新品在小红书上的三个难点

如今越来越多的商家看中小红书,虽然小红书的月活赶不上抖音快手,但是能够精准触达女性消费者,并且沉淀了大量博主。小红书目前已经超三万品牌入驻平台、月活跃用户超1亿、每日笔记曝光量达80亿次。因此,小红书推广必定属于兵家必争之地。
但是很多新品在小红书种草却不那么顺利,那是因为小红书作为去中心化的平台,在品牌内容营销、孵化爆品上同样存在难点,主要有三个方面:
1、流量不确定,爆款文难以复制
比如这次出了几篇爆文,但同样的方法复制到另外一篇文章就不一定能爆。另一方面,比如这次投入了一百万来做种草,但下一次投入两百万,不一定有两倍的效果;
2、数据水分难分辨
这是所有平台变大之后都会出现的情况,品牌在这里很难识别到底这个博主值不值这个钱;
3、成本增加的同时红利减少。
关于红利变少这个事情,其实并没有那么多看不见的红利。所谓红利其实是平台和博主对自己自身价值的评估低于品牌方的评估,即平台和博主尚未摸清自身的带货能力和商业价值。
一方面,平台尚未完全规范,另一方面,博主对自身的报价也非常低。这时,有胆量、有策略的品牌是能够抓住红利的。现下,存量市场并没有很多APP在涨量,品牌方争夺资源时,更多考验的是各自的精细化运营能力。

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