小红书种草，老板毁掉小红书团队20个方法，老板们应该看看。 01.尽量拿优秀品牌来对比，最好深耕市场3年以上的品牌，频繁对比，就能打击团队的信心，坚定自己不做分析，就下定论的观点。有团队成员反驳，就一言堂，摆出老板的架子，威慑他们。 02.让他们精力分散，每个月没有重点去打造某个平台，团队几个人担负起微博、微信、抖音、B站、小红书、快手，嗯，还兼一下刷单。不要有侧重点，就是素材同步宣传就行 03.抠一点，不要给他们资源，付费推广不要做，让他们想办法，毕竟给了工资了，工资也是费用成本呀，肯定得自己…

又是一年双十一。 2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8%。来自京东的数据则显示，截至11月11日23：59，京东累计下单金额为3491亿元，创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年，但依然创造了巨大的交易额，吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现，在成交保持持续增长的背后，出现了一些新变化。比如说，双十一不再集中在一天“狂欢”，而是拉长了种草周期，给消费者更多的选择时间。 今年，我还发现了一个有意思的趋势，淘宝正在把优质内容和“逛”这件事，放到前…

“我现在每天都上淘宝逛逛，和集美们分享发现的好物”，一位淘宝资深用户小蕊告诉Tech 星球。   在一次刷到店铺视频推荐后，小蕊发现开箱测评、指甲油试色、穿搭分享等等种草内容都能在淘宝看到，这打破了她对淘宝的传统认知。   实际上，和小蕊有一样活跃在淘宝逛逛用户已经达到每月2.5亿。   刚刚过去的双11，淘宝天猫交出5403亿的成绩单。而除成交额本身，数据背后所呈现出的消费趋势更值得关注。越来越多消费者在淘宝逛逛里种草并最终下单。从搜到逛，淘宝用户的消费习惯已经有了一定的转变。   据Tech…

内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草，不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上，并且稍微涉及到数字营销的人，应该都听过一个词，叫“WOM（word of mouth）”，中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”，其实就是一回事。本质都是，借第三方之口，利用他的人际关系也好、个人影响力也好，来推荐某个产品/服务，最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过，以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

新品牌在小红书种草前，首先要明白小红书用户80%为一二线女性为主，如果您的产品主要为男性用户，且造型很难引起消费者二次分享，要不要在小红书种草值得思考。那恰好您的产品是美妆个护、服装配饰、家居装修、母婴等品类，在小红书种草再恰当不过，因为小红书是”决策“平台，也就是消费前，先上小红书。 那品牌如何在小红书种草，主要通过以下七个步骤； 1.内容策划： 想清楚您要给消费者传递核心卖点是什么？内容主要有品牌定位决定，是你能提供，竞争对手无法提供，同时也是消费者需求的内容。以毕生之研聚焦是痘痘肌人群，笔…

中小企业在做小红书推广的时候，如果没有按顾客想你介绍的方式来介绍自己的产品，这样会很吃亏，也就是说你介绍给潜在顾客的内容可能并不是顾客想知道的。 我一直向我的客户推荐这一本书《用一张A4问卷赚大钱》，这本书的作者是日本的冈本达彦，他是中小企业促销手法的咨询专家，给大量企业提供过促销建议，并成功提升了许多企业的业绩，甚至连日本的一些政府机关都委托他来举办促销研讨会。 大部分品牌在做小红书内容规划时，都会以自己认为的产品的特点和优势来做，但这个内容是否符合顾客的需求，是否深入人心，那就不一定了。 冈…

报告简介 《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘内容种草平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。 目录 报告摘要1 种草内容平台发展历程及现状1.1 种草的定义1.2 种草内容平台重要程度1.3 互联网流量变化趋势1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿1.5 品牌主营销模式变化1.6 种草内容平台发展历程1.7 种草内容平台内容模式转变1….

在小红书品牌营销过程中，小红书用户画像分析是运营必备的基础能力，也是小红书推广怎么做应该了解的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、以及单个达人的用户画像，能进一步助力品牌精准营销，获得更高的流量转化。 一、2020-2021小红书用户画像变化 千瓜数据在2020年发布的小红书双十一行业投放报告中分析了全平台的用户画像，在去年，小红书单日笔记曝光为80亿次，女性仍占据了平台用户的绝对比重，使用人群年龄以25~34岁为主，使用人群地域分布主要在广东、上海、北京等一线城市。 2020小红书用户画像…

每年最重要的电商节点双11正式落下帷幕，虽然实时战报不在，但各大平台也在当天纷纷发布了交易额，千亿级的全民盛宴其实依然在持续。 然而，千亿盛宴的背后，也离不开各大品牌的营销战略和投放布局。 以小红书为例，随着双11的结束，各大品牌的PR和小红书博主的高强度工作也告一段落，品牌方已经开始在做双11投放结算，博主也在为双11的战果做开箱视频，做最后的收尾工作。 但让人想不到的是，这次收益颇丰的不仅有品牌方，也有许许多多的博主。 品牌打了营销的大仗，而博主们也打了一个高收益小仗。 因此可以说，双11期…

1、滤镜又进化了 你还在滤镜里种草吗？有没有人告诉你，滤镜的世界，已经再次进化了？ 自从你对美图格外警惕，商家和软广博主们也吸取教训了，不再追求把图修得滴水不漏严丝合缝，而是努力“滤镜”生活化、甚至有意拍得“丑”一点、糙一点，以突出随意、漫不经心感。 你以为的素人博主也未必真的“素”，除了头部博主带货，很多品牌方还会安排“气氛组”，即便是0粉丝的博主，都有机会接到软广——没用过产品、文案简陋都无所谓，重点是铺量营造出“哇，原来有这么多普通人都在用”的氛围。 你揣着钱包试图抄抄作业，结果一圈溜达下…