先讲个古早时期的小故事。 1996年，历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播，在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集，刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚，当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆，于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞，心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财，于是想了个损招，把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤，不再提芋头之事。 等到中秋宫宴，和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳，乾隆这…

在这个冬奥即将在家门口举办的雪季，越来越多小白选手对冰雪运动蠢蠢欲动。 滑雪要置办哪些装备？哪些雪场对新人更友好？如何为自己制定进阶训练计划？现在，很多人的第一反应是“先看一眼小红书”。 在小红书搜索“冰雪”，会看到用户在上面分享的内容，从冰雪运动教学，到装备评测、着装、场地选择，甚至如何出片、化什么妆，以及在雪场周边吃什么，一应俱全。 最近发布的小红书《冰雪生活指南》显示，小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇，雪地服装怎么挑相关笔记9万篇，冰雪拍照技巧相关笔记14万篇，热门雪场相关笔记超10…

您好，温馨提示： “您的2022春节假期，倒计时已不足45天。”   又是一年春节时。 春节是中国人一年当中最重要的节日，而对于品牌来说，春节营销重要性更是不言而喻。 根据淘宝发布的《2021年货节消费趋势报告》显示，相比2020年，今年年初淘宝年货节的消费规模、消费人数、客单价，依旧保持着强劲的增长势头。 《2021年货节消费趋势报告》 绵延了数千年的传统春节，如今依旧是品牌方营销的必争之地。但是，品牌方如何让购买欲望强烈的用户为自己买单？春节营销的底层逻辑是什么？什么媒体平台更适合品牌进行春…

今天，有29个品牌被小红书封禁，这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户：多芬、露得清、wonderlab，半亩花田等。 官方给出的理由是“铺设了大量未经真实消费体验的笔记”。 很容易理解，就是这些品牌，找了很多达人/素人发广告，和小红书倡导的“基于真实体验的种草内容”相违背。 其实对于品牌方来说，种草心态特别像恋爱中的女生“既怕男朋友不来，又怕男朋友乱来”。品牌怕种草内容太硬没人看，又怕内容太软产品没人注意。 我们服务品牌营销增长，品牌方对于内容的理解也都不同。喜欢卖点罗列型的…

绝大部分内容种草平台涉足电商，都是从对淘宝导流开始的。因为淘宝是一个“流量黑洞”，长年处于流量饥渴状态，故而十分需要从外界输入流量；与此同时，淘宝又信奉“流量草原”战略，即从多个渠道同时吸纳流量，而不让任何一个渠道变得过于重要。淘系电商内部的卖家，可以通过阿里妈妈旗下的“淘宝联盟”进行外部流量采购。在这个过程中，内容平台的创作者能赚取佣金，内容平台本身往往也会与阿里签署合作协议，从中分到一杯羹。 资料来源：淘宝联盟 对于主流内容平台而言，介入电商产业链的过程，往往可以分为如下四个阶段： 主要接受…

笔记违规不确定？快来薯条测一测。 这句话成了小红书种草人员的不传之“秘”，我们零克club超多人问我，老大老大，我笔记违规了怎么办？ 我说你咋知道违规了呢？她说薯条说的。 但实际上真的像这句话说的一样吗？薯条不能投就是笔记违规了？ 1、薯条不能投，笔记是否违规？ 不卖关子，还是先回答大家最关心的问题：薯条不能投，笔记是否违规？ 先说结论：不一定。 答案很难说是一定对或者一定错，因为两种可能都有，还需要二次判断。 换句话说：薯条不能投不代表笔记违规，但反过来，笔记违规薯条一定不能投。 上句话可能比…

时至今日，没有人会否认线上内容营销的重要性。 无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品，还是从线下和传统电商转战于小红书种草实现市场增量的欧莱雅、小熊电器、美的等成熟品牌，都用实际行动证明了小红书内容营销和种草的重要性。 But！在这个双十二刚过，各大品牌营销战快要熄火，都想着躺平坐等年关来临的时候，我不得不提醒你，别松懈！ 弯道超车就是现在！ 1.为什么说年前布局种草这么重要？ 1.大过年的，不花点钱不合适吧？ 春节作为每一个中国人的情感寄托，天然带着经…

内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公众号推文。 基于这一认知，我们发现很多企业做内容就是招聘一个新媒体运营，让他来负责写文章、拍视频，然…

从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛高、HFP等通过小红书成为网红爆品后，也越来越多的品牌从小红书走出来，被大家知道。 像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位，重塑年轻化的形象，进一步激活增量市场。 有着优秀种草属性的小红书，不管是成熟品牌还是新锐品牌，都纷纷想在这儿占领一席之地，收获属于自己的流量，突破重围，打开缺口。 随着入局品牌的剧增，有效流量的获取变得愈发困难。 同样是在做小红书投放，“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果？” 这是来找我咨询的品牌方倾诉的最…

业内人应该知道，今年年中开始，IP的概念特别火。 但对小白来说，摆在面前的第一个问题往往是： 我做什么IP？ 紧接着第二个问题是： 我去哪个平台做种草？ 说实话，如果不是行业厮混多年，不是有意研究各行业IP，大家确实很难明白： 为什么微信用户最值钱？ 抖音竟然有一半直播间在亏钱？ 小红书的用户数远不如抖音，为什么在品牌里这么吃香？ 知乎的用户很喜欢抬杠，一个知乎问答可以做出上亿的生意？ 都说B站是未来，怎么没有B站UP主的培训？ 1.微信不管什么生意，都有一个建议： 一定要把用户加到微信。 换句…