内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公众号推文。 基于这一认知，我们发现很多企业做内容就是招聘一个新媒体运营，让他来负责写文章、拍视频，然…

在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销，是当年的“凡客体”，二逼瓦西里只用一个文案句式，就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛高、HFP等通过小红书成为网红爆品后，也越来越多的品牌从小红书走出来，被大家知道。 像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位，重塑年轻化的形象，进一步激活增量市场。 有着优秀种草属性的小红书，不管是成熟品牌还是新锐品牌，都纷纷想在这儿占领一席之地，收获属于自己的流量，突破重围，打开缺口。 随着入局品牌的剧增，有效流量的获取变得愈发困难。 同样是在做小红书投放，“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果？” 这是来找我咨询的品牌方倾诉的最…

业内人应该知道，今年年中开始，IP的概念特别火。 但对小白来说，摆在面前的第一个问题往往是： 我做什么IP？ 紧接着第二个问题是： 我去哪个平台做种草？ 说实话，如果不是行业厮混多年，不是有意研究各行业IP，大家确实很难明白： 为什么微信用户最值钱？ 抖音竟然有一半直播间在亏钱？ 小红书的用户数远不如抖音，为什么在品牌里这么吃香？ 知乎的用户很喜欢抬杠，一个知乎问答可以做出上亿的生意？ 都说B站是未来，怎么没有B站UP主的培训？ 1.微信不管什么生意，都有一个建议： 一定要把用户加到微信。 换句…

家居这个类目是小红书里为数不多的神奇类目，一方面报价贼高（博主的广告报价），但同时博主数量很少（竞争不大），实打实的把我的思维逻辑碎了一地。 按照以往，越容易变现的类目创作者就越多，这逻辑毫无破绽吧，但家居类目就不一样，我思来想去发现，要搞家居似乎门槛有点高…前提得先有一个家。 按照小红书种草的用户地域分布情况，再结合现在一线城市的房价，我好像明白了。 但不管怎么样，哪怕是租房，房子不是自己的，但生活是啊，虽然稍微有点麻烦，但拦不住我们做家居博主的心。 1、家居类目爆文的数据特征 本…

为什么有人做的小红书账号一开始流量就不错，然后能一直保持一个稳定的点赞数，偶尔还能有一些爆款笔记？ 这就是很多刚开始做小红书的新人没有想明白的问题，然后就把一开始能火爆的博主都归结于：因为她们运气好。 其实哪有这么多运气，本质都是实力~据观察，能在小红书上持续火爆的博主，9成都是靠实力，1成才是靠运气（因为有时候预测热点的时候还是需要一些运气的）。 小红书平台本质上是一个博主之间竞争的平台，优质内容可以获得越来越多的流量，劣质内容就会被埋没一点流量也得不到。 如果你做内容之前，都没有一套可以指导…

很多小伙伴在运营推广小红书时，苦于不知如何做数据分析，找笔记灵感，数据监测等工具。 今天从七个方面整理了最全小红书运营工具，看完再也不怕老板骂你没灵感了 看不完也能打包带走收藏~ ps:文章略长，耐心阅读 【灵感创意】 01、笔记佳句类 句子控：www.juzikpong.com 用于查找分类收藏灵魂好句子，有不同分类和最新推荐，查询和摘抄特别方便，界面也很简洁明了。 金句谷：www.jinjugu.com 02、笔记创意类 文案狗：www.wenangou.com Topys：www.topy…

小红书推广的宝藏经验，运营人员一定要看： 1.不要频繁地删除笔记，最好设置为仅自己可见，账号进小黑屋就停一段时间养一养，不要急，发啥也没流量，还是安安静静积累内容吧。 2.封面的显眼比美感更重要，一定要想办法让自己的笔记在信息流中凸显出来，要么你拍的照片构图和风格有绝对的质感，要么就要靠修图的花字和装饰来突显了。 醒目的文字干货类笔记 对比图的显眼程度也是非常大的 3.笔记发完之后流量正常的话最好就不要修改了，因为重新修改笔记会让笔记重新审核，可能导致限流，所以最好只在笔记基本上没有流量的时候再…

但凡是预算充足的企业都想做自己的号，但凡是想做自己号的企业都想做自己的小红书账号。 而相对于公号和短视频账号，小红书账号其实要难做很多，为什么呢？因为涨粉巨难。其他平台一篇爆文或者一个爆款视频就能涨粉几十上百万，小红书能一次涨粉一万加，就是很了不得的事情了。 想做小红书需要能力更需要方法和技巧，这篇我就分享下我这几年小红书种草的一些技巧和手段，尤其适合运营水平一般的同学，只要按照我的方法按部就班的去做，一准儿有效果。 01、快速涨粉的方法 做任何一个平台首先要涨粉，小红书也不例外。我们听到最多的…

刚开始做小红书的博主会特别迷茫，对平台规则不懂，对制作内容不擅长，甚至对自己的个人优势也开始质疑了。 这时候会去网上搜很多小红书种草文章来学习。 当然，学习本身不是坏事。 但由于不懂，就会别人说什么信什么，尤其是有些人说： 1、新号得养号才能发；2、小红书没权重概念； ….等等等。 但还好，这些误导也就是平台规则上的。 但最近啊，大事不妙，有些文章开始往运营上忽悠了，例如：做小红书必须得想出一个差异化的定位… 潜台词就是，不差异化做小红书没效果。 你乍一听，似乎很有道理，…