小红书是什么？ 官方是这样解释的： 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口 言简意赅，无比精准 一、小红书不是流量池，是用户的生活指南 我以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家 小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高用户越爱，越是讲性价比，讲传统卖点，越是容易被小红书淘汰 其他品牌都在讲：我卖的不是产品，我是在倡导一种新的生活方式 而你的品牌还在讲：我最近在搞优惠，买一还送一，抗用又实惠…

偶尔会和品牌方探讨品牌投放相关思路，有些品牌我能看出来，思路真的很清晰，很清楚自己要的是什么。 这种品牌合作起来，真是事半功倍，例如：我现在要的曝光，我现在要的转化，我现在要的品牌意识。 但往往，这样的品牌是少数派，多数的品牌其实并不清楚自己要的是什么。 只知道投放，就是投，投了应该有效果，这个效果等于：转化+曝光+品牌意识+躺着赚钱….. 咋不上天呢？ 但说回来，想要的“是什么”这个思考，其实不应该是由品牌营销公司来完成的，而应该由品牌方的市场部自己来完成。 而营销公司多数情况只能…

做博主简单说：就是将自己的特色放大给更多人知道，受到更多人的关注和认可。 但实际上，因为人的性格和成长环境不同，即便同样的需求，但大家所使用的App也不同，这就造成了，我们无法做到在同一个App里能就能做到所有人都有可能看到我们，即便我们在努力也是如此。 举个例子，就像我们刷短视频还有抖音和快手之分，在当年，使用抖音和快手几乎是两个世界的人，虽然现在这两个世界开始逐渐的和解了。 如果我们希望被更多的人看见，快速放大自己的影响力，那么拓展多平台，几乎是不可避免的。 那么跟小红书最匹配的两个平台，或…

有一些品牌方跟我聊天，提出了两个问题： 第一种：我是品牌方，投了一些KOL笔记，品牌关键词搜索都非常靠前，为什么去淘宝里搜索很少？ 第二种：我是品牌方，投了一些KOL笔记，通用关键词也能搜到（用户可能会搜的词），为什么去淘宝搜索还是很少？ 这两种问题现在看起来还是非常普遍的，因为单从找我聊的品牌方就不止一个两个了，可想而知，同样有这种疑问的品牌会更多。 为什么投了没效果的事情，我们晚点再说，但为什么品牌如此理直气壮的产生质疑，这是让我更纳闷的一点。 我想了两天，晚上几乎没怎么睡好，嘴里都起泡了。…

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢？这就不得不说到小红书内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析： 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也越来越广、越来越多 怎么确定内容方向?内容方向确定后，怎么做话题和选题?什么样的内容才是优…

相信大家对小红书并不陌生，它被称为“种草圈百度”，对消费者购买决策有着强大的影响力，它已经成为公认的内容和消费完美融合的社区平台。 先来看一组公开数据： 小红书月活用户：1亿+ 90后用户占比：约73% 女性用户占比：约78% 一、二线城市用户占比：约52% 每日新笔记生成：45万+ 从这组数据中，我们至少可以得到以下几个结论： 小红书平台聚集了大量年轻用户群体； 小红书平台是一个精准的女性流量平台； 小红书平台聚集了大量消费力强的年轻用户； 小红书平台的笔记内容在源源不断产生， 这些内容将为用…

 本文目录   一、第一步如何调查竞争对手？ 二、矩阵账号｜笔记投放｜信息流如何选？ 三、精准投放？先铺量后精准？AISAS理论 四、对手只是学长，消费者才是老师    01、小红书品牌投放一：新品第一步，竞争对手如何调查？    1、开头为什么要做竞品分析？   竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，‌‌让我们知道对方做出来的样子，包括小红书笔记内容的。也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企…

我相信大多数的小红书的运营都存在“收录焦虑” 做小红书的投放，收录还是挺重要的，收录率的高低直接决定了能吃到多少精准的搜索流量 这里没有什么“暗箱操作”，我很也讨厌聊一些虚无缥缈的“技巧”，但我不会跟大家讲你的素材不被收录是因为账号权重、内容价值、发布时间、多次修改笔记甚至运气问题，我会更多站在品牌的角度模拟如何分析问题所在，然后逐步拉高收录率 我们先来达成对小红书收录的共识，笔记收录需要同时满足以下两点 1）被小红书系统抓取，未被系统或者达人删除的笔记； 2、笔记的内容能在对应的标签和热搜词搜…

五一假期，全国各地呈现旅游井喷现象。上海工作的张瑶带着老公、孩子一家三口选择自驾去宜春玩儿。5天的行程，从旅游线路住宿、餐饮，她都是在小红书上找到的答案。 今天，越来越多用户像张瑶一样，把小红书种草当做生活百科使用。小红书上也早已成为覆盖消费、旅游、健身、美食、家装、健康、租房、备考等各个领域的生活方式社区。 小红书的进化不仅收获越来越多用户，也引发资本市场关注。今年4月以来，小红书两度被传出即将IPO，尤其前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若加入小红书，担任公司CFO一职，被认为是小…

微播易发布《如何在小红书创造流行》营销方法论，对小红书用户价值、内容价值、营销价值进行分析。报告总结了以达人种草为核心的小红书投放方法论，其中包括产品特征、关键词布局、爆款文章特点等 5 大策略。 小红书用户呈现出年轻化趋势，并有着不可忽略的消费潜力。从年龄上看，73%的用户为 90 后，25-34 岁年龄段用户占比 38%。在消费力分布上看，中高消费者占比最多，超过 3 成，高消费潜力用户占比也达到了 17.64%。 从内容上看，小红书从「她」领域走向更广阔的的兴趣内容生态。80% 非美妆类笔…