内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草，不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上，并且稍微涉及到数字营销的人，应该都听过一个词，叫“WOM（word of mouth）”，中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”，其实就是一回事。本质都是，借第三方之口，利用他的人际关系也好、个人影响力也好，来推荐某个产品/服务，最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过，以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

直播带货的见过，直播怼人的也见过，但是一边直播带货，一边直播怼人的，还真没怎么见过。 直到最近刷B站，看到一个火爆热榜的视频《反向带货》，当场就蚌埠住了。 视频是中午看的，人是下午笑没的。 视频主角是抖音上一个叫“涛涛夫人”的中年大姐，来自陕西渭南县。 她平日会在抖音发点自己唱歌的视频，都还算正常。直到后来，她开始直播带货，这一开播不要紧，简直是打开了“潘长江的魔盒”。 只要她一开播带货，满屏都是“不买”“不买”“不买”，表示不要看货，要看她身后的电视机，有要看《奥特曼》的，有要看《熊出没》的，…

新品牌在小红书种草前，首先要明白小红书用户80%为一二线女性为主，如果您的产品主要为男性用户，且造型很难引起消费者二次分享，要不要在小红书种草值得思考。那恰好您的产品是美妆个护、服装配饰、家居装修、母婴等品类，在小红书种草再恰当不过，因为小红书是”决策“平台，也就是消费前，先上小红书。 那品牌如何在小红书种草，主要通过以下七个步骤； 1.内容策划： 想清楚您要给消费者传递核心卖点是什么？内容主要有品牌定位决定，是你能提供，竞争对手无法提供，同时也是消费者需求的内容。以毕生之研聚焦是痘痘肌人群，笔…

主流的知乎推广方式主要分为非官方和官方两大类别。 非官方：非官方的推广方式主要有刷数据、内容发布（包括大V问答、小号问答、文章、想法、Live、直播、圈子）、机构号运营、知乎热榜、话题营销、SEO优化（包括大V点赞、关键词搜索优化、问题下排名优化、问题跳转、问题编辑、话题创建、回答折叠、小蓝星评分等）。 官方：广告投放 知任务投放 （一）刷数据 类别：知乎刷数据主要有以下几类，账号关注、问题关注、专栏关注、话题关注、收藏夹关注、圆桌关注、圈子加入、回答/文章/帖子点赞、评论点赞、想法鼓掌、回答/…

哔哩哔哩（以下简称“B站”）初创于 2009 年 6月 26 日，以中长视频内容为主，包含线下活动、漫游戏 影业及其他ACG衍生文化。至今已成长为最大的年轻人潮流文化娱乐社区。 从传播及文化影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了，当下B站已成为中国年轻人聚集的流量洼地。根据B站官方2021年最新的介绍，其月活用户已达到2.02亿，日活用户5400万，月均付费用户1790万，用户日均使用时长75分钟，正式会员12月后留存高到80%，对年轻用户有着超高的黏性。 品牌需要更加重视对B站的经营…

中小企业在做小红书推广的时候，如果没有按顾客想你介绍的方式来介绍自己的产品，这样会很吃亏，也就是说你介绍给潜在顾客的内容可能并不是顾客想知道的。 我一直向我的客户推荐这一本书《用一张A4问卷赚大钱》，这本书的作者是日本的冈本达彦，他是中小企业促销手法的咨询专家，给大量企业提供过促销建议，并成功提升了许多企业的业绩，甚至连日本的一些政府机关都委托他来举办促销研讨会。 大部分品牌在做小红书内容规划时，都会以自己认为的产品的特点和优势来做，但这个内容是否符合顾客的需求，是否深入人心，那就不一定了。 冈…

不知不觉中，我们天天吐槽的小红书其实也与之前有了翻天覆地的变化。我还记得2019年时的小红书App看个笔记数据比登天还难。 想看粉丝画像？不好意思，没有。 想看账号涨粉数？不好意思，也没有。 想看看互动统计？不好意思，那想都不要想。 而现在的小红书，一切都变了，一切都很完备，甚至有很多可能不是很必要的东西也有了。 而这些，其实也恰恰是做一个博主的必备的东西，因为这些都极大的提高了成为优秀博主的概率。 但有些人也可能不这么认为，现在竞争多，博主多，不是应该更难了吗？ 我是这么理解的，2019年虽然…

报告简介 《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘内容种草平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。 目录 报告摘要1 种草内容平台发展历程及现状1.1 种草的定义1.2 种草内容平台重要程度1.3 互联网流量变化趋势1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿1.5 品牌主营销模式变化1.6 种草内容平台发展历程1.7 种草内容平台内容模式转变1….

在小红书品牌营销过程中，小红书用户画像分析是运营必备的基础能力，也是小红书推广怎么做应该了解的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、以及单个达人的用户画像，能进一步助力品牌精准营销，获得更高的流量转化。 一、2020-2021小红书用户画像变化 千瓜数据在2020年发布的小红书双十一行业投放报告中分析了全平台的用户画像，在去年，小红书单日笔记曝光为80亿次，女性仍占据了平台用户的绝对比重，使用人群年龄以25~34岁为主，使用人群地域分布主要在广东、上海、北京等一线城市。 2020小红书用户画像…

每年最重要的电商节点双11正式落下帷幕，虽然实时战报不在，但各大平台也在当天纷纷发布了交易额，千亿级的全民盛宴其实依然在持续。 然而，千亿盛宴的背后，也离不开各大品牌的营销战略和投放布局。 以小红书为例，随着双11的结束，各大品牌的PR和小红书博主的高强度工作也告一段落，品牌方已经开始在做双11投放结算，博主也在为双11的战果做开箱视频，做最后的收尾工作。 但让人想不到的是，这次收益颇丰的不仅有品牌方，也有许许多多的博主。 品牌打了营销的大仗，而博主们也打了一个高收益小仗。 因此可以说，双11期…