6.18即将到来，在这场越来越激烈的营销竞争中，品牌在小红书种草营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。 01、小红书的决策时刻 从0到月活破亿，用户之间以真实分享相互影响，小红书社区覆盖了时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴、教育等各个生活方式领域，成为年轻女性信任的消费决策入口。 6.18营销中，品牌要抓住用户消费链路上的关键一环，必须建立与小红书社区生态环境高度匹配的营销方案，即AISAS营销理论的完整实…

随着互联网营销红利的持续见顶、消费者免疫力的提高，“种草”的专业度和信任度正遭受着冲击。 “种草”虽快，“真香”却很难，如何跳出恶性“种草”循环圈，增加粉丝粘性和留存度、忠诚度，不做“一锤子买卖”，成了平台、品牌方乃至每个达人都焦灼于思考的问题。 此外，“头部KOL垄断问题严重”、“市场空间被大幅挤压”等问题也逐渐凸显了出来。 品牌er马不停蹄寻找新的“流量风口”。KOL之后，亦有声音喊出“无KOC，无社群”、“KOL老矣，KOC正兴”，高举KOC大旗。 而当下，又涌现KOS大军。这个时代，瞬息…

说不想做直播带货是假的，眼瞅着隔壁淘快抖三兄弟直播带货的风光，虽然迟到，但小红书终究是“千呼万唤始出来”。去年年底小红书终于宣布上线电商直播功能。 演员赵露思曾表示，“都不用微信的，小红书就是我的朋友圈”。在用户粘性和数量上，小红书不输抖音、快手。 小红书的最大优势就在于用户流量，根据数据显示，截至目前，小红书月活用户已超过1亿，每天有超过80亿次的笔记曝光。 小红书公开数据显示，截至2020年6月，小红书月活过亿，其中90后用户占比在70%以上，95后用户占比超50%。大量年轻、活跃用户，每天…

“盲包穿配挑战”最近巨火，甚至有在各大短视频平台被红人采用且蔓延开来的趋势。 所谓盲包穿配挑战，就是粉丝给红人寄来什么样的衣服，红人就通过搭配和配饰化妆等方式让这些哪怕丑得不能再丑的衣服也搭配出惊艳的效果。 谁也没意料到的是，这个引发服饰类红人纷纷跟从的内容策划，当下最受粉丝欢迎的挑战博主，其实是在淘宝新推出的“淘宝逛逛”内容社区的Tol辩手肖骁。 关键他用诙谐的语言、与粉丝互动的过程，以及在短时间内将盲包打开并迅速搭配产生的惊艳效果，彻底把这个内容策划做到了整个短视频领域几乎符号化的地步。 尤…

今天，每个品牌都在“种草”，甚至将“种草”当成主要的营销手段。 从一组数据可以管中窥豹：据媒体报道，字节跳动2020年在中国市场的广告收入有望达到270亿美元；2020年上半年，快手总收入为253.21亿元，同比增长48.26%，其中广告收入占28.3%，直播电商占3.2%。抖音、快手等短视频平台强势崛起，风头盖过昔日的互联网营销主流阵地搜索引擎，反映出品牌营销预算从流量营销向种草营销倾斜的趋势。 信息流广告爆发式增长，直播带货成为现象，小红书等内容社区风靡，B站Up主成为品牌抓住年轻人的必选项…

短视频作为互联网时代的新兴产物，凭借生动、直观、代入感强等特质快速收割流量，如今已然成为全民化的传播介质。品牌宣传，也从最初粗放式的品牌露出和曝光，逐渐向以用户为中心，深度联接用户心智，构建用户消费场景转化。 随着Z世代用户逐渐成为网络消费的主力军，小红书、抖音、微博等聚集年轻用户群体的社交媒体平台，已成为众消费品牌的必争之地。而在社交媒体平台上，想要更好地安利产品，与其简单粗暴地告诉用户你的产品有多好，不如帮助用户想象拥有产品时的美好，这也就是我们所说的“场景化种草”。 1、产品好  不如用户…

发布一篇优质种草心得有什么好处？ 1. 被系统翻牌，心得被推荐到首页和站外，被更多人看到2. 收获无数的点赞与评论互动3. 迅速吸粉，成为一个社区达人4. 参与话题活动，被系统选中的幸运鹅还能获得重磅奖品哦！ 既然好处这么多，那么就告诉你发布优质种草心得的独家秘籍吧！ 第一步、为你的种草心得想一个主题 俗话说的好，快乐告诉一个朋友，你将得到两个快乐 在一些种草社区，只要你感兴趣的或者在行的，都可以写成心得跟其他种草达人们分享。你可以跟大家推荐你遇见的好物，也可以分享所有你自己的亲身经验，如育儿心…

内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。 认知篇 1. 内容种草，不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上，并且稍微涉及到数字营销的人，应该都听过一个词，叫“WOM（word of mouth）”，中文可以叫做“口碑营销”。 这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”，其实就是一回事。本质都是，借第三方之口，利用他的人际关系也好、个人影响力也好，来推荐某个产品/服务，最终都是帮助商家达到宣传效果。 只不过，以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微博、微…