大众快销品在成为品牌之前，小红书是必经之路，同样是投放上百篇内容，有的品牌品销双收，有的品牌预算打水漂，不同的投放策略决定不同的投放效果，今天主要从三大维度给大家分享投放的策略 一、产品匹配与投放逻辑 我们拿到一个产品，首先要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放，能够获取更低成本更好效果的广告？ 假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？ 我认为可以从2个方面来看： 1、用户匹配度 小红书是一个生活方式“社区”。 根据官方公布的数据显示，小红书月活用户已超过1亿，…

小红书《社区公约》是树干，而社区规则是基于树干的成长方向的树枝和树叶。 而这个《社区公约》既然要人人遵守，成为人人的共识，那么这个公约是怎么来的？ 01、社区公约怎么来的？ 《社区公约》主要来源于以下两个大的方面 一、社区生态代表的用户反馈 小红书从2020年下半年开始面向创作者和一些内容消费者（用户）、内容合作机构、品牌方做了一些调研，获得了一些反馈，好感反馈比较集中在素人用户的生活和消费体验、知识、经验的分享，而这些分享都来自普通用户的亲身经历，经验，而不是规模化，流程化的内容创作（大概解释…

在我看来，任何平台的商业化，都是一个从红利逐渐的走向竞争的过程。 而小红书作为一个2020年刚刚开启商业化的平台，无疑还处于红利的C位，但我也一直在强调，这种红利，真的不多了。 有些品牌方会来问我一些品牌入驻小红书问题，当然，基本问题都是小红书要不要做？我觉得这个问题几乎是毫无悬念的，现在哪个新的面向年轻人的消费品牌可以说：我不用做小红书的。 没有一个。 所以现在选择小红书营销已经是一个必选项，无非是怎么做，投入多少钱的问题了。 而这在这个观念转变的过程里，其实投放的玩法也在发生着变化。 01、…

小红书推广五大优势，详细如下： 一、智能分析 精准画像 要告诉大家的是，拥有自主打造的小红书智能大数据分析系统，能更精更专的深挖小红书种草领域，结合多年深耕数据分析领域的经验，以品牌主小红书推广产品目标人群画像和同行竞争对手的策略，加上产品自身属性和传播特点 ，通过全流程多场景式的营销监测分析优化，帮助品牌主定制合适的小红书推广策略和方案。 二、严格筛选 精准投放 要告诉品牌主，依据明星及达人的粉丝、点赞、评论等多维度数据判断，杜绝虚假数据达人 ，为品牌主筛选出上万位真实小红书明星、KOL达人、…

这次，小红书更新迭代了一些内容， 但谈不上改版，也可以说是更新了社交裂变的推荐， 简单的解释就是；你在给博主笔记点赞以后，发生了一系列的关联推荐，到底是什么触动了流量回车键。 在此，我们就说说这个关联推荐，再加上之前的小红书流量脉络框架，特地撰写一篇较为详细的15个流量脉络以及营销的运用。      本文目录       一、社交裂变推荐——小红书新动作 二、个性化推荐——利用千人千面做营销 三、搜索关键词入口——关键词布局策略      一、社交裂变推荐 ——小红书新动作      1、小红书…

某个创业者，他的品牌，开通海外旗舰店，可发现小红书、抖音这些主流的平台，都无法种草产品，更别说直播了。听完介绍，我就知道，曾经当站长时用到的隐藏技能，要出山了。 今天，分享下我的思考逻辑：小红书、抖音都无法种草，品牌该如何营销破局？ 重点说几个点：流量获取，转化、卖点、用户决策门槛、包装视觉等，聊聊逻辑。 提醒：部分内容不便提供解决方案，但会有思考方向，可能有点烧脑，不建议懒人阅读。但要是能读透，肯定会受益匪浅。 01、流量获取 先从创业者最关心的流量说起：如何获取精准流量，完成用户触达？毕竟，…

“ 看标题我连用了三个叹号，就知道我有多兴奋了，小红书评论区可以置顶，这绝对是个非常重要的功能。 但我相信很多同学应该都不太理解，为什么评论能置顶也能让人如此兴奋？一个评论置顶功能，难道还能上天不成？ 虽然不能真的上天，但是评论置顶确实起到了至关重要的作用。 小红书里主要由两部分人群构成，一种是博主，一种是品牌方。 下面单独的讲讲，评论置顶对于不同人群有哪些作用。 01、评论置顶之于博主 小红书里的爆文是较少出现的，这也意味着高互动的笔记是个低频事件。 不过但凡出现了爆文，笔记下方的评论区基本会…

今天我分享的主题是小红书种草内容营销增长策略。分为两个板块，第一个是在新媒体浪潮里，品牌和产品的改变；第二个分享我们实操并且认证有效的小红书内容营销增长策略以及可视化的案例。 一、在新媒体浪潮⾥品牌和产品的改变 1、品牌诞生的新路径 品牌的诞生可以分为两类，一类是大的品牌，全站发力，从线上到线下，从传统媒体到数字媒体到新媒体，都是大的玩家下场在资金充裕的情况下的聚合；一类是渠道品牌，基于强大的渠道销售能力，搭载商超平台和电商平台进行卖货。品牌推广核心是产品的性价比。 但在今天，在新媒体的浪潮里面…

“ 最近这两天加上开会和315，不少博主在小红书的运营上都遇到了各种问题。前有薯条违规，后有个人信息不能改，最近又出现了笔记流量远低于春节后的水平。 这让不少以小红书为主业的博主心里发慌。所以今天也希望能给大家讲讲流量的逻辑与小红书315的问题什么时候才能过去。 去年的315可能大家还没有加入小红书或者忘了去年小红书在315期间的惨烈。 其实去年的小红书跟今年是一样惨的，带大家回忆一下，去年的315期间的流量跌到了日常的十分之一，举个例子，原来2-3w的阅读，现在平均变成2-3K。 而今年流量似…

截至2020年11月，小红书APP的注册用户为1.5亿，月活跃用户为3000万。从产品种草、生活方式种草等方面生产内容的社交电商平台小红书，已经受到越来越多品牌的青睐和布局。 那么，2021年品牌该如何运用好小红书APP在KOL营销上达到最佳效果呢？今天的这篇文章将着重介绍在小红书APP上，哪些类型的内容最受用户的欢迎和喜爱，哪些内容千万别踩坑？还有在和KOL的合作过程中，你会碰到的一些问题和解决方案。 如何制造爆款内容？ 1、内容真实、客观 如果说是产品种草的话，一定要给人一种真实试用后产出的…