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整合营销:整合的到底是什么呢?
近年来,无论在品牌圈还是营销界,你可能再也找不出比“整合营销”更加政治正确的言论了! 然而,大家有没有思考过,整合营销,整合的到底是什么呢? 双微营销、视频广告、户外广告、病毒营销……还有常常能引发一轮轮转发的魔性文案,似乎都能被列入整合营销的范畴,但显然,整合营销并不止于整合“营销工具和营销手段”这么简单。实际上,我们还需要从更广阔的层面去理解它的内涵 一、什么是整合营销? 整合营销传播(integrated marketing communication),简称IMC,是将与企业进行市场营销…