今年618，各大平台平静了很多，只有一个新现象引发行业关注，那就是，随着电商发展到以人为本的新阶段，众多商家开始加入抖音种草电商。 在今年618期间，电商平台的流量回报成为商家关注的焦点，而在抖音电商上，有商家的流量投放实现了1:12的高效回报，这也吸引了不少达人、商家、机构纷纷加入抖音电商，包括苏宁、京东等电商平台也先后与抖音电商合作。最新数据显示，至2021年1月，抖音电商平台交易额对比2020年1月增长了超过50倍。 电商是一个旧战场，由于其最有利于商业化变现，一直玩家众多，而传统电商时代…

知乎作为中文互联网最大的知识内容社区，拥有众多国内“三高人群”，即高学历，高收入，高价值，w=几乎覆盖所有行业人群，成为了广告主眼中广告变现的“聚宝地”，特别是知+工具的出现，能让内容加速流转和产值变现，更是为之而努力。 一、知+到底是什么？ 知+，它是一套知乎内容营销服务的解决方案，帮助好内容加速为好生意，致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。 简单来说，知+是官方推出能帮助广告主加速推广的付费工具，它可以将你的内容精准推送给目标用户，帮助广告主提高曝光量，并对人流量进行…

成立八年后，种草社区小红书希望把更多男性用户揽入怀中。 7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴。据字母榜（ID: wujicaijing）了解，双方合作的主要内容是品牌曝光；小红书将在东京奥运会期间，获得央视融媒体矩阵的密集曝光。 奥运会是仅次于世界杯的第二大体育IP，国内关注度极高。射击、乒乓球、跳水、排球等中国选手优势项目更是万众瞩目，全国网收视率经常高达2%以上，一直是广告主的兵家必争之地。 另一方面，从报纸、广播到电视、互联网，男性一直是体育内容的消费主力。公…

你可能没有意识到，已经有越来越多的用户在小红书上讨论游戏。举一个最简单的例子：前一阵子《摩尔庄园》曾经一度位列小红书全站热搜NO.1，累计曝光量超过13亿。甚至有内容在被搬运到微博之后，还冲上了热搜Top 17，成了阅读超过1亿的话题。 《王者荣耀》、《原神》、《摩尔庄园》、《第五人格》……这些头部游戏都在入驻小红书，或者和官方开展合作；不少厂商都很认可它的破圈效果，还有KOL告诉葡萄君，有女性向游戏在小红书上推广的预算已经超过了B站。 《王者荣耀》有了合作广告，《摩尔庄园》还有专题页面 在买量…

近日，天眼查App显示，深圳市理然化妆品有限公司完成B轮+融资，融资金额近三亿，投资方为B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司，持股1.69%。 同时，公司注册资本由240.92万元人民币增加至255.19万元人民币，增幅为5.92%。 据了解，理然化妆品是男士综合个护品牌，成立于2019年5月，同年9月进驻天猫，2020年，品牌全渠道GMV近2亿元。 01、Z世代中月活、黏性最高的网站，要更商业化 最新数据显示，B站月均活跃用户数迈入2亿大关，且在新的一年继续保持着高增长势头。2021年一季度，…

本文目录： 一、第一步如何调查竞争对手？ 二、矩阵账号｜笔记投放｜信息流如何选？ 三、精准投放？先铺量后精准？AISAS理论 四、对手只是学长，消费者才是老 一、竞争对手如何调查？  1、开头为什么要做竞品分析？ 竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，‌‌让我们知道对方做出来的样子，包括小红书种草营销的。 也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企业号运营做什么动作，可以细致到每篇笔记的标题情况。…

当下内容营销红利的显现与主流消费群体的代际更迭，为近年来大量崛起的新锐品牌带来机遇，也提出挑战。如何有效且持续地与年轻人沟通心智、建立信任，已经成为各行业新锐品牌实现长效增长的关键议题。 在近日举办的「GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌营销论坛」上，B站营销中心市场营销负责人长书带来《“创作者红利”背景下，品牌如何在B站实现营销突围》的主题分享，与现场的新锐品牌共话营销增长的机会点和方法论。 一、B站种草成新锐品牌的必备阵地 众所周知，B站已经从曾经的“二次元爱好者平台”成长为拥有多…

如果说刚刚结束的欧洲杯只是“超级体育赛事周期”的一道开胃菜，那么即将开始的东京奥运会将大概率把体育的热情彻底点燃。 据懒熊体育了解，央视此次将派出超过500名采编、制作人员前往东京，并有超过2000名后方人员配合，制作4档赛事专题节目。这样的前方报道团规模，甚至超过了疫情前的2016年里约奥运会——那一次央视派往巴西的报道团队为400多人。 商业世界敏锐嗅到了热点和流量的味道，各种“体育+周边产业”的赞助、内容营销行为开始打响。7月12日，互联网生活方式平台小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事…

前不久，“国货之光”完美日记的母公司逸仙电商在纳斯达克成功敲钟，成为国内首个美股上市的美妆集团。而完美日记能在短短四年内崛起，蝉联天猫彩妆类品牌销量第一，除了资本方的青睐以外，小红书这个助推平台更是功不可没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。   作为种草社区，小红书不仅能助力产品和品牌获得用户的大范围认可，还能及时反馈新品存在的问题。因此，在造就了完美日记的传奇故事后，小红书种草也已经成为了许多新兴品牌破圈路上必不可少的手段之一。   生活化的逐渐探索   小红书的“种草”属性一直很明确，经…

01、小红书种草企业号框架4+2模型 1. 小红书企业号——官方角度 顾名思义，以官方的身份来撰写笔记内容，最后的目的都是展示官方的形象； 但也有一些品牌会比较亲民，用女生或者博主来打造人设，增加更多的曝光量。 主要核心在于企业的目的，吸粉目的还是官方形象目的。 根据笔记类型来达到想要的目的，单纯展示官方品牌形象，吸粉会弱一些，切记不要以微博思维来对待小红书企业号。 2. 小红书员工号——员工角度 站在品牌企业员工的角度，来撰写笔记内容传播，文字表达可以个性化一些，但不能破坏到公司的整体形象。 …