轻重的地方。 因此流量多，品牌少，大家都还没怎么投，所以只要你稍微舍得花点钱，就能取得不错的成绩。 当然花钱嘛，肯定也得有一个怎么花的花法。 而之前那两年的花法就比较简单，就是说你要投多少篇小红书，然后实际找多少个博主投多少篇就行了。 那时候小红书笔记几乎100%可以做到收录，广告限制也不是那么…

随着内容营销迎来爆炸式增长，小红书种草成为各家抢占市场的纷争之地 入场玩家越来越多，品效结果差距越来越大，其中的差距也许就藏在今天的推文中，今天给大家例举三大普遍存在的小红书误区，帮你避坑 误区一：小红书≠另一个流量池 以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家 小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高用户越爱，越是讲性价比，讲传统卖点，越是容易被小红书淘汰 其他品牌都在讲：我卖的不是产品，我是在…

2013年，毛文超和瞿芳在上海注册了小红书。 同年，Instagram月活破亿。那两年很多美国人从Facebook用户变成了Instagram用户，越是喜欢旅游和生活方式的年轻人越是如此。小红书跟Instagram共通的精神内核都是记录普通人的生活美好，做年轻的中产阶级生活方式的方向。 这背后，是时代的机遇。 毛文超说他相信大的趋势，并愿意做长期投入。当时他相信的是中国的崛起和消费升级——“在 2010 年，中国只有 5000 万中产阶级，麦肯锡报告预测2030 年中国会有 8 亿中产阶级，也是…