淘宝逛逛打造年轻人种草第一社区

长在指尖的mini美甲书、全是肉的减脂沙拉、地毯闹钟、猫咪跑步机、麻将键盘……这是2021淘宝造物节期间备受关注的产品,也是淘宝逛逛种草通过“硬核宝藏挖掘师”活动挖掘出来的新奇特好物。

今年,淘宝逛逛作为淘宝造物节的官方内容合作方,与造物节进行了一次线上线下梦幻联动。

线上,淘宝逛逛发起“硬核宝藏挖掘师”活动,票选出最新奇特最宝藏的神奇好物。活动期间在逛逛平台上创造了30万条新奇好物内容,点赞数高达150万,合计时长2700万秒——相当于用户在线上逛了几乎整整一年造物节。线下,淘宝逛逛首次亮相淘宝造物节,在诺大的上海国家会展中心内搭建起淘宝逛逛灵感草原展台。充满了淘宝逛逛“种草”“拔草”元素,可爱有趣的设计甚至吸引了包括INTO1林墨、张嘉元,SKY-李希侃在内的明星前去合影打卡。

自去年底升级以来,淘宝逛逛在电商基因之外,为淘宝打造了最大最全的内容场景。每天有千万年轻人在淘宝上“闲逛”,他们逛有趣的买家秀、逛神奇的淘宝店、逛新奇特的宝贝。除了逛,年轻人也在那里分享美好生活,分享种草拔草等消费内容,自由释放自己的创作灵感。作为淘宝内容主阵地,最大的年轻人聚集地,淘宝逛逛推广已然成为淘宝最大的流量入口。

01、新奇特“占领”造物节

淘宝造物节今年已经走过第六个年头。今年造物节的主题是“遗失的宝藏”,寓意寻找那些像宝藏一样闪闪发光、还未被发掘的创造力。淘宝将探险、古风、潮玩、二次元、黑科技等元素糅合其中,在3万平方米室内上演全球最大的密室逃脱,为Z世代青年量身打造了一场惊心动魄的寻宝之旅。

能装进火柴盒的汉服、用动物骨骼搭起来的“中国龙”、中国首家太空酒店、三星堆盲盒、透明汉堡、同仁堂中药咖啡,各种宝藏神物让人目不暇接。在众多场馆与展台之中,有一个首次亮相造物节的展台,不久前官宣顶流明星张哲瀚为能量大使的淘宝逛逛。

淘宝逛逛打造年轻人种草第一社区

这是淘宝逛逛第一次参与造物节,淘宝逛逛业务负责人告诉Tech星球,此次淘宝逛逛与造物节的合作,是线上内容平台与线下年轻人创造力结合的双重联动。

在线上,早在造物节开始前,淘宝逛逛便在逛逛发起了“硬核宝藏挖掘师”活动,以短视频形式挖掘新奇特宝贝,鼓励消费者通过点赞为好内容投票。

造物节活动期间,又同步开展了“我在造物节现场”的云逛展主题活动,邀请百大逛逛KOL带大家云逛淘宝造物节,确保第一时间直达造物节现场。

淘宝逛逛打造年轻人种草第一社区

与此同时,在线下,淘宝逛逛受邀参与了造物节线下展,在造物节场馆内打造了“逛逛灵感草原”展台,成为造物节热门打卡地之一。吸引了INTO1林墨、张嘉元,SKY-李希侃等明星纷纷前去打卡。

作为宣传周期最久的“硬核宝藏挖掘师”活动,最终票选出来的新奇特好物都十分有趣。譬如地毯闹钟,晚上不睡早上不想起的起床困难户,对起床之难应该最为感同身受,而地毯闹钟创作者则为大家提供了另一种闹钟可能,将地毯和闹钟融为一体,用户可以选择喜欢的音乐设置为闹铃,早上闹钟响起,必须双脚踩上去长达5秒才能让闹铃停止。

宠物跑步机,专为吃饱了睡,睡醒了吃,需要减肥的宠物设计。萌宠进入跑步机内,便可以让运动停不下来;明星1:1人型衣架,被誉为“追星女孩必备神器”。此外还有将麻将与电竞结合起来的麻将键帽,宠物夜光脖圈、炒菜机器人、开杠台等等。网友们各个脑洞大开。

如果说,淘宝造物节不为成交,是一个充满理想的项目。那淘宝逛逛发起的“硬核宝藏挖掘师”活动,则是一个充满创造力与想象力的理想项目。

通过造物节,淘宝逛逛让更多有趣的灵魂与好物被挖掘,淘宝逛逛正在成为年轻人展示自我的窗口。有趣好玩的达人及内容,反过来又成功强化了年轻用户对于淘宝逛逛的感知。淘宝试图打造新的标签,淘宝不仅仅是一个交易平台,它还是一个值得用户停留、丰富多元的内容社区。

02、淘宝逛逛隐藏着年轻人的情绪地图

每天有千万年轻人在淘宝上只逛不买,这届年轻人究竟在逛什么?

新奇特内容、好物,真实的购物心得、有趣的生活方式,有潮玩、有明星,这些元素都在吸引着年轻人大量涌入。从逛淘宝到淘宝逛逛,淘宝为年轻人打造了最大最全的内容场景,提供了最丰富多元的内容社区,可以说,淘宝逛逛隐藏着无数年轻人的情绪地图。

最新鲜出炉的新奇特宝贝测评永远不缺少观众,一位名叫“Dou测评”的数码测评博主,在逛逛拥有30多万粉丝,该博主测评的有趣好物包括有效降温的冰淇淋凉席,野餐爱好者神器“易清洗烧烤盘”等等。其他测评博主也在逛逛可以一网打尽,测评美妆眼霜、美白精华达人,测评奶瓶消毒器的奶爸博主,测评试穿法式小裙子的lo娘,为网友测评哪款螺蛳粉才是YYDS的嗦粉达人,还有自称“1100万网友都在催测评奇葩鞋子”的潮鞋测评达人。

淘宝逛逛还推出了《新品特攻队》栏目,主打“只说真话”的测评痛点,直击网红商品智商税。疯传的玻尿酸水、0糖0卡零食等都成为毒舌博主的测评内容。

逛逛上聚集了各种有趣的种草达人,年轻人在淘宝逛逛完成了最意想不到的圈层集结。被称为逛逛上最魔性的公仔——逛仔,几十万人在网上给团宠“逛仔”做表情包。

淘宝逛逛打造年轻人种草第一社区

在淘宝逛逛,每天有无数的想法和创意在诞生。

此外,淘宝逛逛为粉丝展示了最不一样的明星舞台,凭借《山河令》而走红的新晋顶流张哲瀚入驻淘宝逛逛,化身美食瀚、运动瀚、穿搭瀚、护肤瀚,分享自己美食、运动、穿搭、护肤及其他美好生活日常。张哲瀚效应不断被放大,每天有无数网友发布跟偶像相关的内容。他们分享张哲瀚代言的各种零食护肤产品的购买记录,“每天跟着张哲瀚买买买,生活用品一应俱全”,发起同张哲瀚一起夏日护肤、一起打篮球的健康话题,学习张哲瀚每日创意穿搭,偶尔还会皮一下分享偶像的“社死”现场,张哲瀚模仿亚洲舞王刘能跳舞风格,戏称爱豆“憨憨自己玩的不亦乐乎”。

张哲瀚之前,淘宝逛逛已有欧阳娜娜、马伯骞、乔欣、李希侃、肖骁等180多位明星入驻,他们在逛逛分享自己的美好生活日常,展现自己最真实的一面。欧阳娜娜为奥运健儿们专门录制加油打气视频,平时每月还会接受主题试衣挑战,为网友展示试穿效果,分享自己平时喜欢的盆栽花束;SKY队长李希侃则会展示自己摄影能力,分享雪碧可乐双猫居家时尚大片。粉丝们喜欢在偶像视频图片底下留言互动,有的说,“别逗猫了逗我”,有些事业粉则会每日上演花式“催更”。

对于明星而言,继明星直播带货后,淘宝逛逛为明星经济提供了新的发展路径。对于粉丝而言,明星在逛逛上分享日常生活,粉丝可以近距离观察偶像生活日常,还可以直接同偶像互动,增加了明星粉丝之间的沟通渠道,直接拉进了偶像与粉丝的距离。

03、逛逛扛起淘宝流量增长大旗

从逛淘宝到淘宝逛逛,顺序调整背后,其实是淘宝重点打造内容生态的一个缩影。

Tech星球获悉,淘宝开屏日前悄然变为:淘宝太好逛了吧!首页的tab新增一个会动的可爱形象。与此同时,淘宝逛逛也将slogan升级:好物点亮生活灵感。

淘宝逛逛打造年轻人种草第一社区

淘宝内容生态正在加速构建,内容与消费的转化链路也在被有效缩短。数据显示,淘宝每月有超过一半的用户在逛逛浏览内容,超过1/3的订单来自内容消费。

淘宝重点发力内容种草社区,淘宝逛逛被视为淘宝内容中心化阵地。位于手机淘宝app点击底部tab第二个图标“逛逛”,目前已经形成真实、多元的内容种草社区。用户通过短视频和图文等高效且清晰的表达形式发布各种有趣内容,覆盖衣食住行相关的好物种草。

真实、多元是淘宝逛逛的底色。比起“包装感”,淘宝逛逛更强调“真实感”。因此,有商品推荐和真实生活方式分享类的内容更受欢迎。“逛逛”更关注人与人之间通过内容搭建起来的信任关系,希望满足消费者“看到、找到、买到”的消费诉求。

阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴曾如此形容淘宝首页与逛逛的角色,“首页是琳琅满目的商品,逛逛就是人来人往的场子。”上线半年来,逛逛一直在推动「人来人往」感中的信任感逐步建立和增强。“真实”,正在重构消费者和商家的拔草与种草方式。

基于真实与兴趣,淘宝逛逛在内容与消费之间建立起最短消费路径。

区别于其他种草社区,淘宝逛逛打造了内容种草——拔草的完整闭环链路,缩短了种草与拔草链路,大大提高了转化效率。算法基于用户的消费标签和内容兴趣标签两层逻辑进行推荐,保证更精准地帮用户找到好物、好内容,点亮用户生活灵感。

淘宝希望用户停留得更久一点,为电商筑起更大的流量池,如今随着淘宝逛逛内容营销越来越多元,明星生态越来越完整,逛逛作为淘宝内容中心化阵地,已然扛起了淘宝流量增长大旗。

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