小红书种草优势,让冬奥冰雪运动更深入人心

滑雪正吸引着更多年轻人的入坑。解压、挑战、刺激、向往自由、亲近自然……每个人都能找到热爱滑雪的理由。
但是对于更多新手来说,在哪里滑雪?找哪位靠谱教练?滑雪前注意事项?怎么选装备、又怎么拍照?小红书里面面俱到的冰雪生活,年轻人能够在这里最快进行滑雪决策。
滑雪种草
小红书里的滑雪新人装备指南,图源Vicky文露
2022年北京冬奥会倒计时20余天,冰雪气氛的高光时刻来临,互联网内容平台如何进行冰雪季运营,吸引平台用户的注意力,推动冰雪运动的发展,成为各家的首要任务。与全国头部滑雪场进行深度合作;成立滑雪教练天团;线上社区与线下雪地进行联动……小红书,已经构筑了属于自己的「滑雪百科」世界。
今年雪季伊始,小红书开启以「完全燃烧」为主题的冰雪季活动,为所有滑雪、滑冰爱好者提供现金、流量、定制装备潮玩、滑雪体验团等丰厚奖品,提前奏响冰雪盛会的冰与火之歌。
这一次,小红书种草优势,来让冰雪运动更深入人心。
01、站内用户体育需求激增,滑雪笔记连续2年增长超200%
在由氪体主办的2021「光」ECOTIME体育年会中,小红书运动合作负责人草莓也来到现场演讲,并分享了一组重要的站内数据:
「截至2021年10月,小红书月活突破2亿,男女用户数据占比为7:3,30岁以下男性占比72%,在这样年轻用户基数下,2020年小红书体育笔记同步增长1440%。」
小红书运动负责人
小红书运动合作负责人草莓在ECOTIME上演讲
那么,在小红书里流行的体育都是什么样子?
与很多垂直类的体育平台不同,小红书里的体育需求更接近「体验」。比如滑板、冲浪、滑雪、飞盘、桨板、露营等体育类笔记爆火,其中,截至2021年11月中下旬,用户的站内滑雪笔记连续两年同比增长超过200%。
小红书滑雪
小红书里的滑雪热门笔记
在这里,用户对滑雪的方方面面都充满着好奇。
滑雪成为增进友情的粘合剂,[email protected] 和好朋友在松花湖雪场拍的一条快乐视频,引发近4万人的收藏与点赞,大家纷纷艾特好友,也想来一场快乐滑雪舞。
同时,当然还少不了滑雪教练们的倾尽全力来教学,@Raku_滑雪教练徐老师 制作了一系列「从挫雪到走刃」教学视频,面对新手的提问,徐教练都会挨个回复,并鼓励大家多滑雪,才能慢慢提升滑雪水平。
还有教练为了教学,教大家在家里怎么模拟单板滑雪的刹车与控制方向。
正是洞察到庞大用户的滑雪需求,小红书官方在今年雪季开展「冰雪季」运营活动。共有5大板块内容来助力冰雪盛会,包括冬奥项目科普以及滑雪教学的冰雪学院、明星滑雪团助力冰雪赛事、走进运动员故事的冰雪健儿档案馆、体验赛事工作日常的冰雪志愿者、探秘比赛生活的冰雪媒体团,全方位带领用户进入冰雪的奇妙生活世界。
02、联动教练、雪场,小红书撬动用户滑雪热情
日常体育用户人眼中,也许认为小红书就只是一个分享平台,事实并非如此。积极拓展线下优质体育资源,促进体育消费,也是小红书正在努力的方向。
此次冰雪季,小红书与全国30个头部雪场、冰场进行深度合作,优秀滑雪、滑板教练来站内进行教学分享,为雪场、教练进行引流,促进冰雪消费。
[email protected] 是世界大冬会单板国家队队长,已经在小红书里做了一系列的单板教程,从基础的开放站姿、上坡、换刃,还有雪场耍酷的进阶,都有涉及。
为了帮助学员找到优质教练,@李天乐Alan 的小红书主页里挂着「服务预定」的窗口,用户可以直接预定他的线下教学课程,方便了教练与学员的匹配度。类似的滑雪、滑冰教练在小红书上还有更多。
@铁豆 是一名爱运动的女孩,她喜欢挑战各种新鲜事物,小红书里的她都很活泼开朗,滑板起瓶盖、滑雪过杆、雪道捡苹果等视频都受到了欢迎;
@师义龙Elon 是一名滑板、滑雪爱好者,他的滑雪干货分享,都是邀请自己好朋友前来分享,诸如前刃外转180、Ollie、内转180等单板滑雪教程。
滑雪教练是一项稀缺资源,直接影响着用户体验,小红书在冰雪季打造了一支「滑雪教练团」,既有滑雪教学内容,也有像铁豆、小美这样的趣味滑雪内容,带领用户领略滑雪的更多乐趣。
不仅是教练,小红书联合国内30家雪场、冰场进行深度合作,包括北京冬奥会唯一的商业滑雪场密苑云顶,还有热门的松花湖、北大湖、长白山、万龙、上海外滩BFC圣诞滑冰场等,在此设置小红书打卡物料,供站内用户前来留念和分享。
据悉,这是国内互联网内容平台首次与滑雪圈层进行大规模的深度合作,「小红书全国滑雪联盟」也由此形成。从教练到雪场的一系列合作,其目的是为了撬动用户到线下来体验滑雪乐趣,提升滑雪技能,真正参与到冰雪运动中来,感受滑雪的快乐。
小红书对每一位想要滑雪还在犹豫、已经滑雪想要进阶、滑雪大神想要教学的各类人士提供了舞台,大家在此畅所欲言,串联了冰雪生活的方方面面。
03、从学到练再晒体验,小红书让滑雪决策变简单
从用户动了想滑雪的念头后,几乎都可以在小红书找到完美的滑雪经验参考。用户分享滑雪消费体验,教练分享滑雪技巧,达人分享雪场拍照模板,漂亮妹妹的穿搭美妆内容,滑雪避雷指南等一条龙体验分享。这些内容引发社区互动后,推动着其他用户去线下消费,而后又将个人体验继续在站内分享,最终形成一个正循环。
小红书里,滑雪已经不再是滑雪本身,而是延伸出「学知识、线下练、晒装备跟个人感受」的滑雪图像,普通人千姿百态的滑雪氛围会让年轻人在此找到志趣相同的同伴,让他们的滑雪决策变得更简单。
连续两年,冰雪运动都入选了小红书的《十大生活趋势》榜单里,这项蕴含潮流属性的滑雪,正慢慢随着北京冬奥会的来临更加火热。
冰雪在小红书里火热可以成为体育一个品类的缩影,离生活、休闲、娱乐很近的体育项目,可以在这里找到更好的生存方式。《2022十大生活趋势》中,露营、桨板、飞盘为代表的山系生活也大受欢迎,飞盘内容发布量同比增长6倍,露营与桨板发布量同比也得到5倍增长,小红书正用与众不同的运营方式,让体育走进更多人的生活中去,成为一种社交、一种生活方式。
发力体育,一直是小红书在努力的方向。2020年东京奥运会,小红书成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴,以及中国女足的官方合作伙伴,中国女足、巴塞罗那足球俱乐部、法国国家足球队和阿根廷国家足球队在内的球队纷纷入驻小红书,让用户看到了运动员们的B面生活状态。
回到主场的冰雪盛会下,小红书会继续用丰富多彩的冰雪生活增添赛事乐趣。生活方式是多元的,是因为每个人都有自己的生活体验,小红书让体育与生活变得更近一步,这也将聚焦「生活方式社区」的小红书和其他体育平台明显地区分开来,使之拥有了独一无二的差异化优势。

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